摘要：2023年底，北京某公司持“麦田乡音”商标注册证发起侵权投诉，导致该账号强制下架。已形成行业影响力的齐选杰被迫更名“麦田乡馨”，不料新名称又遭同一家公司抢注商标。在绝境中，他提起诉讼，最终北京知识产权法院认定对方构成不正当竞争，判决其胜诉并获赔18万元，账号得

当400万粉丝的河南曲剧传播账号“麦田乡音”突然从平台消失，创作者齐选杰或许从未想过，陪伴自己多年的账号名称会成为维权战场的核心。

2023年底，北京某公司持“麦田乡音”商标注册证发起侵权投诉，导致该账号强制下架。已形成行业影响力的齐选杰被迫更名“麦田乡馨”，不料新名称又遭同一家公司抢注商标。在绝境中，他提起诉讼，最终北京知识产权法院认定对方构成不正当竞争，判决其胜诉并获赔18万元，账号得以恢复原名。

这场耗时三年的商标权纠纷，终以法院的终审判决画上句点，却为所有内容创作者敲响了商标保护的警钟。

一、商标抢注下的创作者困境

“麦田乡音”账号专注河南曲剧传播多年，积累400万粉丝时已成为地方戏曲传承的重要载体，但其创作者齐选杰始终未将账号名称注册为商标，这一疏漏最终成为隐患。

北京某公司抢先完成“麦田乡音”商标注册后，立即以侵权为由要求平台下架账号，让原本合规运营的账号陷入停摆。

账号下架之初，齐选杰曾第一时间针对该商标提出异议，试图证明自己的在先使用权，却因当时仅能提供基础的账号运营记录，证据链不够完整被驳回，账号恢复申请也随之失败。无奈之下，他只能更名“麦田乡馨”重新运营，并吸取教训，在2024年初同步提交该名称的商标申请，可仅一个月后，这家公司就跟进抢注“麦田乡馨”并成功获权。

此时，齐选杰陷入“旧名被禁、新名被占”的双重困境。为打破僵局，齐选杰开始系统搜集证据。从2020年账号创立初期的第一条曲剧视频、历年粉丝增长数据，到地方文化部门对“麦田乡音”传承戏曲的表彰记录，再到400万粉丝的留言证言，他逐一整理出近百份材料，先后三次补充提交异议申请，试图证明自己对“麦田乡音”系列名称的合法权益。

直到2025年3月，北京市丰台区人民法院一审认定，齐选杰对“麦田乡音”的使用属于“演出服务上的商标性使用”，对方的抢注行为存在恶意，已构成不正当竞争。后续北京知识产权法院终审维持原判，明确支持了创作者的合法使用权，这场历经多次异议、耗时近四年的维权战才终于迎来转机。

二、从个体纠纷看知识产权保护关键

“麦田乡音”的商标权纠纷，背后折射出的是商标制度与实践应用之间的矛盾。中国社会科学院知识产权中心研究员李菊丹对央视新闻表示，商标注册它是通过国家知识产权局申请，根据商标申请在先原则确认的这样的一个商标。而实践当中有一些的商业标识是通过使用积累了大量的这样的粉丝，形成了一定的影响力，那么他就获得了自己在范围内的商誉，而商标的使用人和商业标识去注册商标的权利人，有的时候是不统一的。

“实际使用人”与“商标注册人”身份分离，进而引 “权利究竟归属于谁”的核心纠纷，正是这场纠纷的典型体现。

通过八月瓜科技“创新大脑”检索可见，“麦田乡音”商标相关申请共17条，覆盖十余个不同类别，其中13条商标已完成注册，另有4个处于初审公告状态；从申请人分布来看，齐选杰累计申请8个“麦田乡音”商标，北京欧大教育科技有限公司申请4个，平顶山麦田乡音文化传媒有限公司申请1个，多方申请的布局差异，也从侧面反映出该商标的市场价值与权益争夺焦点。

聚焦齐选杰申请的8个“麦田乡音”商标，其覆盖范围远超核心的“演出服务”领域，还包含饲料种籽、日化用品、厨房洁具、食品、酒等多个类别，申请时间集中在2022年与2024年，目前已有6个成功注册。这一布局既体现出他在经历商标纠纷后，有意识地通过“多类别注册”完善权益保护，也印证了商标保护需提前规划、全面覆盖的重要性。

若最初就能针对核心业务及潜在延伸领域完成注册，或许能从源头规避商标抢注风险。

三、如何守住创作者的“核心资产”？

一个经营多年、具备粉丝基础的账号，毋庸置疑是创作者的“核心资产”。麦田乡音的商标维权事件为所有创新主体提供了切实可参考的实战经验，其中最关键的一点，便是及时注册商标的重要性。

创作者或企业应在核心标识（如账号名称、品牌名称）具备初步影响力时，针对业务覆盖范围选择对应商标类别完成注册，避免因“使用在先却注册滞后”陷入维权被动。

除了及时注册，证据留存则是维权成功的关键支撑。齐选杰在诉讼中提交的账号后台运营数据、粉丝增长曲线、媒体报道记录等使用证据，成为法院认定“恶意抢注”的重要依据。

更重要的是，商标全链条保护意识需贯穿创新发展的全程。从初期通过商标检索规避近似风险，到注册后实时监控商标状态、防范侵权与抢注，再到维权阶段依托专业服务梳理证据、制定方案，每个环节都不可或缺。八月瓜科技提供专业的知识产权服务，能通过动态监控、数据分析等能力，提前识别抢注、侵权线索，为创新成果提供商标全生命周期的保护。