摘要：2025年9月，孙颖莎正式成为联合利华身体清洁品类全球代言人，这是该集团成立以来首次将“品类代言人”头衔授予运动员，其商业影响力已覆盖宝洁、欧莱雅、联合利华三大日化巨头。

孙颖莎商业价值再突破：首位联合利华品牌代言人

2025年9月，孙颖莎正式成为联合利华身体清洁品类全球代言人，这是该集团成立以来首次将“品类代言人”头衔授予运动员，其商业影响力已覆盖宝洁、欧莱雅、联合利华三大日化巨头。

1.代言层级创新：从品牌大使到品类代言人

• 联合利华此前仅与运动员合作“品牌大使”（如多芬），此次为孙颖莎破例设立“身体清洁品类”代言，涵盖旗下所有相关品牌（如力士、舒耐等）。

• 这一合作直接对标宝洁（OLAY代言人）和欧莱雅（巴黎欧莱雅代言人），形成日化领域“全巨头覆盖”的罕见商业版图。

2.商业价值数据印证

• 截至2025年8月，孙颖莎已手握27个代言，包括美团、肯德基、红旗汽车等跨领域品牌，个人IP估值达3亿人民币。

• 其代言的维达纸巾广告片24小时播放量破8000万次，创下品牌40年营销纪录。

3.市场选择逻辑：体育精神与消费场景的深度绑定

• 品牌方明确表示，孙颖莎“专注、拼搏”的运动员形象与日化产品“提升生活品质”的定位高度契合。

• 例如碧然德饮用水合作中，她以“Water Break”概念将赛场补水与日常健康饮水场景结合，实现品牌破圈。

来源：沐瑶1413