品牌重塑与价值升维：住房租赁行业的品牌建设新趋势◀ 新鲜事

摘要：近年来，随着住房租赁市场的持续发展，越来越多的企业涌入长租领域，品牌建设已成为行业竞争的关键环节。良好的品牌不仅能够增强企业的辨识度和信任感，还有效降低消费者的决策成本，为企业赢得长期竞争优势。

近年来，随着住房租赁市场的持续发展，越来越多的企业涌入长租领域，品牌建设已成为行业竞争的关键环节。良好的品牌不仅能够增强企业的辨识度和信任感，还有效降低消费者的决策成本，为企业赢得长期竞争优势。

在品牌建设路径上，市场呈现出多元动态：新进入者多从零起步、打造全新品牌，而成熟企业则致力于既有品牌的迭代更新、产品线扩容与价值延展，以适应不断变化的市场需求。

事实上，住房租赁企业的品牌建设工作始终处于积极推进之中。自2019年起，已有多家知名品牌如V领地、金地草莓、方隅等相继启动品牌升级战略，展现出行业对品牌价值不断提升的重视与努力。

本文将通过梳理近期部分品牌的迭代案例，探索品牌演进的内在逻辑与未来方向，为行业参与者带来参考与启发。

迭代更新

2025年，大湾区两大国有住房租赁企业先后完成品牌升级发布。

7月，已具有13年历史的招商蛇口旗下精品公寓品牌壹间公寓重磅升级。“壹间”从品牌内在构建到视觉外在表达从产品打造标准到服务保障、温度体验，全面实现价值升维，打造全新壹间品牌3.0，倡导“简单、自在”追求生活中的平静，强调“美好、缤纷”为品牌注入更多活力。

图源：壹间公寓

品牌升级不仅仅是logo的更新，更是品牌在动态市场环境中谋求生存与发展的核心战略。Logo和品牌理念的升级，更是产品和服务升级的直接体现。

壹间在logo升级的同事，全面升级品牌理念，全新广告语以“简单”传递生活本质，用“美好”唤醒情感共鸣，将长租公寓从“租住空间”重新定义为都市人的“精神栖居地”。通过空间叙事传递“简单美好，壹间就好”的当代都市生活哲学思考与品牌价值主张。

图源：壹间公寓

9月，越秀长租也宣布品牌升级。越秀星寓以“筑梦星未来”为品牌价值主张，立志成为城市青年的梦想同行者，打造居住、娱乐、办公、社交四维一体的“城市筑梦空间”。

视觉方面强调“松弛感”，链接当代青年审美。色彩选用了品质优雅金、稳重深棕和活力橙的组合，既体现国企可靠底色，又呼应青年的热情和创造力。

图源：越秀星寓

品牌扩容

品牌升级不仅是重塑形象、提升市场辨识度的关键举措，更是产品线战略扩容后，对品牌架构进行系统性延展与更新的必然要求。

2025年8月初，城投宽庭高端服务式公寓品牌“宽岚”正式亮相。这是城投宽庭继租赁式社区之后新增产品线。宽岚通过构建居住、休闲、社交三位一体的复合场景，为追求高品质生活的高净值人群提供全新租住解决方案。

此前，也有住房租赁品牌为新产品线发布品牌升级。2024年，东孚资管“中建幸孚”在原有针对中高端客群的两大产品线基础上，打造中间幸孚家白领公寓、中建幸孚里服务式公寓、中建幸孚港湾宿舍型公寓三大产品线，同步焕新品牌视觉形象。

图源：中建幸孚

品牌延展

通过IP形象、周边产品设计实现品牌延展，在住房租赁行业也成为常规之举。魔方公寓的小魔、方隅的Fun享者号隅航员、金地草莓的“莓大莓小和莓莓”都是深入人心的IP形象，由此延伸出来的各类周边文创、微信表情包也深受青年人的欢迎。

魔方公寓

小魔

方隅

Fun享者号隅航员

金地草莓

莓大、莓小、莓莓

图源：各品牌官微

2025年，融寓也正式发布首本品牌手册＆IP形象。融寓品牌手册首次系统披露融通集团与融通地产的央企北京，展现了融寓的雄厚实力与责任担当。手册展现了融寓“固巢融寓·尽享安舒”的核心理念，以47家标杆项目为代表，诠释融寓产品从户型特色到社区服务，从空间设计到生活配套的全景式美好租住地图。

此次融寓还发布IP形象“阿布BOO”——一只戴着炫酷墨镜的雪白垂耳兔担任融寓生活美学主理人。作为潮流风向标，阿布擅长将最新元素融入空间设计，还善于用艺术装置改造空间，把走廊变成画廊，让休息区成为打卡点。融寓也在同步开发阿布系列表情包和周边产品，这只可爱又时髦的垂耳兔即将成为生活在融寓的小伙伴们的好朋友。

融寓：阿布BOO