摘要：他在视频中称，377的乱象又来了，这次不止局限于美白功效，又摇身一变涉及防晒喷雾这类产品(更是有全网热销100W+产品)涉嫌虚假宣传，如两个商标套一个防晒特证、产品详情页充斥着大量虚假素材，更甚的是检测此类产品后，结果显示SPF值涉嫌虚标且宣称377却检测不出

明星成分再次被推上风口浪尖。

作者 | 飘 飘

责编 | 高 高

来源 | 聚美丽

近日，明星成分377再次被推上了“风口浪尖”，以美白出圈的377，被当做防晒喷雾的主要成分，相关产品疑似还涉及套证、虚假宣传等乱象。

对此，巢归研究院科学传播负责人、知乎科普主笔芒奇金在个人视频号、小红书、抖音多个平台发布《?》的相关视频。

他在视频中称，377的乱象又来了，这次不止局限于美白功效，又摇身一变涉及防晒喷雾这类产品(更是有全网热销100W+产品)涉嫌虚假宣传，如两个商标套一个防晒特证、产品详情页充斥着大量虚假素材，更甚的是检测此类产品后，结果显示SPF值涉嫌虚标且宣称377却检测不出任何377成分。

△图源：视频号

聚美丽围绕此次争议中的3大核心问题，访谈了多位行业专家、KOL：

377成分的技术壁垒何在，为何会致使一众白牌不断蜂拥而上模仿及“碰瓷”？

377乱象频发的背后原因，是否对主打377王牌成分的正规军造成不正当竞争？

防晒喷雾这一剂型创新，是否存在搏噱头的嫌疑，技术含金量究竟有多少？

“377防晒喷雾”不含377？

对此，聚美丽第一时间联系了芒奇金，根据回应及视频内容梳理来看，其质疑包括如下5方面：

1、套证违规：麦米琪与海洋主义两个品牌的377防晒喷雾实为同一产品，共享同一生产许可证和注册证，仅商标不同，属于套证行为，违反相关规定；

△图源：某宝详情页，左为海洋主义，右为麦米琪

2、虚假宣传：产品详情页存在大量虚假素材，如宣称“99度暴晒不黑”、“8000多人亲测有效”、“医学院博士联合研发”、迪某热巴推荐、老爸某测推荐等，均无真实依据，仅靠此类素材忽悠消费者并投流销售；

3、防晒效果不达标：多位抖音博主测试发现，该类的防晒喷雾SPF值不达标。因喷雾多为水剂型，要达到合格的SPF防晒效果技术难度大，本身在防晒剂添加量上存在局限；

4、成分添加问题：产品宣称含377(美白成分)，但实际未测出或未按标准添加，属于虚假成分宣称，借此前377成分的大牌流量蹭热度；

5、使用场景有限且存在风险：喷雾剂型应用场景较窄，仅适合晒后补涂。若直接对着脸喷，可能导致消费者吸入。其中，主要的一点还是需大量使用才有效，喷雾剂型难以满足用量需求，且使用时需先喷在手上再涂抹，操作不便。

对此，聚美丽记者从国家药监局备案进一步求证后发现，某宝上多款热卖的海洋主义、麦米琪(全网热销100w+)、LILIA377防晒喷雾等，均使用同一个化妆品注册证号：国妆特字20251574。

查询显示，该证号的备案产品为MAIMIOI麦米琪美白抗皱多效隔离防晒喷雾SPF50PA+++，相关功效宣称为祛斑美白、防晒、抗皱和紧致，均经过人体功效评价试验或实验。

△图源：某宝、国家药监局

不过，令人诧异的是，平台上的377防晒喷雾价格亲民，多是十几元到几十元不等。而据芒奇金在视频中透露，针对市面上热门的377防晒喷雾送检专业机构，结果显示麦米琪所售卖的产品无显著377信号。

不仅如此，小红书上包青天测评、小耶测评对多款377防晒喷雾进行防晒力的测评，结果显示SPF数值虚标，完全没有防晒效果。

△图源：视频号、小红书

同时，芒奇金还指出，此类产品的剂型还是喷雾，因剂型与功效技术存在矛盾，通常来说行业人士不建议设计该剂型的防晒产品。

他继续说道：“喷雾以液体形式分散成雾状，若要实现强效功效(如高防晒、强美白)存在技术矛盾。水剂型喷雾难承载高浓度活性成分，若添加大量酒精溶解活性成分又会带来其他问题，仅适合简单补水，故难以满足复杂功效需求，导致不少宣称多功效的喷雾‘德不配位’。”

而资深业内人士顾明远(化名)表示，“从实际应用来看，含377的防晒喷雾虽在液体检测时可能达到SPF50或50+的防晒力度，但在人体实际使用过程中，受配方浓度、活性成分易挥发等特性影响，大概率无法达到该防晒效果。”

乱象丛生：症结究竟在哪？

随着消费者日趋理性，重视产品成分的背景下，一批品牌凭借其成分优势脱颖而出，赢得了市场认可。

然而，与此同时，大量白牌野火烧不尽，春风吹又生，凭借极致投流及低价竞争、山寨与抄袭明星大单品，持续扰乱着市场竞争。在377方面，此前就曾乱象环生，多次引发行业热议。

如2024年9月，测评博主@赤子宁发布视频称，七老板带货的芊小白377身体乳经过检测显示，不含377成分。该产品除成分表造假外，还涉嫌违法添加防腐剂，引起轩然大波。

