摘要：这家酒企的净利润从去年同期的盈利1109.8万元，转为亏损7219.68万元，同比下降超过750%。扣非净利润更是跌至-7752.45万元。

金种子酒还在亏损，新总经理人选没定下来，财务总监又辞职。连续的人事变动，让投资者怀疑公司是不是因为业绩不好在大换血。

9月22日，金种子酒在公司总部举行了2025年半年度业绩说明会。这场说明会，因为一系列数据和人事变动，把这家地方酒企推向了聚光灯下。

会上披露的财报数据显示，金种子酒2025年上半年营收为4.84亿元，相比2024年同期的6.67亿元，下滑接近27%。

这家酒企的净利润从去年同期的盈利1109.8万元，转为亏损7219.68万元，同比下降超过750%。扣非净利润更是跌至-7752.45万元。

低端酒仍是主要营收来源，收入为2.51亿元，但同比下滑了32.77%；中端酒（定价在100元至500元之间）下滑19.72%。而公司近年来主打的高端酒——馥合香系列中的馥16和馥20，仅实现3727.85万元的营收，占总营收不到10%。

金种子的高端化进程尚未取得实质性突破，低端市场也在逐步失守。

亏损的同时公司内部也迎来大调整。今年7月，总经理何秀侠因工作调整辞职，卸任后不再担任公司及下属子公司任何职务。

9月，财务总监金昊也宣布离职，由郭继宝接任。郭继宝此前曾在华润雪花啤酒和贵州金沙窖酒酒业担任财务高管，拥有专业背景。

连续高层变动让不少投资者质疑公司是否因为业绩不佳而进行“换血”。对此，公司董事长谢金明在说明会上回应称，“属于正常的人事调整，不存在其他情况。”

在产品策略方面，金种子做出了一项关键调整：将原本主攻B端（渠道端）的馥合香系列，转而聚焦C端（消费端）市场。

过去几年，公司曾在B端投入大量资源推广新品，但效果并不理想。市场反应平平，反而增加了成本压力。如今重新聚焦消费者，试图通过“资源聚焦”来提升品牌认知和市场占有率。

谢金明在会上也提到，公司将继续在阜阳及周边核心市场深耕，推进营销模式、渠道建设和费用控制。他强调：“公司正在从多品种汇量，转向主序列确立，推动底盘产品恢复。”

金种子正在研发“适合啤酒渠道的专用产品”，这项计划，与其大股东华润啤酒的背景密切相关。

白酒和啤酒在消费场景、价格体系、销售上差异巨大，贸然跨界可能事半功半。“啤酒专用白酒”听起来新鲜，但难度不小。

从金种子的角度看，这可能是一次“借船出海”。华润啤酒在渠道上很有优势，特别是在低线城市和餐饮体系里资源丰富。金种子如果能借这些渠道推出合适的产品，就有机会突破传统白酒渠道的限制。

公司在会上说，研发会根据不同地区的市场需求来做产品，目的是让产品和渠道资源更好对上号。

尽管整体营收下降，但金种子在近期也看到了一些积极信号。随着中秋、国庆双节临近，公司产品出货量同比、环比均超出预期。馥合香系列在开瓶率、扫码率等动销指标上也出现明显提升。

这些数据能否说明市场已经回暖？恐怕还言之过早。毕竟，节日节点对白酒销售的带动具有周期性，尚不足以说明长期趋势已变。但对于连年亏损的金种子来说，这种正向反馈无疑提供了一个试验平台。

金种子酒为什么要走啤酒渠道？因为高端酒、低端酒陷入困境，原有的渠道和营销方式也不管用。在这种情况下，借助股东资源去尝试新的渠道，是它不得不打的一仗。

来源：晓婷医生吖