摘要：相信这是很多父母的心声，其实娃盼着放假，却也怕爸妈唠叨，觉得爸妈不理解自己。就像这几天爆火的“丝瓜汤文学”，博主一人分饰多角，演绎了母亲和儿子搞笑又窒息的对话：母亲不顾儿子多次拒绝喝丝瓜汤，执拗地劝说“丝瓜汤很补的”“夏天吃丝瓜很好啊”，结果儿子一气之下大喊“
十一假期眼看就到了，李莉却觉得“天塌了”，暑期辅导作业，送娃上补习班，和娃斗智斗勇……好像就发生在昨天，不料转眼间“神兽”又要回家了，这8天清净不了。
相信这是很多父母的心声，其实娃盼着放假，却也怕爸妈唠叨，觉得爸妈不理解自己。就像这几天爆火的“丝瓜汤文学”，博主一人分饰多角，演绎了母亲和儿子搞笑又窒息的对话：母亲不顾儿子多次拒绝喝丝瓜汤，执拗地劝说“丝瓜汤很补的”“夏天吃丝瓜很好啊”，结果儿子一气之下大喊“不用啦”，母亲却说“你肝火太旺了”“喝点丝瓜汤补一下，降火气”。
网友说“看完就转给我妈了”“已经发到相亲相爱一家人群”。温暖中透着无奈，好笑中又有点窒息，就像父母反复劝你穿秋裤，心里为你好，却不接受你更喜欢穿打底裤。最近新希望乳业发布的微电影式短片《中国式新鲜》，有异曲同工之妙。短片通过四个脑洞故事将亲子关系中的四个“丝瓜汤式”瞬间演绎了出来。
看完视频，相信你通过“狙击手”“武林盟主”等成年人的角色，被很好地带入到小朋友的视角，产生情绪共鸣，理解了“一点也不新鲜”的吐槽。而新希望乳业基于对这些亲子日常的洞察，用诙谐幽默的方式给亲子关系注入新鲜感，并成功打动消费者。
锚定情绪共振
用脑洞剧情表达亲子话题
在短视频盛行的当下，品牌用视频讲故事已经不新鲜。不过，这一次，新希望乳业以“反转式”剧情设计，巧妙地带着观众走入剧情，给人不一样的观后感受。
悬疑的音乐、旋转的楼层、急速的脚步、目光如炬的狙击手……短片如港片般开始，迅速将人带入紧张刺激的氛围，静等狙击手下一步动作。不料，音乐突变，一位不速之客出现了。
“子弹够不够”“能不能打得准点”“我这么做全都是为了你好”……一顿唠叨让狙击手抓狂喊出“真烦”；屏幕外的观众情绪也跟着起伏，猛点留言框：“别打扰他，真是拴Q啦！”
更出乎意料的是，下一秒镜头来到一间亮灯的房里，一名小男孩正在写作业，父母却突然出现送上一波慰问：“铅笔给你削了十几支够用啊？”“空调可冷啊？”“作业做完要看辅导书”……小男孩一脸无助地看向屏幕，喊出“唠里唠叨，一点都不新鲜”。
这样的反转，让观众一秒get到，原来小男孩就是狙击手，进而很自然地get到小男孩的无奈情绪。此外，还有将功夫练成天下第一的“武林盟主”，却被父亲逼着学习琴棋书画；还有被比来比去的“宇航员”；喜欢为家人安排的花式“点菜”……
剧情离谱，令人发笑，却精准击中了过度唠叨、填鸭教育、盲目攀比、包办安排四种“不新鲜”的育儿方式。短片中也没有生硬的说教，却让人能很自然地联想到生活中的雷同时刻，滋生出强烈的共鸣，也引发反思。
微博上网友的留言
在微博上，新希望乳业搭配，不少网友被触动，纷纷留言。有人说“短片没有大声说教，却能传递温暖的育儿观”；有娃的网友更是表示“多些放手的坦然，孩子的路由孩子自己踩出脚印”“击中儿时的自己，也如回旋镖击中现在的我”。
“中国式父母”早已不是新鲜话题，而新希望乳业却以脑洞故事带大家换个新角度看育儿，将沉重消解为幽默，温柔地传递“新鲜育儿观”，用“留白的爱”守护孩子健康成长。
从理念到产品
让新鲜浸入区域烟火日常
在短片中，每组故事结尾都有一句“新鲜育儿”理念倡导，而这样的倡导其实与新希望乳业的创新探索紧密相关。
“新鲜”是新希望乳业的价值核心，立足于“鲜立方战略”，其聚焦低温赛道，创新推出一系列以“新鲜”为主的核心品类，以“产品力”直击家庭需求。