无独有偶，同年11月，辛选对1月带货的品牌“芊小白”(377白身体乳)，并未检测出377成分，从而被专项组判定为品牌存在刻意隐瞒行为，成分造假，故产品存在质量问题，并启动“退一赔三”代位赔偿，以及追究责任。

另外，新晋头部美妆博主K总也发布视频怒斥，377商家盗用其视频素材宣传产品，且该行为并不符合切片号挂链接标准。

△图源：小红书、抖音

以及还有老爸评测发布视频表示，部分宣称含377的美白产品未检出377，涉及产品有Qrginese美白祛斑霜、CKCU臻白淡斑抗皱精华液。

不过，除了检出不含377成分的乱象之外，377早年在国内化妆品中的应用范畴，也经历过一次至上而下的改革。

《中国医药报》报道显示，2021年国家药监局发布相关通知，提及部分备案普通化妆品因添加有美白作用的苯乙基间苯二酚(377)，涉嫌违反《化妆品监督管理条例》。事件发生后，多款含377的普通化妆品被品牌下架，同时该成分也被明确需特证产品才可添加。

△图源：中国医药报

不过，资深业内人士蔡鑫嘉(化名)表示，彼时377的这一临时规定背后，实际上还存在监管问题。

可见，作为国内市场上里程碑式的明星美白成分，377大热背后是乱象环生。但多位业内人士指出，即便白牌等持续碰瓷377，其核心技术壁垒始终难以超越。

其中，第十四章创始人、《精准护肤--科学原理与实践》主编梅鹤祥回忆称，“作为将377成分引入中国的参与者，对该成分引发乱象既喜又悲。喜的是，377作为标签一直有市场识别度，说明市场对标志性成分的认可，悲的是，品牌对377的滥用，对消费者信任严重透支，对市场秩序的有不可挽回的剖坏。从法规层面客观来看，部分产品存在蹭377这一知名成分的嫌疑，本质上是蹭相关IP。”

同时，梅鹤祥还表示，377的核心技术壁垒在于合规性，其在中国经过5年时间完成注册，这是其他许多美白成分难以达到的，也是其重要的“身份标识”，是首个完成此类注册的相关成分，具有开创性。

据梅鹤祥介绍，377在安全性研究上存在三大壁垒：

“其一，组织学分布研究：以做药的标准进行开展研究，查看377在体内是否会形成蓄积性毒性，保障成分使用安全；其二，药代动力学研究：通过该研究验证377在体内是否会转化为其他成分，若转化为未知或有害成分则存在安全隐患，此研究为其安全性提供关键数据支撑；其三，环境毒理研究：开展养鱼实验等环境毒理研究，目前尚无其他美白成分能完成如此全面且深入的安全性测试，这是377看不见的重要壁垒。”

除此之外，其他业内人士进一步分析了，377乱象背后的核心原因及行业痛点。

芒奇金表示377乱象下暴露出的是三大行业痛点，“一是白牌无序竞争：缺产品理念与自研意识，蹭 377、630等热门成分热度，以低价、“与大牌成分相似” 为噱头吸引低收入人群，却不保证品控与成分有效性；二是平台监管缺失：审核仅要注册证号不核查一致性及测试报告，流量推送依赖算法迎合热门，忽视品牌可靠性与科学性，致品牌靠吸睛素材直播销售；三是监管与技术门槛矛盾：美白防晒类产品上市周期长，但部分工厂为追求效率，授权品牌销售，品牌为省成本时间不完成完整注册，且大批量生产易成分不足或失效，监管有标准但执行存漏洞。”

而顾明远则直言，该乱象的形成主要因为这几个方面，“流量时代下，营销理念畸形，缺创新思路，过度借知名成分流量营销，靠蹭成分名或代号吸引消费者，模式急功近利且忽视产品本质与消费者权益；同时监管存在不足，对品牌钻法规空子(如借“377”代码宣传难认定违规)的行为未能及时制止，导致乱象蔓延；加之美白等特殊功效产品上市周期长，部分企业为快速抢占市场不愿投入正规研发测试，转而蹭热度推产品，进一步加剧了市场乱象 。”

377乱象背后，行业亟需肃清

在377乱象的背后，多位行业人士也发表了自身看法。其中，芒奇金认为，白牌通过低价、抄袭明星产品的技术及成分为卖点背后，本质是以收割为目的的智商税。

“品牌应摒弃素材式营销与蹭热度的短期行为，回归产品本质，注重自研和品控以打造可靠品牌；平台需优化流量推送机制，将品牌可靠性、产品科学性纳入考量，加强宣传真实性与资质合规性审核，筛选合格产品推送消费者；监管部门则应加强生产备案全流程监管，严查套证、成分虚假添加、虚假宣传等行为，解决行业痛点、规范市场秩序。”

而顾明远也坦言，“这种行业乱象会逐渐消耗消费者对化妆品产品的信任。长期来看，不仅损害消费者的合法权益，还会破坏整个化妆品行业的正常秩序，阻碍行业的健康、可持续发展。”

此次377防晒喷雾“争议”，本质是化妆品行业诸多痛点的部分暴露：白牌以“蹭热度、轻品控”的短期操作批量涌入，持续扰乱市场秩序。

这一事件充分说明，品牌回归品质、平台强化监管责任、监管部门严整行业乱象已势在必行。唯有多方协同发力、合力破局，才能切实规范市场秩序，推动行业健康发展。

注：应采访人士要求，顾明远、蔡鑫嘉为化名

视觉设计：乐乐

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来源：聚美丽中国