摘要：“签到就能免费领90天体验卡，在精选门店买单至少打9折。”上海张园附近一家运动户外小店里店员在给顾客热情地介绍着。收银台旁的银色标牌格外醒目，印着“小红卡精选商户”字样，这是小红书近期推出的本地生活会员服务，首期仅面向上海、杭州和广州三个城市开放。
“签到就能免费领90天体验卡，在精选门店买单至少打9折。”上海张园附近一家运动户外小店里店员在给顾客热情地介绍着。收银台旁的银色标牌格外醒目，印着“小红卡精选商户”字样，这是小红书近期推出的本地生活会员服务，首期仅面向上海、杭州和广州三个城市开放。
记者在上海线下走访后发现，每家“小红卡精选商户”对于使用流程都比较熟知，没有出现使用不便的情况。不过，目前可用门店的覆盖有限，可能一条街上仅有2家商户参与；折扣力度也因店而异，大部分仅有9折不如其他平台的团购优惠。体验活动结束后，这张年费168元的“小红卡”还会有人买账吗？
年费较高、权益单一，市民担心回本难“现在到10月12日有领体验卡的活动，你在任意‘小红卡精选门店’线下完成签到，即可免费领取小红卡90天体验卡。12日之后，就需要你花钱去购买了，年卡的售价是168元。每个门店设置的折扣是不一样的，至少是9折。”一家上海“小红卡精选商户”的店员介绍>
简单来说，就是花168元购买“小红卡”之后一年在小红书合作的精选门店买单打折，有点类似淘宝88VIP、京东PLUS会员的线下版。但是淘宝88VIP的年费是88元，除了购物95折还会赠送饿了么、优酷、网易云等软件会员与退货包运费服务；京东PLUS的年费99元，可以享受购物折上95折、免费家政、免费寄快递等服务，两者都比较容易回本>
而小红书的“小红卡”虽然开卡会赠送价值168元的周边礼盒、可以领免费甜品奶茶、参与线下活动等权益，但它的实际价值主要还是体现在线下精选门店买单打折上。“看下来大多数参与的商家都是打9折，现在免费体验还不错，要是让我一年花168元换线下9折的话，我觉得有点不值。”刚领取了“小红卡”体验卡的上海市民小李给记者算了笔账：“我每月在外就餐约2次，算平均每次消费70元，若均用小红卡消费，每月省14元，全年刚好省168元。但前提是每次都能找到合作商户，而且它在其他平台没有更划算的优惠，反正我感觉回本蛮难的。>
小李担心的找不到合作商户的问题确实存在，记者走访时发现，“小红卡精选门店”的覆盖率还比较有限，比如商户密集的吴江路步行街，一条街左右两边有超多餐饮店、饮品店，但只有ResMed cafe和椰农椰浓2家店加入了>
不过，据记者观察“小红卡精选门店”近期一直在持续增长中，上海的参与门店仅9月23日一天就增加了30多家。目前，上海已经有超800家门店加入“小红卡”计划>
另外，记者还发现在“小红卡精选门店”地图上，像肯德基、麦当劳、星巴克这类大家比较耳熟能详的连锁快餐和咖啡店等都“查无此店”>
尽管“小红卡精选门店”还不是那么多，好在已参与商家的积极性和配合度很高。记者在走访中看到，所有合作门店均已布设统一的银色标牌，十分醒目，能让走进来的客人对这个活动一目了然>
店员对使用流程也都熟稔于心，没有出现不清楚小红卡是什么、不知道如何通过小红卡给顾客买单的情况。“您打开‘小红卡’这个码给我扫一下，然后直接就能付款了，优惠已经直接减了。”ResMed cafe的收银人员在听到客人想用“小红卡”折扣买单后，迅速拿起对应的核销手机指导其完成，整个过程十分迅速>
而对于不清楚“小红卡”优惠的客人，部分商家还会给主动介绍使用方法。“您打开小红书在我们这里签到就能领取免费的‘小红卡’90天体验卡，我们店设置的折扣是85折，全场都参与的。”运动户外小店FRIDAY IN LOVE的店员仔细地给进店的客人讲解着>
因为“小红卡”的买单折扣是商家自定的，所以不同门店的折扣会有差别，不过大部分商家都卡在9折的及格线上。那到底划不划算呢？记者比较下来，如果不想买固定的团购套餐选择单点的话，使用“小红卡”买单比较有优势。
比如，ResMed cafe设置的“小红卡”折扣是8折，但它在大众点评上有不少团购套餐的折扣是低于8折的，如果正好有你想点的品那肯定是团购划算。但如果你点一杯“荔枝气泡冰茶美式”没有团购可买，那用“小红卡”买单原价26元折后就是20.8元，能省下一张地铁票了>
又比如人气餐厅山石榴贵州菜，它在大众点评和抖音上只有双人餐、四人餐的团购没有代金券，如果想要单点自然就是用“小红卡”买单打9折比较优惠了>
当然也有像Tock’s三明治店这种在大众点评上有43抵50元的代金券，相当于打了8.6折，还有各种5折左右的团购套餐。这种情况下，“小红卡”买单打9折就明显力度不足了>
此外，还有一些“小红卡精选门店”是在其他平台没有折扣，只有使用“小红卡”买单打折的。像这样的独家折扣还是比较吸引人的，FRIDAY IN LOVE就是其中一家。店员表示：“最近我们店用‘小红卡’买单的人还是蛮多的，有的是之前在网上了解到我们家店的，也有外地来上海旅游了解到有‘小红卡’买单折扣特地过来的。>
值得注意的是，“小红卡”的折扣成本是由商家自行承担的，相当于让利一部分来换取曝光。但不知道长期实行下去是不是所有商家都能坚持让利，如果花168元买了年卡却发现想去的商户不参与了或是折扣力度变低了，那肯定是很糟心的。不过也有商家告诉记者：“目前小红书是0抽佣，仅收取0.6%支付手续费，对比其他平台便宜很多，所以我们还是愿意尝试的。”
小红书推出的“小红卡”本地生活会员服务目前还处于初步阶段，未来能否在各大平台中脱颖而出还要看它能不能让大家享受到切实的优惠和良好的体验了>
来源：周到客户端一点号