摘要：河南文旅打出了帅哥美女的组合拳，前有哈尔滨“冻手冻脚”，后有河南“动手动脚”。这下网友们坐不住了，纷纷表示：我要去河南!

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文|寒士之言

编辑|寒士之言

夏天看淄博，冬天看尔滨。今年最忙的也莫过于各地文旅局的不断整活！

这一整可好，有些文旅局以为是接住了泼天的富贵，其实是接下了烫手的山芋。

河南文旅打出了帅哥美女的组合拳，前有哈尔滨“冻手冻脚”，后有河南“动手动脚”。这下网友们坐不住了，纷纷表示：我要去河南!

这喊声一下把湘西文旅吓住了。为了让更多的游客来张家界旅游，负责人带领着一群僵尸在山林间跳起了“科目三”。

但是好景不长，这几天由于女赤狐和游客“贴脸、摸手”等举动频繁登上热搜榜，也引起不小的轰动。

要不说人红是非多呢，河南的“男女妲己”久突然被举报行为低俗，人民网要求立即下架视频，并通知当地文旅进行一定的整改。

到底是有人眼红，还是真的欣赏不来？

在河南“男女妲己”的相关视频下面有网友这样评论，“国风和低俗就差这么点？”还有网友也说到“举报的人估计是嫉妒和女生贴贴”。

在众说纷纭之下，支持这是国风和批判行为低俗的网友就分成两派，评论区一时间乱成一锅粥。

不过要是站在一个客观立场来看待这件事的话，可能从视觉上看确实有点不太美观。中国人自古以来对于言行的要求就很高，有人欣赏不来也是再正常不过的事了。

但随着时代的不断进步，一些保守的思想慢慢渐渐转变为开放多元的思想观念。

现在网络上有很多的博主都尝试在擦边的边缘跃跃欲试，什么新奇就尝试什么。还有很多策划打着cos的名义传播一些不正当的价值观。

不过女妲己在事后也回应道：对游客互动的分寸是有把握的，初衷是想让游客更好了解游中国的传统文化。

男赤狐扮演者也表示会暂停手上的工作，整顿好了再和观众见面。

最后云台山风景区也连夜下架各种宣传视频，并发布公告公开致歉。表示正在整改，希望能为游客打造更优质的服务体验。

怎么去界定国风和低俗的概念呢？

国风其实在文旅爆火之下也有很多可以借鉴的模板。当年陕西文旅在宣传大唐文化时，也是推出了真人“不倒翁小姐姐”互动的场景。

而且一直到现在都还是西安主推的热门文化之一。后来“妲己”的出现还让不少网友认为这是“不倒翁小姐姐”的改良版，但却没有保持她的热度。

还有当下短视频平台的“福州簪花穿搭”“邯郸战国风专场”“洛阳汉服打卡”等素材，都更好的融入历史文化元素进行宣传。

而这次云台山风景区的赤狐穿搭也是借鉴了《封神》中的人物角色进行国风的改造，可能只是策划者用力过猛，导致了一些负面的影响。

出发点固然是好的，但是欠缺一些分寸感，如果能加入更多人物演绎和正确积极的引导，或许能打造一个更好的视觉效果。

这也给创作者们提了醒，短视频盛行下还是要借好的东风为自己赚取流量，切勿为了博眼球而损失更多利益。

“僵尸”跳起科目三，要文化自信不要封建迷信

最近市面流传这样一张图片，张家界森林公园中多人穿着“湘西赶尸”的衣服在山林的空地上乱蹦乱跳。

据了解，在张家界国家森林公园的官方账号上发布了一条视频，并配文“你们要的赶SHI来了！”

