摘要：在消费者端，人们对于羽绒服填充材料品质的要求不断提升。由《华丽志》旗下研究机构「华丽智库」发起的最新调研发现，61.61%的中高端消费者人均拥有3件及以上羽绒服，超过80%的受访者表示，更愿意选购鹅绒填充的羽绒服。
羽绒服，作为刚需的功能性服饰和冬季必备的休闲外套，在服饰行业中占据了极其重要的位置，亦成为各大全球顶尖品牌竞相竞争的关键领域。
事实上，这一细分市场持续展现出蓬勃的生命力，中国羽绒品牌不断崭露头角，与国际知名品牌共同构建了一个多元化且充满活力的羽绒服市场。
在消费者端，人们对于羽绒服填充材料品质的要求不断提升。由《华丽志》旗下研究机构「华丽智库」发起的最新调研发现，61.61%的中高端消费者人均拥有3件及以上羽绒服，超过80%的受访者表示，更愿意选购鹅绒填充的羽绒服。
鹅绒已成为许多消费者心目中“品质”的代名词，这也使得鹅绒成为羽绒服品牌高端化战略的重要砝码。
《华丽志》联合中国羽绒工业协会、抖音电商共同发布《羽绒发展趋势之好鹅绒品质白皮书》，通过调研了解消费者对于鹅绒的看法，并全面呈现高品质鹅绒的特性和加工制作方式。
我们希望通过这份报告的发布，不仅为行业内人士呈现鹅绒产业提供有价值的参考信息，也能够直观地加深公众对一件高品质鹅绒服背后故事的了解。
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近年来，鹅绒凭借其卓越的保暖性能与极致的轻盈质感，在保暖填充材料领域脱颖而出，赢得了广大消费者的青睐。这一转变不仅体现在消费者对其产品的积极选购上，更体现在众多高端品牌对其的坚定支持与深度信赖，使得鹅绒已然成为保暖材料领域的璀璨新星，引领着未来消费选择的潮流趋势。
消费者之所以偏爱鹅绒制品，首要因素在于其保暖性能与轻盈感完美融合，从根本上颠覆了传统冬季服装厚重笨拙、保暖欠佳及耐用性不足的固有印象。深入探究鹅绒的这些卓越特质，我们不难发现，其立体、蓬松、轻盈的天然属性正是其成为保暖材料翘楚的关键所在。
立体羽绒（包括鹅绒和鸭绒）是优质的天然保暖材料。这是因为，与许多人造化学的保暖材料相比，它有着无法比拟、难以拟态的结构，即：立体球状结构。一个完整的羽绒绒朵外观类似于蒲公英的种子，是由很多绒丝从绒根向外形成的辐射状结构，呈现立体球状的绒朵。这种独特的结构让羽绒的绒丝和绒小枝能够饱含大量、饱和、不流动的空气，这些不流动的空气正是最好的热阻。
蓬松在养殖成熟的情况下，鹅绒的绒丝较长，蓬松度较高，饱含的空气就越多，从而有更好的保暖性能。
轻盈鹅绒因其立体而蓬松的特点，在确保同等保暖效果的前提下，能够显著降低填充物的克重，从而使最终产品更加轻盈。
鹅绒更深层次的吸引力在于它所提供的无与伦比的舒适穿着体验，这种体验极大地增强了消费者的价值认同感和满足感。
从品牌的角度来看，拥有高价值感知的产品能够为品牌进入高端市场创造良机。这也是为什么我们观察到越来越多的羽绒服品牌开始重视并布局鹅绒产品线的原因之一。通过提供高品质的鹅绒制品，品牌不仅能够吸引追求卓越品质的消费者群体，还能够在竞争激烈的市场中树立起更加高端的品牌形象。
鹅绒的天然优势及其蕴含的高价值，不仅赢得了广大消费者的青睐，同时也吸引了众多知名品牌与企业在全球精心搜寻优质鹅绒，力求使用高品质鹅绒为消费者带来更加卓越、更加贴心的产品。
那么，这些备受追捧的优质鹅绒，究竟从何而来？
——好鹅绒的源点在哪里？
鹅绒品质的优劣，受到鹅种类型、养殖方式、和加工工艺等诸多因素影响。
首先，优良品种的鹅，通常体型更大，绒羽也更加丰满，因此产出的绒朵也更大。在相同的克重条件下，绒朵较大的鹅绒具有更好的蓬松度和保暖性能。
其次，散养的方式更符合鹅喜欢游水的天性，这种自然的生活方式有助于鹅保持羽毛的清洁与光泽。
中国高端鹅绒服品牌高梵深入匈牙利、西伯利亚、中国、加拿大、捷克全球五大极寒地区寻找全球顶级的优质鹅种，这些地区的鹅种在培育方式、生长饲养方式、饲料来源、养殖工艺和鹅绒产量等方面有自身的独特优势。
同时，高梵还建立了标准严苛的“飞天白鹅”体系，被纳入这一体系的鹅需满足以下特点：
需经过至少三代的优生优育选择；母鹅每年产蛋数量不能超过 15枚；所有鹅需生长到16周以上，方可取绒……
据高梵介绍，一只被纳入“飞天白鹅”体系的鹅，平均产绒量只有 15克，其珍稀程度可见一斑。
从源头精挑细选，也造就了高梵“飞天绒皇”的六大价值：
