摘要：胖东来又上热搜了，这次不是哪个网红博主又碰瓷，更不是于东来又发表“支持”西贝的观点，而是堪称“天价”的月饼包装设计费惹出了过度营销的争议。

Hi，我是唐大业，尽说大实话！

胖东来又上热搜了，这次不是哪个网红博主又碰瓷，更不是于东来又发表“支持”西贝的观点，而是堪称“天价”的月饼包装设计费惹出了过度营销的争议。

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千万月饼包装设计费，胖东来回应属实！

一直以产品服务品质至上、善待员工等理念和举措备受好评的胖东来，并非没有争议。

先是年初胖东来创始人于东来禁止员工收付彩礼被大众冠以“多管闲事”的名号，最近于东来又多次公开“支持”西贝，惹了众怒。

不过这些争议并不会导致胖东来和于东来塌房，毕竟彩礼背后存在的诸多社会问题的确值得反思。

而于东来“支持”西贝，也不过是以企业家的角度，希望大众能给这家餐饮品牌一个改正的机会。

然而人红是非多，越是口碑好就越是有人拿着放大镜看这家企业。临近中秋、国庆双节，争议又来了。

最近有多位网友在社交平台曝料，称胖东来今年自营月饼礼盒，光包装设计花费了上千万元。

不得不说，胖东来今年这个月饼礼盒的设计的确很有新意。

当月饼内层包装从外层礼盒中抽出时，会浮现出一个会跳动的兔子图案，十分契合中秋“花好月圆”的意境。

然而千万包装设计费实在有点超出了大众对食品包装成本的常规认知，立即引发了广泛关注。

对此胖东来工作人员回应称：“今年月饼包装是请专门团队设计的，费用肯定是不低，但具体是多少不清楚。”

另一位专门负责自营月饼生产的德丽可思部门则回应称：“包装设计费确实花费了这么多钱，网络上的也不是谣言。”

也就是说，胖东来方面虽然没有透露月饼礼盒具体花了多少钱，但也没有否认花费千万这一传闻。

此外，据胖东来官方文件显示，DL自营月饼礼盒每盒售价97元至350元不等。

而就在9月19日，胖东来官方账号曾发布作品，介绍自营月饼包装盒由中国香港陈幼坚团队设计，看来对于礼盒的设计颇为满意，以此作为重要卖点。

如果拿一盒月饼利润平均50元来算，胖东来至少要卖出去20万份，才能填平包装设计费成本，也难怪会引起这么大的争议。

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天价设计费坐实，过度营销成争议

胖东来中秋月饼礼盒千万设计费曝光后，网友的评价显然呈现出两极分化的态势。

有网友表示：“设计的确实挺好看”、“挺好的，支持东来”，看来好看的包装设计总是能吸引消费者的眼球。

当然也有网友尖锐地指出：“不是一直三令五申防止过度包装，过度营销，以防浪费，这搞的是哪初？不忘初心，方得始终！！飘了！”

还有从事月饼行业的网友现身说法：“月饼盒子难道不是包材供应商免费设计的？我每年做月饼，从没花过月饼盒子设计费”。

这种质疑的背后，其实是对于“羊毛出在羊身上”的担忧。

大众担心胖东来将过度营销的成本转嫁，最终为天价设计费买单的将是消费者。

而就在近期，知名连锁餐饮品牌因罗永浩吐槽预制菜成为大众热议的焦点。

在“是否使用预制菜”、“到底什么才是预制菜”等争议下，消费者更关心是：中央厨房的半成品和冷冻菜，西贝为何敢卖现炒现做的价格。

胖东来千万月饼礼盒设计的争议与西贝类似。大众消费者怕的不是胖东来在营销上花钱，而是怕这花出去的钱成了月饼变相涨价的理由。

而这场千万设计费背后的争议，本质是商业决策与消费认知的碰撞。

对胖东来而言，天价包装设计费，可能是为了提升月饼礼盒的产品附加值与品牌形象；

对消费者来说，关注设计费是否合理、是否转嫁到售价上，也是出于维护自身权益以及对“性价比”的本能考量。

以往经济好的时候，消费者手里有钱，对产品的要求不再局限于基本功能属性，而是更多地去追求审美、身份以及情感认同等更高层次的需求；

而包装设计作为品牌价值的重要载体，投入的增加在一定程度上反映了这种趋势。要不怎么说LV、爱马仕这些奢侈品牌卖得就是个牌子和包装。

然而在如今消费降级的大环境下，消费者又转向于更追求性价比。产品包装好看固然重要，可实打实的质量与实惠的价格才是硬道理。

只能说，对大部分普通消费者而言，食品的核心终究是品质，包装不过是建立在优秀品质上额外的加分项。

而胖东来作为一家网红企业，就算没有千万设计费争议，也不想拿月饼礼盒博眼球，却仍然会因此获得巨大流量。

如何在品牌流量与产品价值之间寻找平衡，也许是当下最该做的事。

来源：唐大业一点号