别只看味道卖爆的是能被玩儿的月饼盒子呢

摘要：事情很戏剧化。9月11日晚上八点，“与辉同行”上线卖月饼，开播40分钟，第一批24万盒被一扫而空；不久累计60万盒全部售罄，销售额破6000万，连一盒都没留给主播自己。按常理，这该是直播带货的又一场速胜秀，但真正让话题炸开的，并非口感评分，而是包装——名为“月

你猜董宇辉这回中秋卖的月饼，真正“出圈”的究竟是味道吗？答案可能让人意外：不是月饼，是那只会被玩儿的盒子。

事情很戏剧化。9月11日晚上八点，“与辉同行”上线卖月饼，开播40分钟，第一批24万盒被一扫而空；不久累计60万盒全部售罄，销售额破6000万，连一盒都没留给主播自己。按常理，这该是直播带货的又一场速胜秀，但真正让话题炸开的，并非口感评分，而是包装——名为“月满九州”的月饼盒。

设计把过去两年走过的九个省份的代表性建筑、细节元素揉进画面，把包装从一次性外壳变成一张可以翻看的“小地图”。消费者没把盒子当废物，反而把它当成“材料包”。于是创意像多米诺骨牌一样快速发生：有网友把盒子拆成扇子、挂画、收纳架，甚至做成了迷你书架和壁饰。连那些折角、花纹都被利用得精致可爱，一时间线上晒图、线下改造同时发酵，第二波传播自带燃点。

▶从这件事看三层意思

商业层面：售罄证明了需求，但更重要的是“后置延长”——产品的生命周期并没有随着售罄结束，反而因为二创和媒体报道被拉长了。用户层面：买家不满足于“买了吃了”，他们想参与、想展示，这种参与感本身就是社交货币。文化层面：把地域记忆印在节令物上，是把地方情感和现代审美黏合在一起，民间再创恰好让这些记忆活了起来。