摘要：从数据看更直观，全国短剧用户早超6亿，2024年市场规模冲到504亿元，直接把电影票房甩在身后，2025年眼看就要向680亿大关冲刺。

文|ho侯神

编辑|ho侯神

短剧已经渗透到我们的生活，买菜时看大妈刷战神逆袭，坐地铁见年轻人追婆媳过招，连小区保安亭的电视都在放短剧切片。

从数据看更直观，全国短剧用户早超6亿，2024年市场规模冲到504亿元，直接把电影票房甩在身后，2025年眼看就要向680亿大关冲刺。

各路诸侯也纷纷下场，郑州忙着改园区建基地，西安闷头搭产业链，深圳干脆直接撒钱给奖励，个个都想把短剧之都的招牌挂在自己城头。

但热闹归热闹，这场争夺战里藏着不少值得琢磨的门道，绝非建几个棚、给几笔钱就能定输赢。

最直接的疑问是，这股短剧热会不会是一阵风？毕竟文创圈的跟风死太常见。

前几年直播火，十八线县城都要凑钱建直播基地，结果多数成了养蚊子基地，设备落灰的速度比招商速度还快。

短剧套路化问题也突出，不是龙王赘婿就是神医下山，观众审美疲劳是迟早的事，万一热度退潮，城市砸下去的真金白银不就打了水漂？

但短剧的底层逻辑和直播完全不同，直播靠个人IP撑场面，一个主播凉了整个团队可能就散了。

短剧靠的是工业化生产，剧本、拍摄、变现形成了闭环，只要能持续输出新故事，就能不断周转。

更关键的是，监管收紧反而成了净化器，2025年五一期间就下架违规短剧2000余部，把那些蹭低俗流量的玩家清出局，正规团队的市场空间反而更开阔了。

再看城市竞争，深圳喊出剧本最高奖100万，郑州宣称成本比一线低，听着花哨，本质都是靠补贴吸引企业。

但内容产业的核心是人才和创意，不是场地和奖金，当年不少城市挖影视公司，钱给足了却没创作氛围，最后还是留不住人。

郑州的成本优势根本不是靠贴钱堆的，是天生的地理+人力双buff，早上从郑州出发去洛阳拍古风场景，下午就能回市区拍都市戏，一天赶两个场毫无压力。

更绝的是许昌鄢陵，全国80%的影视灯光师都来自这儿，剧组不用从北京上海调人，单这一项就能省15%的人力成本。

西安的优势更难复制，它的短剧产业链是老底子翻新，早年前拍历史剧的团队、服化道工厂，现成就能转做短剧，这种沉淀下来的产业基础，不是补贴能砸出来的。

还有种更尖锐的看法，觉得郑州西安的优势都是低端优势，只能做低成本短剧，走不远，深圳这种直接砸钱奖精品的模式，才是未来方向，郑州西安迟早要被甩开。

但是这种判断忽略了产业升级的速度，郑州西安早就不是只靠低价抢市场了，郑州航空港区的聚美基地专门建了虚拟拍摄棚，以前拍科幻场景得搭实景，现在用绿幕加AI特效，成本降了三成，画质还提升了。

西安更聪明，把历史文化往短剧里掺，去年推出的《大唐小吃货2》，用短剧形式讲唐朝美食，既符合政策导向，又拉来文旅赞助，直接把变现渠道拓宽了。

反观深圳，高额奖励也踩过坑，有公司为了拿补贴凑数创作，反而丢了市场口碑，钱花了却没溅起水花。

可以看看西安造梦工厂的崛起，这家基地2023年前还是个不起眼的小摄影棚，借着西安短剧扶持政策的东风，它没急着扩建场地，而是先整合资源。

拉来当地影视学院的毕业生当编剧助理，聘老剧组的灯光师带新人，甚至把秦腔剧团的服化师请过来做指导。

2024年，他们拍的《兵马俑旁的快递员》火了，剧情里把兵马俑文化、快递小哥日常结合起来，没靠买量就靠自来水传播破亿播放，一年下来拍了80多部作品，12部拿到省级扶持。

它没有陷入建棚-招商的怪圈，而是把精力放在整合现有资源上，让老手艺对接新需求，这种新旧结合的模式，比单纯建几个空基地管用得多。

这也印证了，城市发展短剧产业，找对资源整合点比政策力度更重要。

再看郑州大志影视的操作，它联合当地职业院校开了短剧培训班，专门教编剧写高转化剧情，这背后的逻辑很清晰，成本优势不是静态的，得不断叠加效率优化。

郑州把交通便利、人力充足这些先天优势，通过产业链配套变成了动态成本优势，让剧组不仅来得便宜，还能拍得高效。

可见短剧之都的争夺，本质是城市禀赋与产业需求的匹配赛，西安的文化+产业链，郑州的成本+效率，深圳的资金+流量，都是各自最拿得出手的王牌，没有绝对的优劣。

现在行业监管层面，分类分层备案编号等机制越来越完善，想靠擦边球博眼球根本行不通，市场层面，获客成本居高不下，粗放式买量早已玩不转。

但这些挑战恰恰是产业升级的催化剂，倒逼行业从拼数量转向拼质量。

郑州提出2027年培育10家龙头企业，西安要推200部精品短剧，都是在往这个方向转，这种调整比抢一时的开机数量更有意义。

个人看来，这场短剧之都的争夺战，更可能的结局是形成各有侧重的格局，郑州做工业化生产基地，承接批量制作需求，西安做文化特色内容，打造差异化标签，深圳做精品创新标杆，探索高端路径。

毕竟产业这么大，不是一个城市能吃下来的，分工协作反而能把蛋糕做得更大，短剧之都的头衔只是个名头，真正的核心是城市能否抓住内容产业的本质。

短剧从野蛮生长到规范发展，城市从盲目跟风到精准布局，这个过程本身就是产业成熟的必经之路。

所谓的胜负，不在于谁先挂上招牌，而在于谁能在行业洗牌中站稳脚跟，当竞争回归产业本质，当城市找到自身禀赋与市场需求的契合点，无论最终头衔花落谁家，整个行业都能在良性发展中受益。

来源：ho侯神