摘要：编者按 随着新质生产力概念的提出，主流媒体被赋予了新的任务，做好新质生产力相关政策精神阐释与传播也成为主流媒体履行社会责任的重要内容。然而，由于新质生产力的概念本身具有较高的抽象性和宏观性，加之其涉及的领域广泛且前沿，使得通过舆论报道将其传递给受众变得尤为困难

编者按 随着新质生产力概念的提出，主流媒体被赋予了新的任务，做好新质生产力相关政策精神阐释与传播也成为主流媒体履行社会责任的重要内容。然而，由于新质生产力的概念本身具有较高的抽象性和宏观性，加之其涉及的领域广泛且前沿，使得通过舆论报道将其传递给受众变得尤为困难。本文谨从新质生产力的三个基本要素—劳动者、劳动对象、劳动要素出发，探讨在传统生产力跃升为新质生产力的过程中舆论引导如何发挥助力作用。

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舆论引导助力新质生产力发展的内在逻辑

发展新质生产力是推动高质量发展的内在要求和重要着力点，也是主流媒体宣传阐释党的创新理论义不容辞的使命任务。新质生产力的发展需要舆论引导来提高社会对其的认知和理解，促进形成共识，推动其在实践中的应用和发展。同时，舆论引导也能够为新质生产力的发展提供方向和策略上的指导，帮助解决发展过程中可能遇到的问题和挑战。

1.舆论引导助力新型劳动者转型

在新质生产力发展过程中，劳动者需要不断更新观念。舆论引导可以通过多种方式向劳动者传播新的生产理念、工作方式和价值观念等。例如，宣传创新思维、终身学习理念等。媒体可以通过组织专题报道、开设学习专栏等形式，向劳动者传递在新质生产力时代下持续提升自身技能和知识储备的重要性，引导劳动者积极适应新的工作环境和要求。此外，舆论引导可以聚焦于劳动者技能提升方面，通过宣传技能培训的重要性、介绍优秀的技能培训项目和机构等，促使更多劳动者重视并参与技能提升培训。同时，舆论可以宣传成功转型为新型劳动者的案例，激发广大劳动者提升自身能力的动力。

2.舆论引导新劳动对象资源合理配置

随着新质生产力的发展，新的劳动对象如新能源、新材料、新数据等不断涌现。舆论引导可以通过科普宣传、专题报道等方式，提高社会对这些新劳动对象的认知度，激发科研人员、企业等对新劳动对象的探索和开发热情，加速新劳动对象在生产过程中的应用。舆论能够反映市场需求和社会关注焦点，通过正确的舆论引导，可以引导资本、人才等资源向新劳动对象相关产业合理流动。这种资源的合理配置有助于推动新劳动对象相关产业的发展，进而提升整个新质生产力的发展水平。

此外，舆论监督在新劳动对象相关产业发展过程中起着重要作用。对于在新劳动对象开发利用过程中出现的不良现象，如环境污染、资源浪费等，舆论可以及时进行曝光并监督整改。同时，积极的舆论引导也能够营造有利于新劳动对象相关产业发展的社会氛围，促进产业的健康可持续发展。

3.舆论引导助力新劳动资料创新应用

在新质生产力时代，新的劳动资料如新型生产设备、大平台等不断出现。舆论引导可以通过产品宣传、使用案例分享等方式，加速这些新劳动资料的推广应用。舆论通过宣传创新的重要性，营造鼓励创新的社会氛围，激发科研人员和企业对新劳动资料的研发创新热情。例如，对在新劳动资料研发方面取得突出成就的科研团队或企业进行宣传表彰，展示其创新成果和创新过程中的经验做法，吸引更多的力量投入到新劳动资料的研发创新工作中。同时，舆论引导也可以促进国内外在新劳动资料研发创新方面的交流合作，推动新劳动资料技术水平的不断提升。

新质生产力的发展需要劳动资料与劳动者、劳动对象等要素协同发展。舆论引导可以通过宣传三者协同发展的重要性，以及报道成功的协同发展案例，促进新劳动资料与其他要素的有机结合。总的来说，舆论引导通过营造积极的社会舆论氛围，对于新质生产力发展至关重要。

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新质生产力舆论引导的痛点剖析

作为一个关乎未来发展破局的关键概念，新质生产力只有经过充分的阐释和传播才能演变成为上下协同的发展共识。但就当前现实情况来看，新质生产力的舆论引导面临以下一些痛点问题：

1.相关概念阐释之困：抽象复杂与受众理解存在障碍

新质生产力内涵深邃，涉及科技前沿、产业变革深层逻辑。如量子计算、基因编辑、人工智能深度学习架构等，技术原理艰深，专业术语拗口难懂，普通受众望而却步。传统媒体报道若仅平铺直叙概念，缺乏形象类比与场景化阐释，容易导致信息 “消化不良”。新媒体碎片化传播虽吸睛，但快餐式解读常失精准深度，如将人工智能简化解读为机器人取代人力，误导公众认知，致理解片面、误解滋生，削弱舆论引导的认知根基。