其中，“24小时鲜奶”以“新鲜只卖当天”的承诺，有较普通鲜奶约10-25倍的免疫球蛋白营养。这款产品，非常契合父母日常选购牛奶时，严格考量生产日期和营养价值的极致新鲜需求。活润酸奶主打益生菌配方，兼顾新鲜口感与健康需求；初心酸奶自然无添加，贴合家庭对“纯粹新鲜”的追求。
影片中，新希望乳业的这些产品没有强硬植入，而是融入到吃早餐、睡前喝奶、亲子运动、户外露营这些生活日常：早餐前喝鲜奶守护一天活力；运动后喝酸奶给身体以营养守护……为家庭带来“新鲜”育儿健康方案，让“新鲜”变为日常所需。
更有趣的是，影片融合成都、杭州、山东、合肥四地方言，这些城市正是新希望乳业子公司的布局地。与全国性布局的乳企不同，新希望乳业走区域路线，以主要城市为原点扩展城市群，实现就近服务、差异化服务特点。当这些区域消费者听到家乡话时，收获观影惊喜，也对品牌增加了一份如邻里般的亲近。
“短片+方言+反转”，新希望乳业以内容创新，将“新鲜”的价值主张清晰地表达出来，也让消费者看到新希望乳业如何从理念到产品让新鲜浸入烟火日常，陪伴孩子鲜活成长。
创新内容玩法
以年轻化叙事讲述品牌新故事
在竞争激烈的乳业江湖，新希望乳业锚定低温鲜奶，敏锐地捕捉家庭群体需求，让消费者成为创新出发点与归宿。但在社交化和精细化营销时代，如何让好产品走出“深巷”，考验着品牌讲故事的创新力。
今日鲜奶铺x非遗
作为“新鲜”代表，新希望乳业用焕新心态拥抱新玩法，用开放主动的姿势积极沟通消费者。比如，新希望今日鲜奶铺品牌抓住“非遗新国潮”趋势，携手景泰蓝、织锦、苏绣、广绣、绸伞等非遗项目，与新锐传承人合作，表达“鲜潮”态度，用一瓶牛奶推动非遗走进现代生活。
活润品牌以“喝活润，就轻松”为年度营销主题，与知名IP形象“暹罗厘普”联名合作，提供释放压力的情感出口，在线上线下引发热议；初心品牌则携手长沙、成都打造“双城共筑爱的穹顶”520城市浪漫盛典，通过集体婚礼、地标告白、情歌合唱等打造场景化营销，深化品牌“浪漫DNA”核心价值，获得年轻一代消费群体的喜爱。
新希望乳业董事长席刚走进直播间
今年年初，新希望乳业更是“敞开自我”，开展深入产业链的直播，而新希望乳业董事长席刚走进直播间，带大家“探店”牧场和工厂，与用户建立起更具信任感的沟通方式。
直播中，不仅能看到现代化牧场、被科学喂养的奶牛、高于欧盟标准的生牛乳，还能看到获得TPM优秀奖的全开放“透明工厂”里进行原奶检测等，每一个环节都带来高标准的新鲜保障。直播中还能看到“24小时鲜奶”在零点灌装、早上8点前送到市场上和消费者家里，牧场、工厂和终端市场框定在150公里“鲜半径”内。
更有趣的是，直播中新希望乳业还邀请网友参与互动，抽取24小时极地纪念礼盒，以年轻化方式，与新一代消费者玩在一起。
到今年下半年，新希望乳业在暑期结束之际，深度拆解家庭消费群体的生活方式，理解消费者所需，以微电影式短片捏合产品、场景、价值观，实现从情绪共振到情感共鸣。这一短片不仅是理念倡导，也通过“城市型乳企联合舰队”，推动企业战略在每个区域更好地落地。值得一提的是，凭借着在趣味、品质、审美、关怀、传播等方面的出色表现，新希望乳业入选“2025年度有意思品牌案例”。
如今，消费者越来越讲究营养健康，低温鲜奶正不断得到青睐，新希望乳业也迎来自己“以鲜为美”的新机遇，今年一季度净利润大幅增长48.46%，连续5年利润双位数增长。
从短片管中窥豹，脑洞里不只有情绪共鸣，还有企业战略的底层逻辑和品牌雄心，也就是锚定“新鲜”持续创新，讲述一个以新鲜为主线的乳业新故事。
来源：有意思报告一点号