摘要：9月22日港股开盘，安踏体育股价大跌，收盘时跌到92块多港元，一天就蒸发了125亿市值。这事和他们旗下的品牌始祖鸟有关。9月19号，始祖鸟找了艺术家蔡国强在西藏喜马拉雅山脉放了一场烟花表演，结果被骂上了热搜。

文丨小达人

编辑丨小达人

9月22日港股开盘，安踏体育股价大跌，收盘时跌到92块多港元，一天就蒸发了125亿市值。这事和他们旗下的品牌始祖鸟有关。9月19号，始祖鸟找了艺术家蔡国强在西藏喜马拉雅山脉放了一场烟花表演，结果被骂上了热搜。

始祖鸟是加拿大牌子，现在归中国安踏集团控股的芬兰公司亚玛芬体育所有。这场烟花秀在日喀则地区搞的，网友说这地方生态脆弱，不应该随便放烟花。第二天始祖鸟和蔡国强马上道歉了，说会配合政府整改。日喀则市政府也派了调查组过去。

始祖鸟母公司亚玛芬2025年上半年赚了27亿美元，大中华区卖得特别好，收入涨了40%多。但这次事件让投资者担心品牌信誉受影响。安踏其实挺看重这些海外品牌的，从2009年开始不断买买买，FILA、Descente这些都属于他们。

蔡国强是搞艺术的，之前做过不少爆破艺术。但这次在高海拔地区放烟花，大家质疑他们连环保审批都没办？官方通报里没提具体原因，只说在核查中。现在网上吵得厉害，有人说这是艺术，有人骂他们破坏环境。

放烟花的是《升龙》项目，属于蔡国强的创作。声明里两家都说会补救，但具体怎么做没说明。环保组织担心当地植被恢复难，有网友翻出类似案例，比如某矿泉水企曾因污染被罚，这事可能影响更大。

安踏股价跳水说明市场恐慌，但具体损失多少不清楚。始祖鸟属于高端户外品牌，客户群对品牌口碑特别敏感。这次事件会不会影响他们在中国市场的增速？亚玛芬之前靠亚太区带货，特别是中国贡献大，现在怕销量受影响。

现在调查还在继续，没人知道最后怎么处理。有的网友评论说，企业做大了也要懂规矩，不能只顾赚钱。但具体该罚多少，环保损失怎么算，还没结论。安踏接下来要怎么处理舆论危机，股价能不能回升，只能等等看。

这事暴露了品牌做营销的风险，特别是涉及环境问题。以后类似跨国企业搞大型活动，可能得更小心。现在网上都在等官方结论，看看最后怎么判。

来源：小密思体育达人