普通人最大的错觉：你以为只是“搞个号”，其实不知不觉在创业！

摘要：很多人一提到做自媒体，第一反应就是：“不就是拍点视频、写点文章，弄个账号吗？”可真上手才发现，不是没流量，就是赚不到钱，最后只能默默放弃。其实大多数人踩的第一个坑，就是认知陷阱——把“做自媒体”等同于“随便运营一个号”，就像是从A公司跳槽到B公司，不行再换C公

编辑丨人间写作三万天

人间写作三万天

很多人一提到做自媒体，第一反应就是：“不就是拍点视频、写点文章，弄个账号吗？”可真上手才发现，不是没流量，就是赚不到钱，最后只能默默放弃。其实大多数人踩的第一个坑，就是认知陷阱——把“做自媒体”等同于“随便运营一个号”，就像是从A公司跳槽到B公司，不行再换C公司，永远在找“下一份工”，却没意识到：做自媒体根本不是换工作，而是实实在在的创业！

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今天想跟大家分享一个普通人的真实经历：从手工皮具领域跨到猎头行业，TA踩过的坑、转过的型，或许能帮你理清：做自媒体到底难在哪？又该怎么找到属于自己的路。

起步常犯的错：以为做号＝发内容，有人却误打误撞赚到第一桶金

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很多人刚开始做自媒体时，想法都很单纯。比如有位博主，最初在北京开手工皮具工作室，想着在社交平台发点日常，能引流到线下就行。那时平台手工类内容非常少，同行都在卷大众点评，而TA发的视频数据平平，每条就几十赞。但神奇的是，真的有人看了视频找上门做皮具，甚至有企业联系定制礼品——现在回头看，那不是账号做得有多好，而是赶上了内容稀缺的“供需红利”。

真正让这位博主“开窍”的，是发衣服改衣服内容。当时没人教怎么改，他就买高仿衣服练手，学会后接单改衣服，还把过程拍成视频发出去。结果不仅有人找他改包，还有人想学手艺。于是博主顺势推出“衣服刺绣100问”系列，开发了线上网课。你猜怎么着？很多线下老师傅看不上线上，但他的课却卖得特别好，至今还有人报名。加上线下业务，博主月入能达到3-4万，还和车企合作办活动，甚至与美院设计师联手搞比赛。

那时候，博主根本没研究过什么“流量逻辑”或“变现模型”，只是直觉：“发点有用的，有人需要就能赚钱。”但现在回头看，那只是自媒体的“新手福利期”，真正的挑战还在后面。

做自媒体必过的三道坎：从“打工思维”到“流量思维”，差的不是一星半点

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很多人做自媒体好几年，依然不赚钱，核心问题是“思维没转过来”。我们从小被灌输“好好读书，找份好工作”，满脑子都是“上班思维”，但自媒体本质是生意，你得有“生意脑”；而生意的核心是流量，更得有“流量脑”——这三道坎迈不过去，再努力也是白忙。

这位博主第一次感受到“流量威力”，是在准备从北京搬去成都时。那时TA的皮具网课已卖了不少，学员常问“学完手艺怎么赚钱”，博主就试着发了几条“手工变现干货”。没想到，之前视频顶多几十赞，这次却每条近千赞！靠这波流量，出版社找来约书（博主婉拒了），新课通过几场直播卖出100多份，就连疫情期间的三八节，都有集团请TA做线上手工活动——教做墨镜盒，10天赚了近10万！

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后来博主才悟到：之前的轻松获客是运气，这次的爆发才是摸到了“生意逻辑”：用户需要什么，就输出什么内容；内容能解决问题，自然有人愿意买单。但很多人做自媒体，要么自嗨式发文，不管用户要不要；要么只盯着“涨粉”，却不清楚粉丝的真实需求——这样怎么可能赚到钱？

感觉被自媒体“困住”？有人停更一年半，靠“打破循环”成功转型

有些自媒体人在一个领域赚了钱，却逐渐感到“被限制”。就像那位手工博主，长期困在手工小圈子，觉得视野越来越窄，于是在2023年4月果断停更，一停就是一年半。很多人猜测“停更是因为不赚钱了”，但其实，TA是不想再赚“重复的钱”，想搞明白：“我为什么能赚到钱？还有没有别的可能？”

停更期间，博主并没闲着：学营养学、读猎头书籍，最后靠自学转行成为猎头，第一个月就成功开单！做猎头最大的收获不是赚多少钱，而是打开了圈子——以前接触的大多是手艺人，现在能和各行各业老板、高管交流，才发现“原来有这么多不一样的赚钱模式”。

博主总结出一条经验：当你觉得“被自媒体限制”时，最好用的方法是“引入变量”：要么多读书，TA学皮具、剪辑、猎头，全是靠看书入门；要么混新圈子，接触不同领域的人——老问题撞上新视角，经常迎刃而解。后来TA还试水宠物账号，逛宠物展、攒素材，甚至做出50多万曝光的小爆款。虽然账号没继续，但思路彻底打开了。