活动回顾｜“黑五”的疯狂与零售的思量——《新消费·新观念》系列沙龙的思考

摘要：黑五，即黑色星期五（Black Friday）是美国感恩节之后的第一个星期五的非正式名称，是该地区一年一度最大的零售行业消费盛事，堪比当年上海淮海百盛、第一八佰伴之类的跨年大促销，其历史更悠久，规模更庞大。更因为亚马逊这样的跨境电商平台，将“黑五”的影响力扩及

黑五，即黑色星期五（Black Friday）是美国感恩节之后的第一个星期五的非正式名称，是该地区一年一度最大的零售行业消费盛事，堪比当年上海淮海百盛、第一八佰伴之类的跨年大促销，其历史更悠久，规模更庞大。更因为亚马逊这样的跨境电商平台，将“黑五”的影响力扩及海外市场。

随着全球经济新周期的到来，近几年“黑五”频频传来“惨淡”“旺季不旺”的消息。然而，根据万事达卡（Mastercard）旗下机构SpendingPulse11月30日发布的初步数据，2024年黑色星期五消费金额较去年黑五增长3.4%，而其中线上销售较去年增长14.6%、实体店面仅增长0.7%。

数据公司Facteus指出，线上部分，Shein、拼多多旗下Temu、字节跳动旗下TikTok Shop、阿里旗下速卖通等跨境电商在最长达47天的促销活动之下均涨势喜人——终于我们把“双11”的风刮到了大洋彼岸。

2024年，双11进入了第16年，早已从当年的天猫（彼时称之为淘宝商城）全场对折促销活动升级成为全行业领域的营销技术盛典。双11期间的产品品类和品牌销量变化也很直观地表现出新世代消费群体的需求和变化。当今，我们再研究双十一，已不仅仅是线上与线下的博弈，而是更深层次、多维度的消费者洞察。正如同黑五是欧美市场的零售晴雨表，双11仿佛就是国内消费领域的年度毕业论文。

科尔尼管理咨询（KEARNEY）的《2024中国消费市场大洗牌》中指出：“体验型”零售较“实体型”零售增长更快，悦己、健康、保值增值相关的品类表现更优；国货、白牌、小众更受到消费主力群体（80/90后）的青睐；人性化的服务体验、更合理的决策周期、更高质的内容分享是购物旅程不可或缺的组成。

由LAUNCH首发和第一财经YiPark联合发起的“新消费·新观念”系列沙龙第一季于近日收官。走过上海、成都、深圳、广州、北京——这几座当今消费领域最活跃的城市，从“小兴趣商业”到“生活考古”再到“艺术化消费”，我们看到个体在数字时代的生活方式更新，如何更加千人千面，也如何引发消费更迭与品牌创新。消费本身越来越成为表达自我的路径与彰显生活热爱的选择——更沉浸的体验、更新鲜的空间、更主动探索的当下，以及更有审美倾向的日常。

“新消费·新观念”系列沙龙海报。

唐宁书店、百联集团、佳明（Garmin）、成都麓湖CPI、深圳南头古城、广州东山口、Grid Coffee等等品牌的嘉宾们，在系列沙龙中为各地观众带来了精彩的分享——新世代消费者不再仅仅满足于传统的消费模式，而是更倾向于追求个性化、独特性以及体验感。对于他们而言，消费已不仅是获取商品或服务，更是一种自我表达和社交认同的方式。新商业呈现出内观、非标、在地的特征：深入挖掘消费者内心的真实需求，打破标准化的束缚，提供更具特色和差异化的选择，线下空间尤为注重与当地文化、环境的融合，塑造出具有地域特色和情感共鸣的消费场景。原创力已逐渐演变为驱动新消费、特别是线下商业的核心力量。

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这些当今在消费者群体中保有良好影响力与口碑形象的“年轻化”品牌也是在摸索、试错、调整之后逐渐掌握了独到的生存法则。数字时代的快速轮转，缔造了众多爆品，也淘汰了诸多选手。到底何为新消费?是新生的产品吗？是新生的消费者吗？我们整理了本次系列沙龙中深圳站的嘉宾猫王音响的创始人曾德均先生的分享内容，一位“50后”的老顽童长者如何带领传统商品做创新。希望给到大家一些启发。

收音机在新时代的消费趋势与升级迭代

在科技快速发展、新产品层出不穷的背景下，传统收音机面临的挑战与机遇被广泛讨论，尽管持续进步，但未能跟上技术的步伐，逐渐失去了市场宠儿的地位。然而，通过互联网和智能技术的融合，收音机有机会以新的形式回归市场，满足现代人对于个性化和便捷的信息接收需求。

音响技术的发展趋势与情感识别

未来音响技术将朝着能够感知用户情绪并播放所需音乐的方向发展。随着技术进步，音响设备将从随机播放发展到能够满足用户个性化需求的程度。关键技术点在于如何实现对人情绪的准确感知与理解，以提升用户体验。

随着大模型和AI智能体的发展与应用，猫王妙播与 AI智能体的结合将给用户带来基于个人偏好，意图识别沟通陪伴式的个性音频推荐体验。

音响创新与生物进化理论的结合

创新如同生物变异，是传承基础上的突破，但必须在科技与人性之间找到平衡。同时，产品进化对连接世界和个人表达起到了重要作用。尽管AI可以在一定范围内生成音乐并匹配情绪，但真正的音乐创作仍然需要人类的创造力和情感投入。

产品推广策略面对年轻消费群体的思考

年轻消费群体对某些产品认知薄弱，特别是05后等年轻一代，他们未曾体验过传统媒体如收音机的年代。因此产品设计和推广应以人为本，激发消费者好奇心。同时，智能产品在家庭场景使用越来越广泛，设计上应简单易用，满足各年龄段用户的需求。

随着科技发展，传统商品面临挑战但亦迎来机遇。在深刻挖掘消费者洞察之下，创新对品牌发展和产品定位至关重要，特别是 Al智能的出现和即将到来的应用大爆发，能解决个性化需求，通过技术创新扩展传统硬件功能，软件定义硬件功能，达到降本增效。

期待由LAUNCH首发与第一财经YiPark联合出品的《新观念·新消费》系列沙龙第二季。我们将会去到更多城市、发掘更多的市场亮点，新观念，在商业与生活之间。

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YiPark是由《第一财经》杂志发起的新生代商业社群平台，让用户、品牌及生态链实现高效资源转化和价值回报。同时YiPark也是实体空间的文化及商业运营者，通过资源整合、咨询服务、内容共创等方式，探索前沿的模式创新和场景变革，目前已与全国近百所实体空间合作了YiSalon（沙龙）、YiLab（展览、快闪、市集）等项目，并延伸至地区文旅和品牌出海。