摘要：距2025中国国际数字经济博览会开幕仅剩25天，这场2018年获中央、国务院批复、2019年起在正定落地的永久性盛会，正处于从“政策落地”向“价值扎根”迈进的关键阶段。作为全国首个以数字经济为主题的综合性展会，其六年来的发展轨迹既见证了地方数字经济的起步成长，

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距2025中国国际数字经济博览会开幕仅剩25天，这场2018年获中央、国务院批复、2019年起在正定落地的永久性盛会，正处于从“政策落地”向“价值扎根”迈进的关键阶段。作为全国首个以数字经济为主题的综合性展会，其六年来的发展轨迹既见证了地方数字经济的起步成长，也折射出国家级展会在公信力构建、公众连接与产业赋能上的深层课题——这些课题共同构成了展会过往的“关注度困境”，而2025年展会的系列新动作，正成为破解这一困境的重要实践。

回顾发展历程，展会的根基与价值始终存在。历届展会并非无实质产出，2024年达成31个签约项目、金额达90亿元，集中展示了焊接机器人、低空经济无人机等本地创新成果；此前更曾征集210余项数字成果、达成上百个合作项目，为河北数字产业发展注入初期动能。但不可否认的是，展会在认知传播、成果转化与定位平衡上的短板，直接导致了关注度难以持续提升，这些短板也成为2025年展会重点突破的方向。

在认知传播层面，早期“浅层化”倾向是关注度困境的核心诱因之一。此前展会宣传多停留在“时间+地点+主题”的基础信息播报，核心价值解读严重不足。如2025年展会以“可信数据赋能产业发展”为主题，初期抖音预告点赞量较低，且未及时对“可信数据”与河北传统产业转型、市民生活的关联进行通俗化解读；宣传渠道也曾局限于本地媒体，导致专业群体难觅价值点、普通公众不知“为何关注”，形成认知壁垒——这一问题，正是本届展会构建“立体传播矩阵”的直接动因。

成果传播的“全周期视角”缺失，进一步加剧了关注度的断层。过往展会成果多在闭幕式通稿中简要提及，既缺乏“高炉智慧眼如何降低钢铁成本”这类生活化科普，也鲜有项目落地后的跟踪报道。公众看不到展会与城市发展、日常生活的直接关联，自然难以形成持续关注，这本质上是成果传播机制尚未完善，而非成果本身缺乏价值——针对这一痛点，2025年展会专门设计了“长效追踪机制”，旨在让成果从“一次性公布”变为“持续性可见”。

内容定位的平衡问题，同样拉远了展会与不同受众的距离，成为关注度提升的阻碍。虽提出“六位一体”综合定位，但此前未能充分兼顾专业属性与公众参与感。2024年展会展示的八轴联动焊接工作站、大气激光雷达等设备，多以企业技术陈列为主，缺乏类似“数字生活体验馆”的互动场景。相较于贵州数博会的“数智体验”馆，石家庄展会既未让普通观众充分感受科技乐趣，也未给本地中小企业提供更具象的落地案例，导致“专业人士觉得浅，普通观众觉得远”的评价出现——这一失衡，也催生了本届展会“精准双向匹配”的内容设计思路。

主办层级的调整，则为关注度维系带来了新的挑战。早期展会由工信部与河北省政府联合主办，具备国家级权威背书和资源整合能力，能有效吸引头部企业与行业目光。2025年展会主办单位变为行业协会与媒体，国家级主管部门缺位导致政策解读深度、核心企业号召力面临考验，与贵州数博会能吸引国家数据局局长发布权威数据、华为等巨头披露战略的差距愈发明显——对此，本届展会一方面通过邀请百余位重要嘉宾、举办高规格专业活动弥补权威性，另一方面也明确了长远需争取国家级主管部门支持的方向。

正是基于对上述关注度困境的精准研判，2025年展会针对性推出系列优化举措，让“破局实践”有了清晰路径。

宣传层面构建“立体传播矩阵”，直击认知壁垒痛点。本届展会由新华网牵头构建全媒体传播矩阵，联动中央及地方媒体、行业平台，围绕会前预热、会中直播、会后跟踪全程发力，通过融媒体产品深度挖掘亮点。宣传重心彻底告别“基础信息播报”，转向“场景化解读”：针对企业，解读钢铁大模型、低空经济等成果如何解决生产痛点；针对公众，用短视频呈现“智慧交通调度”“社区智能服务”等落地场景；同时结合正定“古建+科技”特色打造专题报道，让“可信数据”等抽象概念具象化，从根源上解决“专业群体找不到价值、普通公众不知为何关注”的问题。

成果传播建立“长效追踪机制”，填补全周期传播空白。展会创新引入“1+2+N”办会模式，搭建数字孪生平台，提供常态化供需对接、成果转化服务，打造“永不落幕”的展会平台——这一设计直接回应了过往“成果会后无下文”的弊端。展会期间将专门设置“成果转化馆”，现场签约项目同步公布落地时间表；会后每季度通过官方平台更新进展，如无人机救援技术在本地应急系统的应用情况；年终还将发布《数字成果民生影响白皮书》，用数据说明展会对就业、便民服务的实际贡献，让公众切实看到成果从“签约纸”走进“生活里”的全过程。

内容定位实现“精准双向匹配”，破解受众失衡难题。本届展会在3.2万平方米的四大展馆中，既设置“可信数据赋能产业发展主题馆”，集中展示政策与产业案例，满足专业群体对深度内容的需求；也通过“数智赋能多场景综合馆”，呈现“产业、生活、能源”领域的数智化突破，让普通观众直观感受数字技术的应用价值。专业层面，将举办2025中国首席数据官峰会等13场专业活动，深挖钢铁、医药等河北特色产业的转型案例，为企业提供可借鉴的落地经验；公众层面，特意增设互动体验区，扩大无人机操控、AI家居互动等项目规模，复制2024年低空经济展区的互动优势，让科技不再“遥不可及”。

国际化与权威性建设同步发力，弥补主办层级调整的影响。展会充分利用240小时过境免签政策，邀请国际组织与企业参与，推动“冀品出海”，提升国际关注度；同时同步举办第二十九届全国发明展览会和“一带一路”暨金砖国家技能发展与技术创新大赛，通过高规格配套活动丰富展会内涵。组委会还启动了百余位重要嘉宾的邀请工作，涵盖政府部门负责人、院士及专家学者、数字经济企业代表等，届时多个国家和地区的嘉宾将分享国际经验，既能为展会注入权威声音，也能吸引更多行业目光聚焦。

展会经济的核心是“城市与产业的双向赋能”。石家庄数字经济博览会六年来的探索，本质上是地方依托国家级平台推动产业升级的生动实践——从早期直面关注度困境，到2025年针对性推出破局实践，其“发现问题、解决问题”的成长轨迹清晰可见。随着本届展会传播、成果、内容等维度优化举措的落地，这场盛会有望逐步破解关注度难题，真正实现从“永久性落地”到“标志性品牌”的跨越，在数字经济会展赛道上书写属于京津冀的特色答卷。

来源：斗恩担仇