随着生活半径从都市逐步外拓到户外，人们对冬季服饰的御寒、轻便、柔软、亲肤和舒适度有了更高的要求，高梵对自身鹅绒品质的严格要求，不仅给消费者带来了独一无二的奢暖、舒适穿着体验，也为推动鹅绒服行业的发展产生了重要意义。
——如何提高鹅绒的价值？
最后，要打造一件高品质鹅绒服，寻获一朵朵好鹅绒，只是第一步。接下来的一步在于，如何通过一系列精细的加工工序，将鹅绒的品质和价值最大化。
通过深入洞察高梵的匈牙利鹅绒基地，我们深刻感受到了高梵对于鹅绒加工工艺的极致要求。
从第一步鹅绒初筛开始，这家匈牙利鹅绒基地便进行了细致的分级：拥有丰富经验的工人会先将混合物原料送入分绒机器，通过空气动力学和重力原理，在6道分毛箱中分出羽毛、绒毛、沙砾等，其中最后一箱是可以进入后续处理的 95绒。
从分毛箱中得到的鹅绒，会进入下一道工序——水洗。匈牙利鹅绒基地的工匠，会用多瑙河的水将鹅绒洗涤 10次，以获得品牌要求的清洁度 1000mm，也是目前行业最高标准的鹅绒。每一道洗涤工序的用水在经过处理后，都可以无毒无害地回归大自然。
值得一提的是，鹅绒的洗涤次数并非越多越好，而是需要根据原料的清洁度、油脂含量和含灰量，确定洗涤次数和时间。
水洗过程中，匈牙利鹅绒基地会加入抗菌效果很强的瑞士蓝标婴幼儿材料处理清洗液，这也是目前国际上认证的持久抗菌能力最强的清洗液之一。
水洗工序结束后，鹅绒会被送入烘干机中，通过100℃以上的高温及高压烘干消毒。烘干完成后，经验丰富的师傅会对鹅绒进行手工筛选，挑选出蓬松度800+的鹅绒。据高梵介绍，每一位师傅每天工作 10小时，平均挑出 30kg的鹅绒，其珍稀程度可见一斑。
通过精细化的工艺处理获得好鹅绒，对于打造一件高品质鹅绒服而言，也只是完成了一半的工作。剩余一半工作，则在于将这些好鹅绒包裹在怎样的面辅料中，使服装拥有更强的功能性。
法国黑石暖感纱、专研蓄热技术、英国高士线、德国SFTN金针、抗菌抗静电科技发热里布、 纳米分子膜……在这些全球顶尖面辅料和业内领先创新技术的加持下，高梵“飞天绒皇”的保暖性、舒适感得到最大化提升，高梵鹅绒服也成为了顾客口中安全、舒适的代名词，为他们提供多元场景下的优质穿着体验。
在「华丽智库」的调研中，我们发现，82.14%的受访者更愿意选购那些只聚焦羽绒服的品牌，通过洞察高梵鹅绒服的制造过程，我们也进一步了解，中高端消费者做出这一选择的原因，来自于对专业羽绒服品牌背后技术实力的由衷信任。
掌握好鹅绒原料以及奢品级别工艺，是打造一件高品质鹅绒服的重要能力，但如何持续强化这些能力，满足消费者对保暖服装日益精细的需求，仍是品牌和企业在发展过程中需要不断思考的议题。
秉承着打造“世界级中国羽绒服品牌”的愿景，在优质原材料把控和科研实力方面，高梵正投入更多：
设立上海、巴黎、米兰全球三大奢研中心，整合全球奢品供应链资源，同时网络全球核心人才，特别是设计人才；
高梵围绕鹅绒制定了一系列业内首创的标准，包括奢品鹅绒标准和奢品鹅绒服标准。这样的做法不仅为整个鹅绒服领域树立了高端标准，对于引领行业生产高品质产品、推动行业的持续发展，以及为消费者提供既优质又具有高价值感的产品，都具有重要意义。
从产业链的源头到工艺处理和设计的每一个环节，高梵始终秉持着创立之初所确立的“用户至上、创新驱动、科技与美学相结合”的理念，基于对品质的极致追求，打造出一件件让消费者信赖的高品质鹅绒服。
上图：高梵米兰户外奢研中心
人们对高品质生活的追求，将助推高质量、高性价比的羽绒服饰，特别是鹅绒服饰的市场需求进一步增长。
高涨的消费热情势必会吸引更多品牌入局羽绒服赛道，当这一赛道竞争越发激烈时，追求高品质稀缺原料将成为品牌在冬季服装场景下打造品牌力的关键举措。
在羊绒领域，类似的高端化产品战略已经被成功实施，例如 Loro Piana 和 Brunello Cucinelli 都致力于从全球采购顶级羊绒，通过精湛的工艺和设计，打造出高品质的羊绒产品，将羊绒作为“心智品类”长期深耕并持续迭代。
与羊绒类似，包括鹅绒在内的更多全球顶级原材料的溯源和研发，将成为赢得消费者心智，夯实高端品牌权威性的重要基石。
我们希望，这份《羽绒发展趋势之好鹅绒品质白皮书》的发布，能为消费者进一步了解鹅绒提供一个窗口，并启迪更多业内人士关注冬季服饰的迭代升级，思考如何从产业链入手，让“品牌力”实现质的飞跃。
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丨图片来源：高梵提供、华丽志制图
丨责任编辑：朱若愚
来源：华丽志
