摘要：金秋时节，“金九银十”的消费旺季与中秋、国庆双节临近叠加，文旅市场迎来蓬勃发展的新契机。山东文旅立足丰富文旅资源，以创新思维打造“美食争霸赛”、“齐鲁1号”旅游列车、“半岛1号”海上游船三大特色IP，构建多领域消费新场景，让“好客山东”品牌更具活力，为全国假日

金秋时节，“金九银十”的消费旺季与中秋、国庆双节临近叠加，文旅市场迎来蓬勃发展的新契机。山东文旅立足丰富文旅资源，以创新思维打造“美食争霸赛”、“齐鲁1号”旅游列车、“半岛1号”海上游船三大特色IP，构建多领域消费新场景，让“好客山东”品牌更具活力，为全国假日经济注入更多的山东动能。

美食争霸赛：以味为媒，点燃消费热情

“民以食为天”，美食是文旅融合的重要纽带。山东文旅精心策划“好客山东・美食争霸赛”，围绕 16 个单项赛展开，覆盖暑期至国庆旅游旺季。赛事采用“每周一市为主场、聚焦一道特色美食”模式，通过3至6天的循环赛、淘汰赛与冠军争夺战，不仅比拼美食的“色香味形”，更挖掘背后的地域文化内涵，角逐城市美食荣耀。

“好客山东·美食争霸赛”开幕式现场气氛热烈，各地参赛队伍依次登台亮相。济南代表队成员手持“鲁A·济南”标识牌和特色美食道具。

赛事同步联动政策支持、特色体验活动与全方位宣传推介，形成“游客得实惠、企业树品牌、万店促发展、市场增活力”的良性循环。目前，济南、淄博、东营、威海等6市已圆满完成6个美食主题赛事活动，凭借独特的美食体验与文化展示，迅速集聚超高人气，带动当地餐饮、住宿、零售等相关产业热度持续攀升，拉动消费过1亿元，成为激活区域消费的“新引擎”。据统计，9月11-13日威海站美食争霸赛期间，卫城片区日均接待游客超6万人次，拉动消费超4000万元。

“齐鲁1号”旅游列车：文旅融合，打造流动风景线

作为山东文旅融合的“现象级产品”，“好客山东・齐鲁1号”旅游列车自运营以来，在全国文旅系统与铁路系统引发广泛关注，凭借优质服务与丰富体验，深受游客好评、业界认可。截至8月底，列车累计运送旅客35.3万人次，平均上座率达185%，平均客座率61.4%，交出了一份亮眼的“成绩单”。据介绍，列车的成功，主要源于三大维度的赋能加持：

文旅体验持续升级：列车不仅是出行工具，更成为“移动的文旅体验馆”。凯瑞集团作为参与方，围绕游客需求优化服务，文创旅游地图、鸡排米饭套餐、济南把子肉米饭套餐等产品销量稳居前列；歌曲演唱、音乐快板、器乐演奏、地方戏曲等文艺节目轮番上演，让旅途充满欢声笑语；济南皮影戏、青岛剪影、老潍县布玩具、胶东花饽饽等 20 余个非遗项目及传承人登上列车，通过互动展示让游客近距离感受非遗魅力，沉浸式体验齐鲁文化。

服务配套不断完善：为提升游客出行便捷度与性价比，列车推出“车票+景区+酒店”打包优惠，已有近3万名游客享受到这一福利；沿线文旅驿站累计服务游客170余万人次，目前正通过规范管理进一步提升服务能力；“好客山东 旅游列车”微信小程序成为服务游客的重要平台，发车时间、途经站点、沿线景点等成为游客关注的热点问题，累计为游客规划行程提供70余万人次精准助力。

市场关注声量倍增：截至目前，全网关于“齐鲁1号”的相关报道已达4万余篇，网友转发、点赞、评论等互动量超 7479 万人次，形成强大传播声势。山东还组织开展“畅游齐鲁乐GO山东”省外旅行商踩线考察活动，邀请来自北京、上海、广东、浙江等 13 个重点客源省份的 38 家骨干旅行社搭乘列车。“无论是列车的装修风格、文创产品，还是车上的特色美食，都让人印象深刻。”中国旅游风向标联盟创始人张海滨表示，考察结束后将立即设计相关旅游产品，吸引更多游客走进山东，体验“齐鲁1号”的独特魅力。

