摘要：9月19日，当145根彩烟在海拔5500米的喜马拉雅山脉绽放时，始祖鸟和艺术家蔡国强怎么也没想到，这场精心策划的升龙烟花秀会引发如此巨大的争议，更让人意外的是，那些平时最爱这个品牌的中产阶层，这次却愤怒了。

一场烟花，让一个价值千亿的户外品牌瞬间翻车。

9月19日，当145根彩烟在海拔5500米的喜马拉雅山脉绽放时，始祖鸟和艺术家蔡国强怎么也没想到，这场精心策划的升龙烟花秀会引发如此巨大的争议，更让人意外的是，那些平时最爱这个品牌的中产阶层，这次却愤怒了。

9月19日傍晚，西藏喜马拉雅山脉江孜热龙地区，一场名为升龙的烟花表演打破了世界屋脊的宁静，始祖鸟联手知名艺术家蔡国强，在海拔5500米的生态脆弱区燃放了145根扇形彩烟。

双方本想通过这场艺术项目表达向上致美的主题，借助东方龙文化的寓意来巩固始祖鸟高端户外品牌的形象，然而，当活动视频在网上传播开来后，迎来的不是掌声，而是铺天盖地的质疑声。

网友们纷纷发声：在生态脆弱区爆破烟花违背户外精神！

许多户外爱好者和环保人士对这一行为表示强烈不满，事态迅速发酵，多家官方媒体发表评论文章，始祖鸟和蔡国强随即删除了活动相关信息。

9月21日，当地政府发布情况通报，已成立调查组第一时间赶赴现场核查，同日，始祖鸟发布致歉声明，表示将配合有关部门，邀请第三方专业环保机构进行透明评估，蔡国强工作室也发表了说明致歉。

始祖鸟近年来在中国市场红得发紫，成为户外运动界的顶流品牌，这个成立于1989年的加拿大高端户外品牌，在2019年被安踏集团领衔的财团收购后，在中国市场开启了狂飙模式。

在安踏的操盘下，始祖鸟瞄准有足够消费能力的户外运动爱好者，走高端路线，产品售价不菲，官方售价8200元的蛇年限定款冲锋衣，在二手市场一度炒到2万元，连吊牌都成了商品。

始祖鸟和露露乐蒙、萨洛蒙一起被称为中产三件套，成为中产阶级的高端消费标签，这些消费者不仅有足够的消费能力，更重要的是，他们大多有很强的环保意识和生态保护意识，崇尚无痕森林理念。

正是这群忠实的中产消费者，在这次事件中感到了深深的背叛感，有网友表示：我花几千块买你的衣服，就是认同你的环保理念，结果你却在高原搞爆破？

更有不少消费者表示将重新评估品牌忠诚度，甚至开始退货。

更加尴尬的是，始祖鸟在海内外发布的道歉内容出现了不一致，在海外Instagram平台上，始祖鸟的声明中提到正与中国团队沟通，被网友质疑是在甩锅给中国团队。

这种双标做法进一步激怒了中国消费者，网友纷纷表示：国外道歉甩锅，国内道歉表态，这是什么操作？有消费者直言：本来还想再买一件，现在彻底不想买了。

更让人感到讽刺的是，有网友发现这场活动的创意疑似抄袭了2015年户外品牌猛犸象在阿尔卑斯山脊使用无污染头灯点亮的灯光火龙项目，这让始祖鸟进一步陷入尴尬境地。

在始祖鸟官网的品牌故事中，明确提及植根于高山的专业户外品牌……通过负责任的制造以及社区参与，对可持续发展进行长远考虑……我们需要考虑我们对人类和地球的影响。

然而，这次在生态脆弱区燃放烟花的行为，与其一直倡导的环保理念形成了鲜明对比，这种品牌价值观与商业行为的撕裂，直接触及了消费者的痛点。

据最新消息，实地探访显示，尽管事件发酵，始祖鸟门店的客流量暂时还没有受到明显影响，但长期来看，这次事件对品牌形象的损害可能是深远的。

从财报数据看，始祖鸟母公司亚玛芬体育2025年第二季度在大中华区收入同比增长42.4%，背后的关键驱动力正是在中国市场的持续热销，但值得注意的是，其增长速度已经在放缓，同店销售增速从去年同期的26%下滑到15%。

始祖鸟这次高原烟花秀事件，不仅是一次失败的品牌营销，更是一个品牌理念与商业行为割裂的典型案例，对于一个以环保和户外精神为核心价值的品牌来说，这次事件的教训是深刻的。

不过，危机往往也是转机，如果始祖鸟能够真正反思，重新审视品牌价值观与商业行为的一致性，或许还能重新赢得消费者的信任。

毕竟，真正的户外精神，从来都不是炫耀和征服，而是敬畏和保护。

参考资料：

[1] 新京报贝壳财经：一边说环保，一边放烟花：始祖鸟的“高山信仰”崩塌了

[2] 有意思报告：中产弃坑始祖鸟，从鞋开始

来源：聆听娱纪一点号