摘要：负责自营月饼生产的德丽可思部门接线人员则直接确认，网上传的不是谣言，确实花了这么多

事情来得很直接

有人在网上说今年胖东来的月饼包装光设计就花了上千万，随后有媒体以消费者身份打电话求证

门店工作人员说找了专业团队，费用肯定不低，具体不便透露；

负责自营月饼生产的德丽可思部门接线人员则直接确认，网上传的不是谣言，确实花了这么多

这句话听上去有点硬，但把争议点敲实了

设计是谁做的也有迹可循

9月19日，官方账号介绍这套包装出自中国香港陈幼坚团队

如果你稍微了解设计圈，看到这个名字大概就明白，钱很可能花在刀刃上

那只会跳动的兔子一亮相，社交媒体就被刷屏，孩子们盯着屏幕捧着盒子打量半天，大人则默默拍照发群里，几乎是“看见就想买”

火到什么程度呢

赏月礼盒系列，也就是大家口中的“会跳的兔子”那款，门店说已经断货，什么时候补货还不确定

这在节日季其实并不罕见，可一边是“上千万设计费”的讨论，一边是“买不到”的心急，情绪一下子就被点燃了

那价格呢

别把“上千万”一听就联想到“天价月饼”，两回事

胖东来文件写着，DL自营月饼礼盒每盒售价在97元到350元之间

我看过不少人留言：三百多的礼盒，在这个节日市场里不算高冷

他们此前爆火的“胖东来大月饼”，29.8元一个，就两种口味——芋泥麻薯酥和红豆蛋黄酥

这条产品线定价一直走的就是“能被更多人买来尝”的路子

当然，花上千万做设计，还是会让人追问：值不值

我的直觉是，不能只盯着盒子本身

包装是产品的语言，也是品牌的门面，节日礼品尤其如此——那只“跳兔”成功唤起了情绪，买的不是纸板，是氛围感

从这个角度看，企业把预算砸在“被看见”和“被记住”上，算一笔长线账

可话说回来，监管的风也在变

今年有关部门联合发声要遏制“天价月饼”，安阳市市场监管系统也在查过度包装，这条红线在那儿摆着

所以，设计可以大胆，定价得有边界，包装也别“层层套娃”

对消费者而言，能吃得舒服、送得出手、价格不刺眼，才是踏实

市场的数据也给了参照

按照平台发布的趋势报告，低温月饼成了今年的增长黑马，商品数量涨了近三成，销售额增速达73%，跑在前面

这说明大家越来越愿意为“新鲜感”和“口感差异”买单

截至目前，某平台的月饼用户规模同比增长了32%，节前有上千个新品牌、近五万款新品上线，人均买了四盒多，南方流派更受欢迎，四成用户干脆只挑新品

在这样的竞争里，包装的创意只是引子，最后还是得回归产品和体验

你说设计能不能直接带动销售？

看过一些例子，答案挺明白

2019年的“茅台瑞幸酱香拿铁”，没公布具体包装费用，可凭借联名和外观设计，话题度爆棚，带着销量一起上去了

这就是把品牌记忆、视觉新鲜感和社交传播捆在了一起

2020年日本神户风月堂做的“月兔印”礼盒，用浮世绘风格打磨到极致，结果不仅在本土卖得好，还跑到海外，顺手把品牌调性抬了一个台阶

往回看，我们就能更冷静地看待“上千万”，它可能是在买未来的品牌势能

现实里的微小片刻，也能看出门道

朋友家孩子第一次见到“会跳的兔子”，咯咯笑个不停，非要拆开看看怎么跳的，家里大人却护着盒角别压坏

有人说，这玩意儿根本不会久存，过了中秋谁还记得

可我倒觉得，节日的记忆就是这些小事堆出来的，谁能把仪式感做得更轻巧、更好玩，谁就赢半步

也别忽略了企业的另一面

门店给的最新消息是，目前这事儿没有更多后续进展

在舆论场上，确认了费用、亮了团队、卖到断货，接下来可能就是静静地等产能、等补货、等节后复盘

对品牌来说，比起在评论区拉扯，或许把供应链和品质守住更重要

有从业者提醒，花钱不等于加价

设计费是一次性投入，摊到规模化的销量里，单位成本并不一定惊人，关键看有没有带来复购和口碑

但消费者也有朴素的尺子：

这一点永远说不厌

所以，我更愿意把这次争议看作一次现实练习：

企业想要用设计讲故事，监管要盯住天价和过度，消费者用脚投票，三方一起把尺度摸清

如果非要给这件事画个当下的小结，或许可以这样说——

“上千万”是个刺眼的数字，但决定礼盒去留的，是口感、是体验、是诚意，以及那个被“跳兔”点亮的一瞬欢喜

信源资料
网易新闻：《胖东来斥资千万设计 “跳兔” 月饼包装盒？门店确认传言，礼盒已卖断货》-2025年9月23日
舜网：《胖东来花1000万设计月饼包装？门店回应：确实，售价97元至350元 / 盒》-2025年9月23日
闪电新闻：《胖东来自营月饼礼盒包装设计斥资千万？门店确认传言属实》-2025年9月23日

来源：草上飞蛇