摘要：报告主要分析了2023年以来主流媒体新媒体发展的时代背景、发展状况及创新路径，梳理并总结了主流媒体新媒体发展的特点及取得的成效，提出了主流媒体应对挑战的创新发展路径，主要包括五个方面：推进系统性变革，全面挺进主战场；加快发展媒体新质生产力，提升智能化水平；整合

人民网研究院撰写的《大变革新机遇新趋势》纳入《中国新媒体研究报告2025》中出版，是对我们的肯定与鼓励。

报告主要分析了2023年以来主流媒体新媒体发展的时代背景、发展状况及创新路径，梳理并总结了主流媒体新媒体发展的特点及取得的成效，提出了主流媒体应对挑战的创新发展路径，主要包括五个方面：推进系统性变革，全面挺进主战场；加快发展媒体新质生产力，提升智能化水平；整合资源，开拓多元业务，探索发展新路径；深化全球文明交流互鉴，塑造传播新生态；明确定位，做好用户运营，抢占新流量入口。

人民网党委委员、监事会主席 唐维红

研究院作为人民网的智库单位，既是观察者、研究者，更是实践者。通过报告的撰写，对媒体同行融合发展的观察，也让我们受益匪浅。在撰写报告的过程中，我们也一直在思考——

怎样看待我们的主责主业？

习近平总书记指出，内容永远是根本，融合发展必须坚持内容为王，以内容优势赢得发展优势。

新闻，是我们的主责主业。既要勇于创新，更要坚守初心。

在刚刚过去的纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年的报道中，人民网推出了一部纪录片题为《无名》。以“无名烈士”为情感纽带，主创团队历时两个月，辗转9省18座城市，抢救性采访拍摄抗战老兵、南京大屠杀惨案幸存者……走进10余个纪念馆、战争遗址、烈士陵园，用镜头弘扬伟大抗战精神，捍卫二战史观。“岂曰无名？河山即名。”作品在海内外引发强烈共鸣。仅在国内平台的传播量就达1.07亿。人民网还将此片译制成18种外文版本，在人民日报、人民网海外社交媒体账号群、环球时报英文版等进行矩阵式传播。

作品致敬英雄，视频还原历史。《无名》“一战成名”的背后，凝结着主创团队的脚力、眼力、脑力、笔力倾注，凝结着新时代新征程主流媒体人的专业、情怀、担当!

我们注意到，在全媒体时代，主流媒体基于新媒体传播规律，在努力探索互联网语态、年轻态叙事、故事化传播，打造更加符合新媒体语境、更为青年受众所接受的传播产品。

新闻，要能打动人，才能影响人；要有感染力，才有传播力。无论技术如何更新迭代，我们提升新闻能力、坚守主责主业，努力增强报道的思想引领力、实践指导力、精神感召力的追求不能变。

我们的阵地在哪里？

平台林立的互联网，价值观塑造和博弈中，建强主阵地，方能掌控主战场、掌握主动权。当前，主流媒体正在经历“融合化”到“智能化”的关键一跃，更好发挥新闻+政务+服务等优势，这是建构新连接、建立强连接、建强主阵地的关键一招。

今年6月，江西省南昌市麦山村村民期盼已久的安置房正式交付。因河流整治工程建设，麦山村多年前进行整村拆迁，原定2023年12月交付安置房。但受多重影响，安置房未能如期完工。麦山村群众相继在人民网“领导留言板”留言反映问题。去年冬天，江西省省长叶建春到省信访局接访，现场解决包括麦山村安置房等群众反映的急难愁盼问题。

“领导留言板”是人民日报人民网专门为中央部委和地方各级党委、政府主要负责同志搭建的全国性网上群众工作平台，已有570多万件这类群众和企业急难愁盼事项得到回复办理，大批建设性意见被采纳，真正践行了“上连党心，下接民心”。

我们认为，无论是新闻+政务+服务还是“人工智能+”行动实施，群众在哪儿，我们的阵地就在哪儿。主流媒体业务延伸之处，都需要建设好，守护好。

正如在研究报告中所说，现在主流媒体已成为我国社会治理体系中多元主体的重要组成部分，在打造智能化问政平台、完善数字化公共服务、助力智慧城市建设等方面发挥着越来越重要的作用。

打造新质生产力的关键是什么？

技术发展是推动媒体变革的重要动力。从写易智能创作引擎发布，到人民智媒大模型上线；从主流价值语料库落地国产大模型保驾护航，到人民审校平台内容风控大脑守护互联网内容安全，聚焦人机协同生产与传播，人民网在人民日报社编委会的领导下，在信息化转型、数智化赋能上全员布局、坚持探索，我们更要求全员提高学习AI、运用AI的能力。

我记得去年的这个时候，“把青春华章写在祖国大地上”网络主题宣传和互动引导活动在南开大学举办。通过AI技术，南开大学校长陈雨露和老校长张伯苓展开跨时空对话，带领全场重问重答“爱国三问”，为广大青少年呈现了一堂别开生面的大思政课。这场由中央网信办、人民日报社、天津市委网信委等联合主办，南开大学、天津市委宣传部、天津市委网信办、人民网等承办，中国青年网等执行的活动，全网点击量126.6亿，讨论量4.5亿，充分印证了“融传播”“智传播”和“正能量澎湃大流量”的磅礴力量。

万物皆媒时代，城市大屏、智能家居、车载终端、可穿戴设备、人形机器人等正在成为智能时代内容传播、分发的渠道入口，主流媒体新媒体要通过发展新质生产力，积极布局面向Z世代甚至阿尔法世代的内容产品，以年轻化语态、视频化表达、虚实交互体验、社区化传播、多元化服务，建立与用户的情感连接和共通的价值空间，不断扩大主流价值影响力版图。而这一切的实现，都离不开人。

媒体竞争的核心是人才竞争。对新技术保持高度的敏感性、不竭的学习力，与时俱进，本身就是新闻能力的题中应有之义。

各位同仁，各位朋友，推进主流媒体系统性变革，是党中央交给我们的重大任务，是新时代赋予我们的重大使命。面对这一行业变革，唯有把握发展机遇，主动应变求变，才能回答好这一时代命题。

(该文系作者2025年9月19日上午在拥抱变革 向智向新——2025中国新媒体智库报告发布活动上的发言全文。)

来源：金台资讯