2.案例梳理之难：普适性弱与示范引领局限

当前对于新质生产力典型案例报道的挖掘深度与广度不足。地方政府政策推动案例常聚焦于资金补贴、税收优惠数字罗列等层面，较少深挖政策设计理念与精准施策逻辑，一些成功的探索经验难以复制；企业创新案例多青睐巨头技术突破或商业变现的荣耀时刻，但忽略了众多中小创新企业渐进式创新的艰辛历程及普适借鉴价值。此外，案例传播形式单一，静态文字报道、成果展示比较多，对于动态创新过程的追踪和传播接受过程中的互动体验设计较少，无法激活受众的情感共鸣与创新向往，难以形成广泛的示范引领效果。

3.舆论场复杂性之挑战：多元声音干扰共识凝聚

社交媒体时代，舆论场嘈杂喧嚣，新质生产力相关议题易受一些传播杂音干扰。部分自媒体为了流量效应，夸大技术风险，比如渲染人工智能 “就业末日”等话题，引发公众恐慌；在新旧动能转换的关键时间节点，新旧势力往往借助舆论场进行隔空博弈，如传统能源企业抵制新能源舆论攻势、国外技术封锁势力抹黑我国科技突破等，加剧舆论极化撕裂，阻碍社会共识凝聚、政策协同推进与创新资源整合优化，干扰新质生产力的发展节奏。

4.传媒服务之脱节：深度嵌入不足与协同效能缺失

新质生产力的打造是一项全方位、全链条的系统工程，但当下很多传媒相关报道的内容碎片化，传媒服务协同不足，与新质生产力发展链条脱节，无法全方位护航产业成长、催化创新价值释放。例如，研发端报道滞后于前沿现象，一些优质项目因曝光度低 “难产”、资本因信息不对称找不到好项目，而创新型企业则因把握不准政策脉动不敢放手一搏等，阻碍了新质生产力市场的拓展与生态繁荣。

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舆论引导助力新质生产力发展的实践路径

（一）精准解读与深度传播：强化公众对新质生产力内涵的认知

1.多元视角剖析内涵

媒体报道需要通过多元采访和平衡报道，汇聚经济学、技术创新学、社会学及传播学等多领域的专家智慧，为受众勾勒新质生产力的清晰轮廓。比如从新质生产力为普通劳动者带来的改变角度，可以深挖其如何为劳动者开启新职业大门、拓展发展空间，化解因数字鸿沟产生的职业发展不均等难题，可以讲述复合型人才在新兴产业创新项目中发挥关键作用的故事，以凸显打破学科壁垒后创造的全新价值可能。

从新质生产力为劳动资料带来革新的角度，可通过工业互联网平台作为典型案例，通过实地走访企业、展示平台助力企业降本增效的鲜活案例，呈现工业互联网如何依循 “网络外部性” 吸引多元主体共生共荣，重塑生产协作模式，也可以报道企业如何借助精准数据分析优化生产流程、精准捕捉市场趋势，让受众直观领略 “数据驱动决策理论” 在生产实践中的强大效能。针对新质生产力拓展劳动对象的角度，可以借新能源汽车产业发展的故事线，从研发突破、市场拓展至社会接受进行全程追踪，诠释新能源多领域应用的创新扩散历程，多维度阐释巧妙拆解抽象概念，提升受众理解精度。

2.故事化诠释意义

从普通读者的生活角度出发进行内容策划，打造融媒体故事集群，把新质生产力为百姓生活带来的改变转化成为鲜活动人的小故事。例如，通过讲述传统手工艺人利用数字化设计工具传承创新技艺、拓展市场增收的故事，彰显其助力文化传承与个体发展的价值；再如，描绘 5G 远程医疗跨越地域障碍，让偏远地区患者重获健康希望的温暖场景，展现新质生产力对医疗公平性与效率的深度重塑。要在新闻报道故事的叙述中巧妙注入情感丝线，使故事更具感染力与传播力，比如在讲述科技成果突破时，融入科研团队日夜攻关的艰辛与突破瓶颈时的喜悦，引发受众情感共鸣，强化社会价值认同，稳固舆论根基，为新质生产力发展汇聚强大向心力，抵御多元价值稀释与功利主义干扰。

