摘要：实地溯源本是好意，能直观呈现产品的生产环境、原料品质与加工流程，比单纯口播更有说服力。主播亲临现场，查验原料来源与生产标准，本是从源头把控品质、体现对消费者负责的重要方式。

直播带货牛羊肉前一天，大网红前往内蒙古，声称进行产品溯源考察。

实地溯源本是好意，能直观呈现产品的生产环境、原料品质与加工流程，比单纯口播更有说服力。主播亲临现场，查验原料来源与生产标准，本是从源头把控品质、体现对消费者负责的重要方式。

大网红此次行程也高举“所见即所得”的宣传旗号，强调其所售牛羊肉源自内蒙古大草原，意图增强信任、拉动销量。

然而矛盾之处在于：她在呼和浩特身着蒙古族服饰，在商家陪同下前往郊外观羊、进入牛棚互动，甚至吟诵“天苍苍，野茫茫”，营造出这些牛羊即为带货产品的源头。但直播间实际销售的，却是额尔古纳金牛公司的产品。

额尔古纳与呼和浩特虽同属内蒙古，两地实际相距超过1700公里，比北京到湖南衡阳还要远。

既然如此，为何不去产品标注的产地——额尔古纳进行溯源，反而选择1700公里外的呼和浩特？

答案或许很直接：所带货的牛羊肉并非真正产自额尔古纳，实为假冒该公司产品。若真前往额尔古纳溯源，造假行为极易被当地识破，根本无法继续销售。

因此，将“溯源”地点设在呼和浩特，实则是以场景化表演替代真实溯源。通过展示呼和浩特的牛羊与环境，营造“草原直供”的错觉，让消费者误以为产品来自额尔古纳所在的呼伦贝尔大草原，从而达成宣传目的、推动销售，最终谋取最大利益。

售卖额尔古纳的牛羊肉，却跑到呼和浩特“溯源”，对于如此矛盾的操作，大网红怎会不心生疑问？究竟是明知故犯，还是有意装糊涂，答案已不言自明。

来源：蒿草