摘要：近期，中国消费者协会发布警示，指出一些不法商家频繁设置针对老年人群体的消费陷阱，尤其是通过私域直播间进行虚假宣传和销售欺诈。记者调查发现，有企业通过门店定向拉拢55岁以上老年人入群，以封闭式直播话术实施精准营销。据了解，这些门店的主要任务之一就是将老年人拉入专

□蒋璟璟

近期，中国消费者协会发布警示，指出一些不法商家频繁设置针对老年人群体的消费陷阱，尤其是通过私域直播间进行虚假宣传和销售欺诈。记者调查发现，有企业通过门店定向拉拢55岁以上老年人入群，以封闭式直播话术实施精准营销。据了解，这些门店的主要任务之一就是将老年人拉入专门的私域直播微信群，并通过群内不断转发直播链接，鼓励老年人观看直播。记者尝试加入这些门店私域直播群，却被工作人员以“要求55岁以上”为由拒绝。（央视）

私域直播围猎老年人的种种乱象，前不久刚刚被媒体曝光。只不过，当时更多是个案，所涉及的品牌和企业样本很有限。而最近，中消协发布的消费警示，则让这一灰色领域更多浮出水面。从中不难看出，将私域直播间作为坑老消费陷阱，类似的操作并不在少数。大量的保健品、伪科学产品厂商及其地推团队，都不约而同地涉足于此，这给职能部门提出了新的治理课题。外人莫入、年轻人禁入的各类涉老直播群，天然疑点重重。

把保健品、伪科学产品、“噱头食品”高价卖给老年人，是一门由来已久的生意。以往，其打开局面、触达目标受众的方式，主要就是会销和开店。或是在社区门店小屋子里给老年人免费上“保健课”，或是以免费“小礼品”、低价旅行团等手段打窝子钓鱼诱导老年人“上贼船”……总而言之，大体都是铺垫很久、成本不菲，并且为防东窗事发被上门维权，其往往还要打一枪换个地方，不可谓不麻烦。与之相较，私域直播间，显然成本更低、更隐秘，有着更长的收割期。

如今，很多保健品地推的社区门店，其主要功能并不是走货，而是“吸粉”，也即把“合适的”老年顾客拉进私密群组。请君入瓮，然后做局收网。如果说，传统的会销、店销模式，主要是“卖货收钱”，那么如今这类私域直播间，显然更具破坏性，其对于老年人心智的毒害以及认知的扭曲，是长期的、无形的。深陷其中，久而久之，健康观、消费观，都会被深度重塑。图利还要“蚀脑”，这构成了某些私域直播间对老年人的双重围猎。

卖保健品的，总能比我们更有效地打入老年人内部。卖货者所精心编织的直播间私域，居然成了很多老年人触网、上网的主要场域，这是令人惊心的存在。尽管中消协就此发出了警示，但困在其间的老年人显然无法自己警醒自己。更多参与到老年人的网络生活中去，这才是避免将他们推给私域直播间的关键。

来源：潮流荣祯一点号