独立行情背后：从缦合热销看核心资产的价值坚守

摘要：事实上，顶级豪宅市场的火热是产品力、资源力与品牌力共同作用的结果。高净值人群在选择豪宅时，更看重项目背后的核心地段、生态资源、产品设计以及品牌口碑等综合价值。

近日，克而瑞研究院发布今年上半年重点20个核心城市豪宅销售数据显示，上半年总价5000万以上豪宅成交621套，同比增长51%。

在当前楼市承压的背景下，高端豪宅市场却展现出强劲的韧性与活力，既反映出核心城市优质资产的稀缺价值，也印证了高净值人群对顶级居住资源的坚定配置需求。

事实上，顶级豪宅市场的火热是产品力、资源力与品牌力共同作用的结果。高净值人群在选择豪宅时，更看重项目背后的核心地段、生态资源、产品设计以及品牌口碑等综合价值。

近年来，合生创展坚持高端精品战略，旗下缦品牌凭借对高端居住需求的深刻洞察与持续深耕，早已成为逆周期市场中的“价值标杆”。近日，缦合北京MAHA 520㎡产品取得预售证且首开即成交30亿元的消息，再度向市场展现了缦品牌的强大号召力与产品硬实力。

缦合北京实景样板间

需要指出的是，这份热度并非偶然，而是合生缦品牌韧性发展的缩影。2025年上半年，缦品牌项目贡献了集团63%的销售额，依托这一核心产品线，合生创展在三大经济圈斩获50.26亿元销售额，成为其在楼市博弈中突围的关键支撑。

这背后，合生缦品牌做对了什么？业内人士认为，当前人们的居住需求已经从“有没有”向“好不好”转变，他们不再执着于单纯的面积扩张与符号化奢华，转而追求更高维度的居住价值和生活体验。

缦品牌正是凭借对市场的精准把握，对“高端精品战略”的前瞻布局，以核心资源为根基，从打造具有美学价值的产品，到无边际服务的升维，为高端居住市场写下“价值标杆”的全新注解。

锚定核心资源，构筑高净值人群生活基底

“决定房地产价值的因素，第一是地段，第二是地段，第三还是地段。”在房地产行业，地段论似乎永不过时，究其原因是地段汇集的资源价值。其中核心城市的核心区位不仅因城市发展脉络的沉淀不可复制，更因生态、商业、医疗、教育等稀缺要素的聚合，构筑起不可动摇的价值基础。

合生创展早已深谙此道，多年来精准锚定高能级城市深耕，已先后在京津冀、长三角、粤港澳经济圈布局缦系、悦系、帝景系、骏景系等精品项目，累计开发面积超3000万平米。其中，缦品牌作为高端产品线标杆，更是将这一逻辑贯彻到极致。

以缦合北京为例。据悉，缦合北京地处北京东三环燕莎商圈及第三使馆区，毗邻朝阳公园，占据着城市核心区稀缺的生态资源——与约288公顷的朝阳公园无缝衔接，堪称“把家安在城市绿肺中”的典型范本。

更值得关注的是项目自身的资源禀赋。缦合北京内部规划有40万平米私家原生态森林，87%的超高绿化率与朝阳公园形成“内外双生态”的景观闭环；而1.12的低容积率在东三环核心区实属罕见，让高端居住真正实现“身处繁华，心归自然”的理想状态。

缦合北京实景园林

经济学中的‘稀缺性原理’在缦合北京得到完美诠释。而在全国布局的其他缦品牌项目中，这一原理同样被深度践行，缦云上海紧握黄浦江沿岸稀缺江景资源，缦云广州占据城市新中轴核心区位，北京的缦云ONE则将城市副中心资源、大运河景观与创新建筑形态融合，每一座缦系作品都精准锚定城市稀缺价值点，成为高端市场中“稀缺即价值”的生动注脚。

业内人士指出，从城市发展逻辑来看，核心地段是资源要素的极致浓缩，这是高端住宅吸引高净值人群的核心密码。

产品美学与服务升维，锻造品牌成长DNA

如果说核心资源是缦品牌的“物理根基”，那么产品与服务的双重升维便是其价值进阶的“核心引擎”，是其打动高净值人群的“精神内核”，更是其在“好房子”趋势下对“好产品”的最佳诠释。

在产品方面，缦品牌始终以突破行业标准的创作理念，重构高端居住的价值边界。

2018年，合生创展联袂奢华酒店之父AdrianZecha先生共创全新品牌MAHA缦合。作为双方在亚太地区打造的首个MAHA住品，也由此开启了高端居住的“缦品牌时代”，为中国高端地产市场树立了全新的品质坐标系。

据悉，缦合北京设计汇聚了全球顶尖设计大师的智慧：著名建筑师傅厚民（André Fu）和冯智君（NicholasFung）等几十位享誉全球的设计师都参与了项目创作。项目室内设计摒弃过度表达和堆砌，注重细节打磨：入户门的私家定制、收纳空间的艺术化感知、家饰家具的国际化审美、用材的天然肌理、如顶级酒店般柔和温婉的灯光…这些共同塑造出原生隐奢的文化气韵。

缦合北京全球设计大师冯智君、傅厚民

除此之外，缦合北京从市场罕见的900㎡大平层、空中四合院再到如今的MAHA 520，无论是基于当今高端人群的起居特点与习惯而规划的户型空间，还是融合城市林海资源的窗景设计，都在空间尺度上充分展现对高端人居需求的研究与洞察，从本质上实现了更高层次的居住体验。

若说极致产品是高端居住的基石，那么深度服务便是衡量价值的核心标尺。缦品牌“无边际服务”，打破传统物业服务的固有边界，从生活细节到精神需求全方位渗透，为居者重构高端人居的服务体验新范式。

其中，缦合北京最独特的价值在于为业主提供三大极致服务，即物业服务、圈层服务、资源服务。

据悉，缦合北京所采用的缦合物业，源自Adrian Zecha先生的奢侈品酒店管理团队，融合超奢酒店式的服务，是全球唯一引入奢侈品酒店服务于社区的项目。此外，缦合北京项目打造了三大全球顶级会所，即15000㎡华府会顶级会所、4000㎡云端会所、3000㎡MAHA CLUB，为业主提供全球顶级的高端服务。

最后是资源服务，缦合北京为业主引入全球顶级的生活资源，比如MAHA旗下私人游艇俱乐部、加州顶级酒庄等全球资源。据悉，成为MAHA新品业主，即可自动成为MAHA黑金会员，可享有2年的免费服务。

事实上，缦品牌的服务并未止步于此，而是随着业主需求与城市发展持续进化、不断迭代。2024年5月，合生缦品牌服务新生态战略发布会于北京举行，首发「全屿生态」服务战略：从场域体验、社群运营、社会公益等多个维度，提供服务生态闭环。“优酷人文会客厅”的文化传递，“爱它计划”传递的人文关怀，“阿拉善未来之林”践行的社会责任……缦品牌的服务早已跳出“社区围墙”，延伸至业主生活的方方面面，甚至与个人价值追求形成共鸣。