摘要：当地时间9月19日， 2025 EADV的一场“跨界”分享里，Karlijn Clarysse博士直言：社媒不是美妆的独角戏，皮肤科医生要走到台前。原因很简单——研究显示，网络上的皮肤科内容里有相当比例不准确或易误导；而当医生观点与网红相冲突时，97%的受访者

*仅供医学专业人士阅读参考

如何成为一名成功的皮肤科博主

整理丨果子羊

当地时间9月19日， 2025 EADV的一场“跨界”分享里，Karlijn Clarysse博士直言：社媒不是美妆的独角戏，皮肤科医生要走到台前。原因很简单——研究显示，网络上的皮肤科内容里有相当比例不准确或易误导；而当医生观点与网红相冲突时，97%的受访者更愿意相信皮肤科医生。可现实是：社媒上仅约4%的皮肤科内容出自皮肤科医生。这块阵地，需要专业来“占位”。

图1：Karlijn Clarysse博士

为什么经营社媒很重要？

社交媒体不仅是“可选项”，更是现代医疗实践的延伸阵地。其核心价值体现在：

■ 患者教育与识假纠偏：把“蒜擦痘、牙膏点痘、神油淡疤”之类伪科学挡在诊室门外，在患者就诊前就建立科学认知，减少临床误诊和无效自我处理。

■ 精准获客与专业定位：吸引与你“细分领域”匹配的患者（痤疮/色素/医美/肿瘤随访等），提升诊疗效率与患者满意度。

■ 学术传播与业务拓展：医生可借助平台发布临床招募、展示典型病例、分享会议精华，增强行业内的连接与合作机会。

■ 影响产业与研发方向：专业的成分解析、设备评测和产品反馈，能直接或间接地影响消费者的购买决策与品牌的研发重点。

图2：经营社媒的重要性（图源讲者PPT）

选平台=选表达方式

不同平台调性与用户习惯差异显著，医生应依据自身内容形式与目标人群选择主阵地：

■ Instagram/小红书风格：短内容、图文/短视频、前后对比、护理清单。

■ TikTok/抖音：更年轻、节奏快、贴热点；用“短而准”的破谣内容拿曝光。

■ YouTube/B站：长视频做系统科普（机制/证据/流程）。

■ LinkedIn：专业人设、会议速递、招聘与合作。

Karlijn Clarysse博士建议初期聚焦1～2个平台，建立稳定的内容产出节奏与视觉风格，待流程成熟后再逐步扩展。

图3：选择合适的平台（图源讲者PPT）

打造你的“线上人设”：4个必须

医生在社交媒体中的形象塑造，应遵循以下四个原则：

■ 真实感：不必刻意模仿他人。你的语言习惯，书写风格，甚至衣着配色，均可成为个人标识。真实才能建立信任。

■ 垂直细分：明确“主赛道+副主题”，例如主攻痤疮治疗，辅以激光术后护理，避免内容过于泛化，吸引精准受众。

■ 一致性：包括视觉模板（封面、字体、色调）、语言风格、更新频率等，保持稳定输出以培养用户期待。

■ 严守专业边界：亲和但不迎合，拒绝在线诊断、开方；所有案例展示需获患者书面授权；内容中须包含免责声明，明确“科普不替代医疗”。

图4：打造你的人设（图源讲者PPT）

不知道发什么？用这套“3E 内容公式”

围绕Educate（教育）、Explain（解释）、Engage（互动）三大维度设计内容，保证选题科学且具有传播性：

■ 教育：30秒讲清一个常见问题（如“BPO 和外用抗生素能否单用？”）。

■ 解释：拆解一个热点（LED面罩/头皮光泽护理，讲清原理与证据）。

■ 互动：投票/Q&A/误区纠正（“你最踩过的护肤坑？”）。

■ 其他高效选题：

图5：选题建议（图源讲者PPT）

增长诀窍：方法比流量重要

■“先发后修”：别等完美妆发才开拍，及时发布+复盘优化。

■不内耗：不拿自己和其他医生的增粉做纵向比较，增长节奏各不相同。

■防倦怠：批量拍摄（一次录 3–5 条）、设“停更也不焦虑”的缓冲库。

■数据闭环：每月看3个指标——完播率/收藏率/私信咨询数，据此迭代选题与时长。

品牌合作：能加分，也能翻车

Karlijn Clarysse博士提到，商业合作是医生变现与扩大影响的途径，但也伴随风险：

■只接“用过并认可”的产品；明确披露（广告/合作）。

■争取长期合作，用系列内容做深度教育，别被“快单”牵着走。

■你的价值不是“带货”，而是把证据和预期讲清楚。

图6：品牌合作（图源讲者PPT）

合规与伦理：不可逾越的红线

■患者授权：所有案例展示必须取得书面同意，并遮挡面部等识别信息；

■不替代就医：固定结尾“仅作科普，不构成医疗建议”。

■不夸大疗效：给出起效时间与副作用的真实预期。

■留言管理：理性应对喷子与错误信息，必要时关闭单条评论。

结语

社媒不是“蹭热点” 的舞台，而是用专业与真诚建立信任的阵地。当你把 “证据、预期、建议” 带到屏幕上，患者会少走弯路，你的专业品牌也会在长期更新中被看见。愿更多皮肤科医生走进社媒，用专业填补信息缺口，让社媒成为诊疗的 “延伸诊室”。

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来源：医学界皮肤频道一点号