摘要：今年以来，安康市宁陕县积极探索紧密型城乡公共文化服务共同体建设新路径,创新开展“村光大道”群众性文化活动,通过“文化搭台、群众唱戏、产业联动”模式,激活城乡文化资源,优化公共文化服务供给,丰富群众精神文化生活,带动文体旅商融合发展,为乡村振兴注入文化动能。

今年以来，安康市宁陕县积极探索紧密型城乡公共文化服务共同体建设新路径,创新开展“村光大道”群众性文化活动,通过“文化搭台、群众唱戏、产业联动”模式,激活城乡文化资源,优化公共文化服务供给,丰富群众精神文化生活,带动文体旅商融合发展,为乡村振兴注入文化动能。

坚持群众主体,看客变主角强自信

宁陕县按照“县级统筹、镇级主办、村自为战、群众主体”原则,以才艺比赛和舞台表演的形式,打造全民参与的群众大舞台。活动采取“周赛+月赛+决赛”赛制和“专家+大众+线上”三维评分体系,由11个镇各承办一个专场,以村为单位进行节目比拼。田间农民、民俗艺人、返乡创业青年、民宿管家、带货主播等成为舞台主角,参与者年龄跨度从7岁孩童到75岁老人,普通群众参赛率超80%。

截至目前,活动吸引2200余名群众咨询报名,800余名群众登台表演,累计演出节目140余个。通过参加活动,留守老人找到生活乐趣,返乡青年获得展示机会,孩童在乡音中建立文化认同。群众的内生动力被充分激发,文化自信和精神风貌焕然一新。

在“村光大道”带动下,宁陕县各类文化活动同比增长20.5%。宁陕面塑、花鼓戏、皮影戏等非遗文化走上“村光大道”舞台,带动培育乡土文化人才430余人;县镇村三级文共体服务中心同步发力,举办各类群众文化活动180余场次;全县公共文化场馆服务17.5万余人次,同比增长23.8%。

坚持群众主创,观众变演员激活力

宁陕县坚持“村味、农味、土味、原味”定位,鼓励村民编创接地气、冒热气、聚人气的乡土节目,将文化创造和享受的权利真正交给群众。

各镇村深挖地域文化资源,编排丰富多样的原创作品,既有传承千年的传统民歌、婀娜多姿的舞蹈、韵味十足的戏曲表演,也有紧贴时代脉搏的现代小品、诙谐幽默的相声、饱含深情的情景表演。舞台上,草根“民”星本色出演,没有专业的策划和精致的服饰——扛锄头的手拿起麦克风,挖掘机师傅变身“文艺范”歌手,农家二嫂自编自演小品,农耕T台秀尽显劳动者的质朴,将宁陕的好山好水、非遗文化、孝义新风、劳作场景真实而鲜活地展现出来。

为让更多群众参与其中,宁陕县精心选派县级文化特派员深入镇村开展文艺培训和辅导,累计培训群众3000余人次,并引入专业团队对选手进行舞台表现力指导与提升。专业赋能让乡土文化从“自娱自乐”升级为“可感知、可传播”的视听盛宴。

坚持群众主享,流量变增量享红利

遵循“以文兴业、以文促产”思路,宁陕县通过“文化表演+文旅推介+农货展销”模式,带动住宿、餐饮、农特产销售等全链条消费,催生直播带货、“潮汐摊位”等商业模式,将“游客流量”转化为“经济增量”。

在活动场外开设“村光大道有好市”“美食嘉年华夜市”,组织宁陕山珍、宁陕文创、宁陕美食等相关商户入驻市集,土蜂蜜、木耳、香菇酱、腊肉等成为热销单品。设置362个“潮汐摊位”,提供就业岗位400余个,带动夜间消费增长超50%。

推出“两日游”“三日游”精品线路,酒店民宿、商超宾馆推出凭“村光大道”门票享受折扣优惠、购物赠门票等引流促销活动。打通线上渠道,培育150名网络达人,招募2336名乡村主播,通过电商直播推介景点民宿和山珍特产等,带动农民增收。

自5月24日活动启动以来,全县接待游客148万人次,实现旅游收入7.19亿元,同比分别增长41.83%和53.7%;吸引来宁旅行团336个,同比增长159.1%;酒店宾馆周末平均入住率达92.58%,民宿周末平均入住率达94.57%;农产品线上销售额1400万元,实现网络零售额0.75亿元,同比增长22.95%。（通讯员 雷蕾）

来源：阳光报阳光网一点号