摘要：在9月24日于香港召开的亚洲品牌大会上，深圳特区报再次入选《亚洲品牌500强》榜单，并从去年的位列第450位升至第449位，彰显了深圳媒体品牌在亚洲市场的影响力。在传媒行业整体排名普遍下滑的趋势下，深圳特区报靠什么取得这一难能可贵的成绩？

在9月24日于香港召开的亚洲品牌大会上，深圳特区报再次入选《亚洲品牌500强》榜单，并从去年的位列第450位升至第449位，彰显了深圳媒体品牌在亚洲市场的影响力。在传媒行业整体排名普遍下滑的趋势下，深圳特区报靠什么取得这一难能可贵的成绩？

记者今天（9月25日）从主办方世界品牌实验室了解到，深圳特区报将“改革”基因注入品牌发展，深刻洞察自身核心优势，实现了从“地方党报”到“国家改革前沿观察者”的跃迁；通过深度融合与创新传播，成功转型为全媒体品牌，提升了品牌的公信力和影响力。

榜单显示，传媒行业共有44个品牌入选《亚洲品牌500强》。行业前三位依次为中央电视台、人民日报和日本的读卖新闻。从排名分布来看，传媒行业整体集中度相对分散，大部分品牌位于榜单中后段。在前50名中，仅有中央电视台与人民日报两家传媒品牌入围；在前100名中，传媒行业也仅有4个品牌成功上榜。这一格局显示出传媒行业在亚洲品牌竞争中的整体份额有限，但头部品牌在市场影响力和传播力方面依然保持优势。

主办方发布的报告中可以看出，亚洲媒体行业在技术革新与受众行为转变的双重推动下，正经历深层次的结构性变革。一方面，全球媒体格局持续受到数字化浪潮的冲击，传统渠道的影响力不断削弱。社交媒体与短视频平台的兴起，也正在巩固其在新闻、娱乐和文化作品分发中的主导地位。另一方面，生成式人工智能、沉浸式技术与多平台分发模式的快速发展，正在重塑媒体生产与传播逻辑，从创意构思、内容制作到全球发行的全链条均发生加速变化。在这一背景下，亚洲媒体品牌不仅需要面对渠道融合、本地叙事全球化和AI驱动创意的机遇，也必须在激烈的国际竞争中寻找新的增长路径与差异化竞争力。

主办方认为，本地文化叙事一直是亚洲媒体品牌的长项，依托多元、丰富且充满趣味的文化土壤，亚洲内容长期在本土市场保持强劲吸引力。亚洲媒体品牌正加大对本土文化资源的深度挖掘，同时在制作阶段就考虑国际传播的需求，让故事在保留地域特色的同时，也能被不同文化背景的观众理解和共鸣。借助全球流媒体和社交平台的覆盖力，多语种字幕、本地化营销、跨国合作发行等方式正在被更频繁地采用。

另外，人工智能正迅速成为亚洲媒体行业创意策划的重要推动力。它的作用早已不局限于后期剪辑、配音或特效制作等技术环节，而是深入到故事构思、角色设计和场景创意等前端环节。AI正深刻改变亚洲媒体品牌的创意生产模式与竞争方式。AI的广泛应用，让亚洲媒体品牌在全球内容竞争中具备了更强的创新能力与市场响应速度，使它们能够在不断变化的国际传播环境中稳步扩大影响力。

2024年媒体渠道的边界也正在以前所未有的速度被打破。电视、直播、社交媒体、流媒体平台乃至线下互动场景之间的界限日益模糊，观众获取信息与娱乐内容的路径变得更加自由与无缝。媒体机构必须在技术、内容形态和运营策略上持续创新，才能在这个多元且快速迭代的传播环境中保持竞争力。渠道融合不仅是分发方式的变化，更意味着媒体生态进入了一个跨平台协作与全场景运营的新阶段。

主办方表示，上述趋势表明，2024年的亚洲媒体行业正处在由技术革新、内容形态转型与市场格局重塑共同推动的关键拐点。AI赋能创意生产、本地叙事走向全球以及媒体渠道的深度融合，正在改变内容从策划到传播的全链条逻辑。对于媒体品牌而言，这既是机遇，也是挑战——只有在技术投入、内容质量、国际化布局和多平台运营等方面持续创新，才能在竞争激烈且快速演变的环境中脱颖而出，巩固市场地位并扩大全球影响力。

来源：深圳特区报一点号