“半岛1号”海上游船：向海图强，开辟滨海旅游新赛道

依托绵长的海岸线与丰富的海洋资源，山东推出“好客山东・半岛1号”海上游船项目，通过政府引导赋能、市场运作经营，升级游船休闲功能、优化旅游航线布局、统一Logo标识与视觉形象系统，打造专属海上旅游产品，吹响山东旅游“向海图强”的新号角。

“半岛1号”游船停泊在港口。

今年7月9日，首批5条旅游航线成功首航，覆盖青岛、烟台、威海、日照4市。截至8月底，5条航线累计开行400多班次，接待游客约3.5万人次，实现直接旅游收入380余万元，平均上座率超 81%，其中烟台、威海、日照 3 条市域内航线上座率均突破 90%，远超同期传统旅游航线上座率，成效显著。据了解，这一项目的价值，体现在四大方面：

创新滨海旅游体验：首批航线涵盖连通鲁辽的唯一省际“黄渤海游”线路，以及跳岛游、湾区游、滨海观光游等多种主题类型，开发半日游、1日游、多日游产品，满足不同游客的需求。游船上，海洋主题打卡墙、手绘海图、海洋咖啡杯等数十种专属文创产品增添趣味，演出、非遗展示、数字产品等元素同步“上船”，让游船变身“移动的海洋休闲客厅”，成为山东海洋旅游的“网红新地标”。

整合滨海旅游资源：长期以来，“资源孤岛化”“产品碎片化”是制约山东滨海旅游高质量发展的瓶颈。“半岛1号”的开通，成功串联起奥帆中心、蓬莱阁、琅琊台、长岛“北五岛”、刘公岛、山海天、悦海公园等40多处沿海城市地标性景区，并联动8家5A级旅游景区、6家国家级旅游度假区、22家省级旅游度假区、9处葡萄酒庄、32 处海钓场等，推出“美丽海岛”“滨海揽胜”“舌尖寻鲜”“醉美仙境”等100 多条精品线路，成为整合滨海资源的“耦合器”，推动形成“资源共享、业态融合、优势互补”的聚合发展效应。

带动文旅综合消费：为进一步释放消费潜力，山东策划推出“船票+文旅”优惠措施——游客凭“半岛1号”船票，可享受沿海4市105家旅游景区、旅游度假区免费游览、门票打折、二次消费让利，以及80家高星级饭店、星级民宿的特惠房、会员价、餐饮打折等300多项食宿优惠。其中，通过“鲁辽”航线前往长岛的前15000名东三省游客，可享受长岛旅游景区门票全免政策。据初步统计，参与联动优惠的文旅场所已接待持船票游客3800多人，占游船接待游客总数的11%，较高的转化率有效拓展了文旅消费链条。

叫响“仙境海岸”品牌：“半岛1号”的推出，也成为宣传山东海洋旅游的重要窗口。除了主流媒体纷纷聚焦报道，“好客山东”新媒体矩阵相关信息阅读量超3000万次；50多位旅行、摄影、美食领域达人实地采风拍摄，通过多元视角向外界展示山东滨海旅游的独特魅力。“‘半岛1号’让山东滨海旅游有了新选择，尤其是跳岛游，既能打卡美景，又能探秘海岛，体验感十足。”游客的评价道出了项目的吸引力。有专家表示，“半岛1号”开启了山东海上旅游产品体系化、目的地品牌化建设的新篇章，将推动山东逐步形成“海陆联动、车船对接”的全域旅游发展新格局。

从舌尖上的美味比拼，到铁轨上的文化漫游，再到海洋上的休闲体验，山东以三大特色IP为抓手，不断丰富文旅消费场景、拓展消费空间，既满足了游客多样化的出行需求，也为当地文旅产业高质量发展注入新动能。随着中秋、国庆双节的到来，“好客山东”将以更优质的服务、更丰富的体验，迎接八方游客。

来源：人民日报客户端山东频道

来源：好客山东