摘要：背包上贴满了五颜六色的IP徽章，挂满卡通人物的小挂件，就连手链上的金坠子也是卡通样式的。

在深圳，你或许见过这样的年轻人。

背包上贴满了五颜六色的IP徽章，挂满卡通人物的小挂件，就连手链上的金坠子也是卡通样式的。

在年轻人的“黑话”里，这样塞满小挂件的包被称为“痛包”，起源于ACG文化（动画、漫画、游戏），精髓在于密集排布，通过密密麻麻的视觉效果，昭示自己对动漫、游戏角色的喜爱。

在一些解释里，这种“痛”也是一种自嘲与幽默——可以代指为热爱掏空钱包的心痛。

在Z世代中兴起的“痛”经济，本质上就是情绪消费。

如今，消费不只是买冷冰冰的商品，为情绪买单，已成为越来越多人的新消费准则。情绪消费这门生意，也让众多城市心动不已。

一座城市要想抓住情绪消费的风口，更重要的是提供可以托住心理需求的城市氛围。

情绪消费已成趋势

情绪消费的本质，通俗地说就是花钱买开心和快乐。

这一新消费行为的载体也越来越丰富，看演唱会、买盲盒、购买游戏陪玩服务等都属于情绪消费。

在马斯洛需求理论中，安全需求后就是归属与爱、尊重、自我实现等精神层面的需求。

社会不断进步，在满足基本的温饱后，年轻人通过消费满足自己的精神需求，在忙碌的生活中找到一丝慰藉，是社会发展过程中的必然现象。

跳出经济的角度，情绪通常只是一种表征，背后是不同的需求。情绪消费这股风潮在哪儿都能刮，但要在整个城市兴起并不容易。

深圳作为一座年轻的城市，长期关注年轻人的际遇，在IP衍生产品等新消费方面非常活跃。

华侨城、南头古城、东门商圈等区域都有文创与“二次元”主题街区，各种徽章、棉花娃娃琳琅满目，甚至有部分商家在售卖棉花娃娃的衣服，提供DIY棉花娃娃的服务，满足爱好者们的需求。

此外，深圳还定期举办深圳动漫节、文博会等展会，为爱好者们提供交流的平台。

在今年的文博会上，“情绪消费”主题也充斥着整个展会，华强方特的熊出没，以及近期爆火的LABUBU系列接连亮相，而是通过情感共鸣、文化认同与体验升级，构建与年轻一代的深度连接。

今年6月，深圳市推出《深圳市提振消费专项行动实施方案》，其中提到“挖掘电竞、动漫与情绪消费潜力”。

39条具体工作措施从加大精品演出资源供给到鼓励企业开发国潮、动漫、游戏及其周边衍生品都有涉及。

深圳：情绪经济

未来载体的培育场

对于深圳而言，包容是其城市底色，从“来了就是深圳人”足以见得，这种氛围稳稳地托住了情绪消费背后的各种需求。

在深圳街头，你经常能看到穿着动漫角色衣服的年轻人，在无人机表演、商场的角落，能找到“奶龙”等备受喜爱的IP的身影……

奶龙形象的创作者之一，第七印象联合创始人兼副总经理谢莹表示，深圳业态非常丰富，也给了很多创业者和新兴IP的成长和发展的机会。

“我们也和深圳的AI头部客户合作，做奶龙的AI陪伴机器人，传递我们奶龙动漫的核心价值：治愈、陪伴。”谢莹说。

深圳的创新底色，正为各类情绪消费提供无限发展可能。

全球最大游戏公司腾讯的各类IP源源不断地在生产；AI可以跟陪伴结合，直奔情感需求而去；水贝的黄金也在追求新潮，不断与IP结合……

情绪消费是一种长期、稳定的需求，而情绪消费的具体载体，正随着时代不停改变。

过去的年轻人钟情于“集邮”，现在的年轻人喜欢收集IP徽章，未来的情绪消费或许又会转换形式。

但只要城市能接住年轻人们情绪背后的需求，拥有能让年轻人自由造梦、允许年轻人自由造梦的能力，情绪经济就能在这座城市不断发芽。

主笔 / 刘舟义

排版 / 刘舟义

审校 / 李天南

来源：深圳卫视深视新闻