摘要：在 2025 年 “湘超” 联赛的热潮中，一个名为 “永冲锋” 的潮玩 IP 从无到有，仅用 48 小时便完成设计与升级，不仅为永州足球扭转负面舆论，更成为串联当地文旅体资源的核心纽带，书写了城市 IP 赋能区域发展的全新范本。
在 2025 年 “湘超” 联赛的热潮中，一个名为 “永冲锋” 的潮玩 IP 从无到有，仅用 48 小时便完成设计与升级，不仅为永州足球扭转负面舆论，更成为串联当地文旅体资源的核心纽带，书写了城市 IP 赋能区域发展的全新范本。
48 小时竞速：从 “永小帅” 到 “永冲锋” 的破局之路
2025 年 9 月 3 日傍晚，永州市壹禾生态文化创意传播有限公司接到市文旅广电体育局紧急委托 —— 为 10 天后开赛的 “湘超” 永州队打造专属形象，目标是 “让永州形象从足球场上找回来”。董事长王鸿杰连夜组建专班，一场与时间的赛跑即刻开启。
9 月 4 日凌晨，首版吉祥物 “永小帅” 诞生。它以永州青年为原型，头戴瑶族图腾绶带，深蓝色运动装束搭配橙色球鞋，民俗风与运动感兼具。但次日，团队便面临新挑战：当时网络上充斥着 “五保户”“永州异蛇” 等对永州足球的负面调侃，若形象文化符号不鲜明，只会随负面舆情 “顺流而泄”。
王鸿杰果断提出转型思路：形象需集 “卡通形象、吉祥物、潮玩 IP” 于一身，要 “记得住、传得开、留得住、带得走”。团队连夜融入 “走去永州” 城市标识、“晓了显火” 方言活力、“水云潇湘” 生态意境等在地元素，将永州万年历史文化与足球运动张力深度绑定。9 月 6 日清晨，“永冲锋” 终版设计定稿：单足控球射门的昂扬姿态，7 号球衣印着 “永冲锋” 与 “走去永州”，蓝色上衣象征 “永州蓝” 生态之美，白色球裤暗合九嶷山白云与女书八角花纹，橙色火焰头发与红色球鞋则传递 “晓了显火” 的青年朝气。这一形象不仅呼应球队 “逐梦湘超，‘永’往直前” 的口号，更精准契合永州 “后发赶超、永不言弃” 的城市精神。
赛场内外：从流量焦点到城市精神符号
9 月 7 日晚，长沙贺龙体育场内，“永冲锋” 吉祥物首次亮相便引爆全场。随着永州足球场升级、球队从首战平局到 3:0 完胜湘潭队，“永冲锋” 迅速成为流量核心 —— 网红自发为永州足球 “平反” 负面舆情，观赛预约热度从 5 万飙升至 12 万，印有 “永冲锋” 的加油棒成为赛场最亮眼的风景，看台上 “冲锋！永冲锋！” 的呐喊声，让 IP 成为凝聚市民情感的精神图腾。
热度的背后，是政府与市场的精准联动。市文旅体局拥有 IP 公共使用权，可在赛事宣传、活动展示中免费使用，并开放赛场指定展位扩大公益影响力；壹禾文创则手握知识产权，负责开发文创产品与商业运营。这种 “政府搭台、市场唱戏” 的模式，让 IP 既具公益属性，又能实现商业价值 ——《永冲锋》主题曲同步推出，中央媒体、湖南卫视等多路报道聚焦，“树票”“梯票” 等趣味观赛话题轮番冲上热搜，永州成功从 “舆情争议地” 转型为 “城市网红打卡点”。
文创矩阵：让 “永州记忆” 可带走
以 “永冲锋” 为核心，壹禾文创打造了覆盖多场景的文创产品矩阵，将永州文化 “装进口袋”。其中，“树票纪念票” 极具创意，标注 “树梢观赛区”“汗水兑换”，观赛须知里 “与鸟类邻居友好相处”“体重超 80kg 选承重主枝” 的趣味提示，既呼应网络热点，又暗藏永州生态特色；此外，女书元素融入的伴手礼、球队同款球衣、“永冲锋” 钥匙扣与亚克力摆件、联名手提袋等产品，即便处于预售或联名生产阶段，仍因 “承载永州记忆” 的属性供不应求。
这些产品不仅是商品，更是文化载体 —— 消费者带走的不仅是潮玩周边，更是永州的山水风光、历史人文与足球热情。正如王鸿杰所说：“要让球迷从‘喜欢吉祥物’变成‘带走永州记忆’。”
长远布局：从 “湘超跳板” 到数字化文旅新生态
“湘超不是终点，而是‘永冲锋’走向全国的跳板。” 王鸿杰早已为 IP 规划双重发展路径。他组建了涵盖国际国内专家的高端智囊团：欧中人工智能协会会长肖灵艳、浙江大学徐永明教授等负责技术赋能与文化挖掘，大湾区 IP 运营专家袁子弹、东莞礼多多文创董事长彭俊明则助力 IP 市场化。
更具前瞻性的是 “永冲锋” 数字人的开发。依托 2024 年引入的成熟数字人技术，团队计划在 2026 年第七届湖南旅游发展大会期间，打造沉浸式体验场景：游客走进柳子庙可与 “穿越时空” 的柳宗元对话，登上阳明山能听 “永冲锋” 讲解民俗；未来还将筹备永州历史 AI 展览馆，让数字技术与城市文化深度融合，为文旅体验注入科技感与新鲜感。
IP 背后：永州精神的生动写照
9 月 21 日，永州体育场改造后的首场大赛现场，一位球迷握着 “永冲锋” 玩偶感慨：“这个娃娃像极了赛场上不服输的小伙子，也像重建球场的永州人。” 这句话道破了 “永冲锋” 的核心价值 —— 它不仅是一个潮玩 IP，更是永州精神的具象化表达。
从 48 小时设计冲刺，到跨地域生产协调；从 9 月 9 日获辽宁省版权局登记（登记号：辽作登字 - 2025-F-00045717），到文旅融合的长远规划，“永冲锋” 的成长之路，是政府公共服务温度与市场运作活力协同的结果。如今，这个从足球赛场诞生的 IP，正带动永州文旅体产业实现新突破，让千年古城以更开放、更活力的姿态，走向全国视野。
来源：第二次的旅游
