摘要：在直播经济蓬勃发展的当下，头部网红们凭借镜头前的热度赚得盆满钵满。他们常以“家人”相称，打着“回馈粉丝”的旗号带货，实则屡屡上演虚假营销戏码。随着央视监督与国务院点名批评的介入，这些网红的伪装被层层撕开，其背后的欺骗行为也逐一曝光。以下三位网红的案例，便是其中
在直播经济蓬勃发展的当下，头部网红们凭借镜头前的热度赚得盆满钵满。他们常以“家人”相称，打着“回馈粉丝”的旗号带货，实则屡屡上演虚假营销戏码。随着央视监督与国务院点名批评的介入，这些网红的伪装被层层撕开，其背后的欺骗行为也逐一曝光。以下三位网红的案例，便是其中的典型代表。
东北雨姐：“乡土人设”与“假粉条”的双面戏
作为现象级乡村网红，东北雨姐凭借展示炖大鹅、做粉条的农村生活，以及与丈夫老蒯的朴实互动，迅速圈粉2400多万。但这看似真实的场景，实则是精心设计的剧本：视频中的农家小院是租来的拍摄场地，憨厚的丈夫老蒯实为专业编导，名下还经营多家电器公司，院里的鸡鸭是道具，邻里对话也是提前写好的台词。
若说虚构生活内容尚可被粉丝“看个乐”，雨姐将贪婪之手伸向粉丝的带货行为，则彻底暴露了其逐利本质。她在直播中承诺“卖的粉条是纯红薯做的，假一赔万”，还强调“质量我来把关”。然而，打假博主送检后发现，粉条中无任何红薯成分，全是成本仅为红薯粉三分之一的木薯粉。更令人愤怒的是，打假博主上门沟通时，雨姐团队不仅动手打人，还反指对方“勒索30万元”。
事后，雨姐的道歉视频仅轻描淡写提及“团队行为不当”，对粉条造假只字未提；老蒯则在直播间卖惨，以“农民做生意不容易”为由，对“假一赔万”的承诺避而不谈。最终，辽宁省本溪满族自治县市场监督管理局介入，对其公司罚款165万元并永久封禁账号。
但雨姐并未就此收手，试图通过小号、徒弟改名“雨家军”继续直播，甚至借高考送水伪装“爱心企业家”，却被揭穿水是厂商赞助而非自掏腰包。2025年7月，她转发宠物视频试探复出，评论区被“骗子别出来”“滚出直播圈”刷屏，只能仓皇删博；2025年8月，国务院在新闻发布会上将其列为负面典型，彻底宣告其网络生涯终结。
辛巴：“低价呵护”背后的“致癌卫生巾”
作为直播界“大佬”，辛巴曾创下单场销售额数十亿的成绩，早期凭借“底层奋斗者”形象圈粉，直播中一句“把价格打下来”，配上真诚的表情，让观众误以为他是懂普通人不易的“自己人”。此后，他成立辛选集团，打造“主播矩阵”，并推出自有女性卫生巾品牌“棉密码”，在直播间以“绝对安全，专门呵护女性健康，我老婆都在用”的“自用推荐”话术，让不少女性消费者放松警惕。
然而，2024年大量消费者投诉，长期使用“棉密码”后身体出现严重问题：130多人确诊甲状腺癌等疾病，上百人查出妇科炎症，30多名孕妇因此胎停，部分新生儿出生即带甲亢。受害者联合送检后发现，卫生巾中含有致癌物“硫脲”，最高含量达16653μg/g。要知道，世界卫生组织已将硫脲列为“三级致癌物”，长期接触皮肤可能引发甲状腺癌，且国家相关标准要求其含量需接近于零——所谓“呵护健康”，实则是递向消费者的“慢性毒药”。
事发后，辛巴试图以“退网疗养”逃避责任，其个人账号内容被全部下架，旗下签约主播账号也陆续被限流或封禁，辛选集团陷入瘫痪。半年后，2025年1月，广州市白云区市场监管局因辛选集团虚假宣传，再开175万元罚单，证明其所谓“反思”不过是缓兵之计。
疯狂小杨哥：从“搞笑博主”到“造假惯犯”
以搞笑视频成名的疯狂小杨哥，其带货历程堪称“造假大全”，从珠宝到食品，坑害消费者的范围不断扩大。随着人气上升，他在安徽合肥成立“三只羊网络科技有限公司”，两年内签约上百位主播，打造“主播孵化+直播带货”模式，还推出自有品牌“杨臻选”，从“个人博主”变身“企业老板”，成为直播电商领域的重量级人物，但其光鲜背后，藏着一堆“造假烂账”。
和田玉项链造假：直播中宣称售卖“新疆和田玉项链，每一条都有权威鉴定证书”，粉丝下单后却发现项链是普通石头染色而成，不含任何玉石成分。更荒唐的是，十几份“权威鉴定证书”上，无论项链实际重量多少，均统一标注“15.8克”。面对质疑，三只羊团队仅敷衍称“可能是批次问题”，未正式道歉，也未受实质性处罚。
肥牛卷造假：时隔两个月，小杨哥直播强调肥牛卷“纹理清晰、久煮不散、原切牛肉”，消费者收到货后却发现，肥牛卷下锅即碎，浮起厚泡沫，毫无牛肉味。经检测，实为碎肉加胶水合成的“拼接肉”。2023年12月，深圳市市场监管局对其罚款50万元。
梅菜扣肉被央视曝光：2024年3月，央视315晚会点名曝光其主推的“梅菜扣肉”使用国家明令禁止的淋巴肉（槽头肉）。粉丝要求退货时，三只羊公司拖延多日才回应，仅表示“停止销售、为消费者退款”，未出台像样的整改措施。
月饼造假：央视曝光后不到半年，小杨哥中秋节售卖的“香港美诚月饼”，实为广东小厂代工，黑松露含量极低。
四次造假、次次挑战底线，最终让小杨哥和三只羊公司付出沉重代价。2024年9月26日，合肥市市场监督管理局发布公告：三只羊公司因“多次虚假宣传、销售不合格食品”，被罚款6894.91万元，并被责令暂停经营3个月整改。
直播电商绝非法律之外的灰色地带。网红与相关企业唯有摒弃急功近利的心态，将产品质量与消费者权益置于首位，才能真正在行业中立足，而非在虚假营销的泡沫破裂后，落得被市场与公众抛弃的下场。
来源：六窍通了五窍