摘要：在全球运动服市场增速放缓、女性运动服细分赛道被 Lululemon等品牌牢牢占据的背景下，耐克推出 NikeSKIMS，不只是一次联名，更像是一场长期战略实验，这是一场关于女性身体、运动性能与美学重新定义的豪赌。

时尚商业Daily / 9月22日 作者:舒奇

耐克的命题不再只是运动如何改变世界，而是运动如何在新世代的身体与美学需求中重生。

在全球运动服市场增速放缓、女性运动服细分赛道被 Lululemon等品牌牢牢占据的背景下，耐克推出 NikeSKIMS，不只是一次联名，更像是一场长期战略实验，这是一场关于女性身体、运动性能与美学重新定义的豪赌。

耐克与Kardashian共同孵化的 NikeSKIMS 今日正式亮相，这一全新产品体系以身体为中心，重新定义女性运动穿着，首发系列将覆盖线上与线下渠道，并于 9 月 26 日同步上架。

首批7大系列共 58 款单品，被品牌定义为“为身体而痴迷”的穿搭系统，横跨高压塑形、透气网眼、光泽感材质、复古无缝等多种质地，尺码覆盖 XXS–4XL，价格区间 38至148 美元，可组合出上万种穿搭方式。

值得关注的是，这不仅是产品的丰富堆叠，更是一次把塑形美学与功能模块深度融入训练与日常场景的尝试。

NikeSKIMS 的创新在于，它把塑形从内衣的边缘语境拉入训练场与街头舞台，让“看起来很好”成为运动服的一部分功能，同时，通过广尺码与多材质的组合，它实现了真正的包容性。

耐克不仅关注性能，也试图将女性身体美学融入日常生活，挑战传统运动服只强调功能的刻板印象。

在传播上，NikeSKIMS 的布局同样精准，首发影像由导演 Janicza Bravo 执导，以Bodies at Work为名，集合超过 50 位运动员与名人，从 Serena Williams、Chloe Kim 到 Sha’Carri Richardson，再到 Kardashian 本人。

运动员带来专业背书，名人制造话题，两条叙事轨迹交错，在社交与主流媒体间形成跨圈层声量，这种双向叙事不仅强化品牌影响力，也让消费者感受到运动、专业以及美学三者的统一。

短期来看，NikeSKIMS 无疑是耐克的声量与销量杠杆，Kardashian 的流量加上运动员的专业性，足以快速引爆讨论与购买欲。

然而，这一系列的战略意义远超首发热度，NikeSKIMS 并非一次快闪联名，而是耐克在女性市场的最大尝试，有望成为常驻子品牌和女性业务的第二条增长曲线，帮助耐克夺回被 Lululemon等品牌占据的日常运动服心智。

但挑战将同样曲折。

Skims 擅长小批量、多色系、快速迭代，而耐克擅长规模化供应链与全球分销。两者结合必然存在摩擦，首发推迟暴露执行难度，广尺码策略带来更高库存与退货成本，渠道与定价一致性需严格管理，否则容易稀释溢价并损害品牌信任。

更大的风险在于品牌语义。耐克核心是竞技与性能，NikeSKIMS 核心是美学塑形，如果两者定位模糊，消费者可能产生认知分裂。

当前行业环境增加了这一赌注的复杂性，十年前，Lululemon 教会市场瑜伽裤可以走出瑜伽馆如今，NikeSKIMS 要证明塑形服也能成为训练场的制服。这不仅是对新消费习惯的捕捉，也是对行业旧秩序的挑战。

耐克拥有商业系统、供应链与全球渠道，Skims 带来美学与社群力量，而传播则形成跨圈层矩阵，成功的关键不在首发热度，而在 12至24 个月后消费者是否愿意穿着 NikeSKIMS 去训练、复购，以及认同与耐克的身份链接。

商业层面，耐克必须以明确指标检验 NikeSKIMS 的可持续性，同时通过用户反馈不断迭代性能，并将购买者沉淀进耐克会员体系。

这场战略豪赌放在耐克现阶段的财务背景下尤为重要，2025 财年耐克全年营收约463亿美元，在这样的转型期，NikeSKIMS 的推出不仅是女性业务的尝试，更是耐克寻找新的增长点和毛利支撑的必要动作，它承载的不只是流量和话题，更可能成为品牌增长的转折点。

NikeSKIMS 的成败将决定耐克在女性市场的长期布局，它押注的不只是塑形服，而是下一代女性如何定义自己的身体、力量与美学。

来源：新浪财经