摘要：政策红利：2025 年《提振消费专项行动方案》明确“支持原创 IP、鼓励潮品出海”，广东、海南等多地出台专项补贴。情绪消费：Z 世代 2.64 亿人，购买动机 48% 为收藏、32% 悦己、20% 社交；30-45 岁中年客群客单价高 40%。技术融合：• A
五、增长动因：政策、情绪、技术三线共振
政策红利：2025 年《提振消费专项行动方案》明确“支持原创 IP、鼓励潮品出海”，广东、海南等多地出台专项补贴。情绪消费：Z 世代 2.64 亿人，购买动机 48% 为收藏、32% 悦己、20% 社交；30-45 岁中年客群客单价高 40%。技术融合：• AR/VR——乐高 LEGO Vidiyo、泡泡玛特阴阳师 NFC 手办实现虚实联动（深企投，P8-10）；
• AI——从 AI 设计、数字藏品到个性化定制，东莞“AI 潮玩中心”落地；
• 3D 打印——高精度手办快速打样，降低原创门槛。
六、全球化：从“世界工厂”到“IP 策源地”
• 出海数据：泡泡玛特 2024 年海外收入 50.7 亿元，同比+375%，占比 38.9%；计划 2025 年再开 100 家海外门店，北美门店数翻倍。
• 区域打法：东南亚以 Shopee、Lazada 为主攻直播带货；欧美依托 Amazon、独立站+快闪店，LABUBU 在美国溢价率 75%。
• 文化输出：敦煌博物馆×泡泡玛特、故宫文创×52TOYS 等国潮 IP 登陆巴黎、东京展会，中国原创形象成为全球社交媒体“打卡”热点。
七、未来趋势（2025-2030）
表 5 源达信息预测指出五大关键词：
八、建议
综合三份研报共识：行业处于高速成长期，首次给予“超配”。重点关注：
• 泡泡玛特：自有 IP 矩阵+全球化渠道，2025H1 净利润 47.1 亿元，同比+363%；
• 布鲁可：中国拼搭角色类玩具龙头，2024 年营收 22.4 亿元，CAGR 89%，盈利拐点已现；
• 晨光股份：九木杂物社 741 家，IP 文创转型加速；
• 奥飞娱乐：手握“喜羊羊”“巴啦啦”等全年龄段 IP，潮玩业务 2025 年有望放量。
潮玩已不仅是“玩具”，更是文化符号与情绪经济的交汇点。中国用不到十年走完欧美三十年的产业化历程，并依托国潮崛起、制造优势与数字化渠道，正在把“世界工厂”升级为“全球 IP 策源地”。千亿之后，行业的下一个看点，是从规模扩张迈向价值深耕——让每一只小小的手办，都能承载中华文化走向更广阔的世界舞台。
二元魂
我们通过动态生命体理念，将传统IP升级为具备人格化、可交互、可养成的数字伙伴，满足Z世代对情感映射、社交认同与数字收藏的深层需求。
来源：二元魂
