摘要：9月17日傍晚时分，位于眉山市东坡区的东坡岛体育公园足球训练场亮起灯光，身着红色球衣的李雨晋与队员们奔跑在球场上，控球、回传……一个个矫健的身影在暮色中画出利落的红色弧线。
川观新闻记者 底伊乐
9月17日傍晚时分，位于眉山市东坡区的东坡岛体育公园足球训练场亮起灯光，身着红色球衣的李雨晋与队员们奔跑在球场上，控球、回传……一个个矫健的身影在暮色中画出利落的红色弧线。
李雨晋是眉山市中医医院的检验师，他的队友中有教师、有民警，还有公司职员和个体户等。这些来自不同行业的足球爱好者组成“眉山射天狼队”，全力奋战2025/2026四川省城市足球联赛（下称“川超”）川西赛区出线资格。
国际攀岩文化节、丹棱老峨山山径赛、瓦屋山环雅女湖自行车赛……密集的赛事活动与中秋、国庆假期交汇，在眉山引发文体旅“共振”。
2025丹棱老峨山山径赛现场。丹棱县委宣传部供图
“赛事+”
打通消费链条
“当时一进会场，我就感受到不同寻常的气氛。”回想起“川超”眉山市代表队成立时的情景，眉山市教育和体育局副局长李锐依然有些激动。
会场中，前期选拔产生的54名队员整齐端坐，李锐从大家的眼神中感受到一种光芒：“混合着期待、自豪与坚定。”
不久，队名确定——“眉山射天狼队”。“‘会挽雕弓如满月，西北望，射天狼。’眉山是苏东坡的老家，这个队名不仅表达了我们的锐意锋芒，更展现了苏东坡笔下的豪情壮志。”李雨晋说。
眉山的锐意与豪情不仅洒向“川超”赛场。眉山市商务局局长程志春介绍，借“川超”契机，眉山推出“赛事+”融合模式，将通过投放“川超”文旅消费礼包、推出“川超专享价”、开展足球主题游戏挑战赛等举措，打通“参赛—观赛—游览—消费”全链条。据了解，持赛事票根的观众到眉山旅游，可在景区门票、住宿餐饮等方面享受优惠。“川超”参赛队员，更是可免费游览三苏祠、瓦屋山等眉山5家重点景区。
如今，眉山全市范围内已掀起“看川超、品美食、购特产”热潮，体育动能正有效转化为文旅吸引力和消费活力。此外，借最近“眉山射天狼队”赴贵州省贵阳市参加足球邀请赛的契机，眉山还同步参与当地“城市会客厅”文旅推介活动，宣传东坡故里的秋季精品文旅线路和中秋国庆活动。
“我们要让足球成为眉山文旅的闪亮名片，实现‘破圈’营销。”眉山市文化广播电视和旅游局局长周浩表示，“要让每场球赛都成为宣传眉山文旅的推介会。”
2025中国・瓦屋山环雅女湖自行车赛。眉山文旅发展集团供图
多元场景
释放消费动能
9月中下旬以来，眉山市东坡区、洪雅县、丹棱县等地相继迎来多项体育赛事。“我们要打破传统体育赛事单一模式，让不同兴趣的游客都能找到属于自己的乐趣。”李锐表示。
在眉山市相关部门的精心筹划下，2025眉山国际攀岩文化节深度融合潮流音乐节、美食游乐嘉年华与户外运动体验，从竞技活动中拓展出“体育+娱乐+消费”多元化场景。
围绕2025中国·瓦屋山环雅女湖自行车赛，眉山更是做足文章。作为首个在眉山举行的国家级自行车赛事，环雅女湖自行车赛约80%赛段沿雅女湖岸线延伸，穿森林、过峡谷、临湖面，将“天然画廊”的生态魅力一一呈现。赛事组委会还特别准备了包含瓦屋山景区门票等在内的完赛纪念品，旨在延长选手及随行人员在眉山停留时间，推动“参赛”向“参游”转化。
2025丹棱老峨山山径赛也特别设计了吸引全家出游的“亲子探险组”，并创新性地将体育赛事与公共安全教育相结合。“我们在‘亲子探险组’中融入‘蜀安行·护万家’主题活动，在现场开展消防器材使用教学、逃生帐篷体验等互动项目。”赛事主办方相关负责人介绍。
“赛事可以很好地聚人气，促消费。”周浩介绍，眉山正依托多项品牌赛事，持续推动体育流量向旅游消费有效转化，让“赛事引流-体验留客-消费转化”这一模式释放强劲动能，“要用优质的文旅体验，让赛事引来的游客愿意留下来、放心去消费，真正实现文体旅消费的深度融合与相互赋能。”
2025丹棱老峨山山径赛现场。丹棱县委宣传部供图
活动谋划
守住“长尾效应”
9月20日傍晚，2000架无人机在眉山东坡城市湿地公园上空徐徐升起，以天为幕、以光为笔，排列变幻出“东坡元素”“中国有三苏，故乡在眉山”等绚丽图案。
这场无人机表演秀是眉山“科技赋韵东坡，星焰共汇千年”主题活动亮点之一，现场还有川剧变脸、歌舞表演、文化市集游园等多项活动，共同点亮夜间文旅新场景。
“短期流量易得，长期热度难守。”周浩坦言，要将短期热度转化为持续发展动力，硬件设施能否持续高效运营？服务质量能否始终保持高水平？都是需要解答的问题。
“川超”眉山队集训中。冷勇君 摄
延续赛事热度，守住“长尾效应”，眉山谋划一系列活动：国庆、中秋“双节”期间，推出“明月此时·家国同庆”国庆中秋主题活动、“东坡文脉·低空新韵”文旅新场景融合活动、非遗民俗市集系列活动；通过“线上宣传引流+线下互动参与”，开展文旅促消费五大行动……
从精细化的赛事筹备到系统化的城市营销，从打造时尚体育运动名城到锚定“两城两地”推进文旅深度融合。眉山正紧抓一场场体育赛事带来的热度，打造一张更响亮的城市文旅名片。
来源：川观新闻