而视频里的赶尸人手握铃铛鞭子指挥着一群穿着清朝衣服的“僵尸”在胡乱行走。

随着鞭子的一声铃响，“僵尸”们突然疯狂乱走，并有节奏的跳起了科目三。

这一视频一经流出便引起了很多官方媒体的注意，在多方证实下确认这确实是张家界官方发布的。

接着在对园区内一位负责宣传工作人员进行采访后，工作人员称文案是我们发布的，但是领导彭振华并未参与，考虑舆情带来的网络争议很大，现已把视频删除。

随后彭振华在接受记者采访后也表示自己并未入镜拍摄，以后会对文旅宣传加大管理力度，采取有创意有分寸的形式进行创作。

这样哗众取宠的宣传不仅没有让宣传起到一个好的效果，还让不少网友更加害怕来到张家界，对这里的印象分大大递减。

要知道宣传中国文化的方式多种多样。湘西赶尸作为当地一种具有特色的文化，一直以来都是被列入“必体验十大特色旅游文化之一”。

但是与恶搞的“科目三”一结合，特色文化就变了味。导致“湘西赶尸”成为一种恶趣味的宣传手段。

首先“科目三”是前些年短视频平台衍生的一种搞笑文化，它走红于广西一位舞蹈系学生的舞蹈动作。随后平台就出现了各种版本的科目三，并慢慢占据大家的娱乐生活。

2023年海底捞小哥跳科目三爆火的视频让更多人了解并转发科目三。一时间“科目三”成为了活跃气氛的利器，争夺流量的商机。

而文旅宣传的目的是为了弘扬当地特色，传播中国文化，增强当地人民的文化自信。可一时间的抓热点，蹭流量蒙蔽了很多创作者的双眼。

单靠制造话题和看点带动旅游经济，最后的结果也不会太尽如人意。

所以文化自信不是封建迷信，不能把优秀的文化和糟粕相结合。一定不要把宣传建立在搞笑的乐趣之上，要创作更多有价值，能深入人们内心的传统文化。

面对各地文旅出现的问题，人民网也发布了相关评论痛批文旅营销者。认为这是一种失范嫌疑，也违背了社会的风俗和道德底线。

各地文旅为了宣发借用本地明星为家乡助力固然是好，但选择谁，如何策划也是需要慎重思考的。

此前江西吉安的网友就喊话让邀请了酷似“马云”的小网红范小勤前来为家乡打call，使得网友百思不得其解。

作为模仿秀的娱乐博主，自身影响力也没明星大，选择的是不是有点草率？

范小勤走红于2015年，由于长相和马云有几分相似，还被网友评选为“江西小马云”。随后又参与了很多网络电视节目，被人们熟知。

但他的黑历史也是层出不穷。2021年就曾因返回老家吉安公然当街拦截出租要钱而网友吐槽，后来有人说他在智力上有点问题。

就是这样一位网红，却在自己的账号上顶着光滑的油头，身着时尚品牌，嘴里叼着玫瑰花对着镜头展现魅力。

在官方媒体发声之后，考虑到影响不好，江西文旅在还未发出视频前，就纷纷删除关于“邀请小马云”拍摄宣传视频的相关内容。

百花齐放的文娱市场之下，整顿网络风气变得至关重要。

内卷的时代下，想要靠流量带动旅游经济产业发展的心能理解，但如果过度去整活让宣传变了质，确实不太符合国家规定。

根据最近旅游市场的数据统计，截至1月15日之前，北京的文旅热搜词条涨幅为72%，河南为62%，最高的是陕西，高达83%。

这场声势浩大的文化营销中，策划手段在整个宣传中占比最大。

人民日报评论称，某些地方宣传片靠“美色”和“擦边”来博取关注，是不是有剑走偏锋，过度用力等嫌疑？

流量虽然重要，但是不能唯“流量论”，靠出卖色相吸引眼球经济。

扎实搞旅游建设、完善相关基础设施、提升服务质量、改善营商环境才是硬道理。这才能让旅游经济站稳脚跟，持续输出活力。

参考哈尔滨和淄博的爆火就能发现，他们是踏踏实实在为百姓服务。

不论是淄博旅游局领导亲自考察实地情况，解决旅客的住宿问题，还是在自我宣传上都是很实在的。

哈尔滨的文旅局也十分接地气，不仅和游客们热情互动，还人性化的满足游客提出的各项需求，靠自己的实力打造哈尔滨的人文风情。

这些都不没有花式的噱头，也没有连夜怒更几十条动态。是用一颗真心在做文旅宣传，值得很多地方文旅的学习。

结语

想要各地文旅改变并不是一夜就能成型，需要很长时间的思考和打磨。也请网友多给他们一点时间，不要要求的过于苛刻。

当然像“妲己”和“科目三”这种确实有点低俗趣味的行为，国家也不会心慈手软，会持续跟进后续情况，打击乱象的出现。

希望其他的地方文旅局以此为鉴，反思自己的宣传是否有违背道德规定的不当行为，如果发现苗头也要悬崖勒马，不要再让类似情况上演。

当然也呼吁更多的创作者不论是再宣传家乡文化还是其他各类的创作上，都要不忘初心，注重文化价值的推广和宣传。

不得用任何形式的商业形式挑战道德底线，违反国家的公序良俗。

来源：时尚店计划