（二）标杆示范与多维传播：激发新质生产力创新活力

1.对于标杆性案例追根溯源，进行系统性深挖

以网红城市合肥通过政策带动下的“创投之城”生态优势集聚新质生产力资源为例，可以深挖“政策催化 + 创投资金孵化培育+产业集群聚变 + 人才磁场集聚”之间的内在逻辑链条。再比如，聚焦上海张江 “全球创新资源聚合 + 全产业链协同创新 + 公共服务平台赋能” 成就生物医药创新高峰的故事，可以呈现其全球创新资源汇聚场景，从国际合作研发项目签约到顶尖科研设备共享机制建立的全链条故事，可以追踪全产业链协同创新脉络。其他诸如 “技术领先驱动 + 垂直整合模式 + 品牌引领创新” 的新能源汽车产业变革范式、“数字经济生态协同共创 + 云计算深度赋能 + 大数据驱动创新发展” 的商业生态重塑样本，都可以通过多元整合素材丰富案例层次，为实践创新提供多元参照蓝本，规避众多媒体限于对少数标杆典型进行现象层面同质化传播的困局。

2.深度萃取成功密码

在对新质生产力创新个案进行梳理时，要深入产业内生机理，深度萃取成功密码。可以从用户需求回溯创新源头，展现其依据用户反馈快速优化产品设计、迭代功能的 “逆向创新” 流程；可以揭示其知识产权运营策略，讲述 “技术专利池” 如何保障创新成果、开放式创新平台怎样吸引全球开发者共创共享，推动产品功能边界不断拓展；可以回顾技术引进历程，展现其从消化吸收到自主创新突破的坚韧奋进；可以深挖产业链上下游 “协同创新联盟” 的构建故事，追溯技术标准制定 “话语权争夺” 背后的种种，精准提炼可复制可推广的创新策略，为创新实践指引方向，驱动创新火种星火燎原。

3.矩阵式传播推广

可以结合不同传媒组织平台和渠道平台的优势特质，打造 “全媒体融合传播矩阵”。例如，传统媒体借深度报道、纪录片发挥 “意见领袖” 引领作用，深度聚焦新质生产力企业创新发展历程，权威解读技术突破、战略布局，以专业深度塑造典范影响力，为受众树立行业标杆认知；

新媒体开发互动小程序，或者借助 VR 技术让受众 “走进” 企业生产车间、实验室，身临其境地感受新质生产力带来的震撼变革，强化感知认同。社交媒体发起 “# 新质生产力先锋 #” 话题，依循社交网络裂变传播特性，激发用户自发分享、互动讨论热情。鼓励创新企业高管、技术骨干、普通员工及关注者分享企业创新故事、个人感悟，形成话题热度涟漪效应，突破圈层界限广泛传播创新理念与实践成果。

直播平台举办 “创新领袖面对面” 实时互动对话，依“互动仪式链理论” 激发情感共鸣与群体认同。邀请行业领军人物直播分享创新心路、前沿洞察，观众实时提问互动，在热烈交流氛围中构建情感纽带、凝聚群体共识，催生创新实践向往。行业媒体举办 “新质生产力创新发展论坛”，依专业圈层交流需求与知识传播规律，组织深度研讨活动，促进专业知识精准流动与协同创新智慧结晶。各平台依受众媒介消费偏好精准触达，穿透 “信息茧房” 壁垒，催化创新经验扩散与协同共振，化解创新孤岛困局，激活创新生态网络蓬勃活力，为新质生产力发展营造多元共融、活力四溢的传播生态环境。

（三）传媒服务链条嵌入，靶向聚焦与生态赋能

围绕战略性新兴产业创新全链条，利用全媒体渠道进行“新兴产业创新的全景式扫描”。

在原始创新阶段，媒体与科研机构紧密合作打造 “创新洞察” 专栏，深度嵌入新质生产力研发肌理，精准捕捉前沿研究动态核心脉搏，通过媒体的多角度创新智慧整合，为研发人员勾勒技术演进路线图、锚定创新方向，同时降低公众理解门槛，为新质生产力原始创新营造宽松包容、积极向上的社会文化环境；

在成果转化环节，可以创设 “科技成果入市直通车” 媒体服务平台，打造创新成果云展厅、企业需求智能匹配、风险投资线上路演、政策智能咨询功能，融合 “线上直播 + 线下加速孵化 + 知识产权运营服务” 模式，强化政府、企业、科研机构、媒体协同创新纽带，激活新质生产力源头活水，对冲科技成果转化市场失灵与创新链条断裂风险，驱动科技创新成果从实验室加速迈向市场，转化为现实生产力；

在投资孵化环节，可以设置诸如“创投资讯直通车” 之类的内容栏目，邀请投资界人士深度剖析项目在不同阶段的投资策略，包括早期项目潜力的甄别技巧，如评估团队技术实力与市场敏锐度融合度、产品创新性、商业模式可扩展性，以及风险投资新兴产业布局逻辑，再到私募股权投资企业成长阶段价值评估体系的知识传播，推动创新项目与资本之间的良性沟通交流，为产业创新发展注入资本动能、降低创新夭折风险。

来源：中外企业文化