摘要：2024年4月19日，四川泸州古蔺县人民文学奖颁奖现场，一段视频发言引发全网热议——新东方主播董宇辉以“传播贡献奖”得主身份，成为这个纯文学殿堂级奖项设立以来首位非传统作家获奖者。
——当“带货主播”站上人民文学奖领奖台！
2024年4月19日，四川泸州古蔺县人民文学奖颁奖现场，一段视频发言引发全网热议——新东方主播董宇辉以“传播贡献奖”得主身份，成为这个纯文学殿堂级奖项设立以来首位非传统作家获奖者。
从直播间到文学奖：一场“破圈”的文化实验！
“这份荣誉属于每一个用文字照亮时代的人。”
视频中，董宇辉将获奖归功于作家与读者的双向奔赴。
这位曾创下单场带货卖出50万册《人民文学》杂志的主播，过去两年以“知识带货”模式推荐《额尔古纳河右岸》《活着》等经典作品，直播间文学类图书销售额超3亿元。
人民文学奖评委会评价：“他用流量浇灌文学土壤，让严肃阅读重回大众视野。”
争议与掌声：流量配得上文学吗？没有流量的文学就是一潭死水！
消息一出，#董宇辉凭什么拿文学奖#迅速登上热搜。
支持者晒出数据：他带火的《人民文学》2023年订阅量增长47%，茅盾文学奖作品《雪山大地》经其推荐加印12次。
反对声则认为“卖书不等于传播文学”，作家阿来对此回应：“能让《尘埃落定》在00后中翻红，就是当代文学传播的胜利。”
直播时代的文学新路：是拯救还是妥协？
这场颁奖被视作传统文学对流量经济的主动拥抱。
数据显示，2023年抖音文学类视频播放量超3500亿次，但严肃文学占比不足5%。
董宇辉的尝试提供了新样本：用“知识脱口秀”拆解《百年孤独》的人物关系，借苏轼生平讲解《定风波》的精神内核，让《红楼梦》与职场生存指南挂钩……有网友感慨：“他把文学从‘神坛’拽进了柴米油盐。”
未来启示录：流量与文学的“共生法则”
这场跨界颁奖背后，是文学传播的深层焦虑与突围。
当董宇辉在直播间用“谷贱伤农”解读《平凡的世界》，当余华新书通过“段子手”人设卖爆20万册，
或许正如中国作协副主席李敬泽所言：“与其担心流量杀死文学，不如思考如何让流量成为文学的翅膀。”
来源：文化探究