娃哈哈销量腰斩经销商慌了

摘要：那瓶你小时候攥在手里、喝完还得舔瓶盖的AD钙奶，现在静静躺在角落，标签微蒙，连促销台都撤了。后台数据不会说谎：线上订单直接砍半，从一万单掉到五千，就一个促销周期的事。没人敲锣打鼓，但动静比雷还大。

娃哈哈的货架，最近有点冷清。那瓶你小时候攥在手里、喝完还得舔瓶盖的AD钙奶，现在静静躺在角落，标签微蒙，连促销台都撤了。后台数据不会说谎：线上订单直接砍半，从一万单掉到五千，就一个促销周期的事。没人敲锣打鼓，但动静比雷还大。

经销商更头疼。任务涨了五成，货压在仓里动不了，微信群里天天催“再冲一波”，语气越来越急，像快没电的喇叭。有人私下叹气：“以前是卖断货，现在是求人收。” 有人说，是包装太土。可那层厚得像防弹衣的膜，是为了锁住维生素；瓶身那句“喝完压扁，节约用水”，曾被中学生印在环保手抄报上当范本。娃哈哈不是不做细节，是节奏踩错了点。

宗馥莉接手后，动作利落：老产品砍一批，新品推得猛，团队全员上直播。老员工心里打鼓，觉得步子太大，可转头一看，年轻人确实只在直播间下单。时代变了，听话的孩子不进店了。消费者其实没那么难哄。只要新口味别翻车，瓶子再可爱点，拍照能发朋友圈配文“童年杀”，他们立马切换回“情怀模式”。可最难的是中间那环——经销商还在用旧地图跑新赛道，车没油了，导航还不更新。