摘要：今夏，海天味业携手综艺《一饭封神》，以美食竞技为载体，成功将品牌文化融入中华饮食文化的传承与创新之中。凭借“传扬美味事业，酿造美满生活”理念，佛山市海天调味食品股份有限公司(简称“海天味业”)推出海天味极鲜、海天金标生抽、海天蚝油、海天料酒、海天有机酱油、海天

今夏，海天味业携手综艺《一饭封神》，以美食竞技为载体，成功将品牌文化融入中华饮食文化的传承与创新之中。凭借“传扬美味事业，酿造美满生活”理念，佛山市海天调味食品股份有限公司(简称“海天味业”)推出海天味极鲜、海天金标生抽、海天蚝油、海天料酒、海天有机酱油、海天陈醋、海天草菇老抽等优质海天调味品。《一饭封神》这档被誉为“综艺细糠”的节目，不仅让观众重新聚焦中华美食文化与中国厨师故事，更成为海天味业展现品牌文化、深化市场影响力的重要窗口。

在《一饭封神》中，百位身怀绝技的厨师展开“封神之战”，淋漓尽致地展现了中华饮食的博大精深与烹饪技艺的精妙传承。海天味业作为冠名商，通过节目向世界展示了中国美食和中国味道的万千气象。节目中，厨师们对食材的巧妙运用、对烹饪技艺的精湛掌握，以及对“五味调和”这一中华调味哲学的深刻理解，无不彰显出中国美食文化的深邃内核。海天味业借此契机，强调品牌对“正宗中国味”的深刻理解和诠释，即正宗不仅是食材与烹饪技巧的简单比拼，更是厨师对经典与传统的理解和坚守，是一种强大的文化认同与情感归属。

节目中，来自成都的大排档老板“灶台老顽童”，用四十余年专注做一道“光头香辣蟹”的故事，让观众看到了对厨师行业纯粹的热爱与执着追求。这种对本味的执着，正是海天味业所倡导的品牌精神。而小厨与大厨在1v1战中的老友局，则展现了中华美食文化中的人文哲思与情感交流，与海天味业注重品牌与消费者之间情感连接的理念不谋而合。

评委Vicky在节目中频繁提及的“balance”，恰是中华调味哲学“五味调和”的当代文字转译。无论是陈晓东大厨在豆豉鲮鱼酱汁中用海天蚝油点睛，还是“山野里的哼哼”以杏子中和酸味酱汁，都揭示了中餐背后“平衡致美”的大智慧。海天味业通过节目，巧妙地将这些烹饪智慧与品牌产品相结合，展现了海天调味品在中华美食中的重要地位。

除了文化传播，海天味业还成功将综艺的“热度”转化为消费的“动能”。节目中琳琅满目的美食佳肴，精准地戳中了现代人心中那份对“即时满足”的渴望。海天味业借此契机，与美团联合打造了“海天干饭节”，实现了从屏幕里“可看”到现实中“可感”、“可尝”的惊艳落地。这一举措不仅为线下餐饮带来了实打实的客流和销量增长，也进一步加深了消费者对海天味业品牌的认知和好感。

回顾海天味业的发展历程，其品牌战略始终与中华美食文化的传承与创新紧密相连。从最初的广告传播到沉浸式体验，再到综艺营销战略的开启，海天味业不断升级品牌战略，与时代同步，与消费者共鸣。而此次冠名《一饭封神》，更是海天味业品牌文化展现的一次重要实践，标志着其从调味品供应商到中华美食文化核心诠释者、守护者的身份升维。

在信息爆炸、注意力稀缺的时代背景下，海天味业通过深度绑定《一饭封神》这样具有文化深度的内容平台，成功地将自身品牌融入了中华饮食文化传承与创新的时代洪流之中。这不仅提升了海天味业的品牌影响力，更为其未来的发展奠定了坚实的文化基础。展望未来，海天味业将继续秉持“传承正宗中国味”的品牌使命，以更加开放和创新的姿态，深耕中华美食文化领域，展现品牌文化的独特魅力。

来源：晋在掌握