摘要：2018年12月，国务院办公厅印发了《关于加快发展体育竞赛表演产业的指导意见》，为激活体育产业潜力释放红利。该《指导意见》指出，到2025年，我国体育竞赛表演产业总规模目标达到2万亿元，基本形成产品丰富、结构合理、基础扎实、发展均衡的体育竞赛表演产业体系。发展
顶级竞技类赛事IP具有非常强的带动效应，为城市旅游、消费提供很多结合的机会。
2018年12月，国务院办公厅印发了《关于加快发展体育竞赛表演产业的指导意见》，为激活体育产业潜力释放红利。该《指导意见》指出，到2025年，我国体育竞赛表演产业总规模目标达到2万亿元，基本形成产品丰富、结构合理、基础扎实、发展均衡的体育竞赛表演产业体系。发展体育竞赛表演产业对挖掘和释放消费潜力、保障和改善民生、打造经济增长新动能具有重要意义。近年来，我国体育竞赛表演产业快速发展，已经成为推动体育产业向纵深发展和建设健康中国的重要引擎。
1. 竞技类赛事IP呈现多维度营销价值
体育消费已经成为拉动体育产业整体增长关键驱动力，而加大赛事供给，吸引多样化参与人群成为推动体育消费规模扩大的关键要素。在这样的背景下，竞技类赛事IP的市场地位只会不断提升。
2025年，具备强观赏性的顶级竞技类单项赛事，将全面承接巴黎奥运会掀起的传统体育和年轻项目观赛热潮。首先，在国内举办的顶级赛事关注度和话题度高，必将进一步带动观赛市场的全面升温，而短道速滑世锦赛、世界田联室内锦标赛、女篮亚洲杯、羽毛球亚锦赛、苏迪曼杯等国际顶级赛事落户中国，也将带来诸多竞技看点。
与此同时，中国网球公开赛、威克多中国羽毛球公开赛、中国杯帆船赛等长期扎根中国的国际认证赛事和优质自主IP，在收获市场全面认可的基础上，正在成为代表城市体育名片的品牌赛事。
顶级竞技类赛事IP具有非常强的带动效应，为城市旅游、消费提供很多结合的机会。另外，城市通过这类赛事的举办，将赛事“流量”变为城市“留量”，给企业品牌提供了营销投资的理由，因为他们有机会成为城市经济增量背后的重要推动力。
特别在我国本土举办的顶级竞技类赛事能够为企业提供转播、互动、产品展示、数字激活等多方面的优势，让品牌与城市、运动以及受众群体深度绑定，形成长期价值红利。当体育消费站上风口，体育营销的各层级利益相关者都需要考虑，如何抓住产业融合带来的机遇。
2. 企业2025年可重点关注的营销资源 – 竞技类
1、中国杯帆船赛
赛事属性：亚洲最具规模、最专业的大帆船赛事
赛事周期：2025年11月
覆盖范围：深圳
禹唐指数：高
关键词：高品质运动、精英人群、媒体曝光
作为亚洲最具规模、最专业的大帆船赛事，也是进入世界帆联赛历的重要赛事，拥有十五年发展历史的中国杯帆船赛，已经成为了洲际中高端赛事中的品牌资源。在全民健身和国内帆船运动消费进一步升温的大背景下，赛事正在依托成熟的赛事与培训体系，吸纳更大规模的消费人群，构建以中国杯IP为核心的帆船运动生态链条。
水上运动精品赛事，优质的品牌背书平台。中国杯帆船赛现已发展成为位居亚洲前列、世界知名的国际品牌大帆船赛事，获世界帆联授予“推动航海运动特别奖”，也是我国水上运动精品赛事、广东省十大国际品牌赛事，是写入深圳建设全球海洋中心城市建设纲要的体育品牌赛事。中国杯帆船赛向世界展示了中国大帆船运动的蓬勃发展，用帆船航海向全世界讲述中国故事，对于提升营销品牌的市场定位以及知名度会有显著作用。
体育旅游融合的标志性样板，受众辐射面广。中国杯帆船赛一年一届，一般在每年11月初举办，每到赛事期间，深圳东部的酒店、餐饮、交通、旅游等行业都会迎来一次高潮。据《2019深圳帆船运动蓝皮书》统计，截至2019年底，中国杯帆船赛累计吸引参与活动的社会各方逾150万人次，每年由赛事直接带动的消费总额超过10亿元，涵盖船艇购买、停泊维护、装备配置、教育培训、赛事消费、文化活动等。
覆盖高净值人群，家庭消费的新选择。帆船运动的参与人群普遍收入较高，覆盖核心城市的中产和精英人群，他们在消费能力、影响力、话语权等方面也都具备较强的社会存在感。另外，越来越多的青少年开始参与帆船运动，中帆协的数据显示，2022年接受帆船培训的新增帆船人口约为2万人，其中青少年占比超过8成，这表明未来我国帆船运动产业具有良好的发展前景和市场潜力。
以政策文化做根基，打造极佳的商业展示平台。帆船运动既是体育活动，也是海洋文化和海洋旅游的一部分，是一种极具张力和潜力的经济活动。海上运动产业已成为深圳建设全球海洋中心城市的一个重要抓手。在政策、经济、文化的支撑下，中国杯帆船赛的发展成长赋予了文体消费新的潜能。以帆船为代表的海上运动产业正面临“政府有政策、产业有空间、市场有需求、资源有基础”的历史机遇。中国杯帆船赛乘势加速，在举办赛事之余，也成功打造了一个绝佳的社会活动平台和商业展示舞台，拉动了消费，推动了相关产业链的整合。
2、威克多中国羽毛球公开赛
赛事属性：世界羽联巡回赛最高级别分站赛
赛事周期：2025年7月22日-27日
举办地：常州
禹唐指数：高
关键词：国际大赛、本土办赛、媒体曝光
中国羽毛球公开赛始于1986年，是一项拥有30多年历史的传统国际品牌赛事。2018年，中国羽毛球公开赛升级为世界羽联巡回赛SUPER1000级赛事并落户常州，是目前总决赛之外全球级别最高的4站巡回赛之一。受到新冠疫情的影响，这项赛事曾连续停办三届，2023年回归，并将继续落户常州四年。
级别最高的羽毛球世界巡回赛之一。从2018年开始，世界羽联推行全新赛制的巡回赛体系，将之前的顶级超级赛、超级赛、黄金赛进行整合，推出了全新的世界羽联巡回赛，包括总决赛在内，分为6档。除了最高级别的一站总决赛外，巡回赛还有超级1000、750、500、300、100五个级别。其中超级1000赛事只有四站，分别是全英公开赛、印尼公开赛、马来西亚公开赛以及中国公开赛，总奖金均达到了百万美元。
新一代国民赛事，高普及度带动高关注度。据市场数据统计，我国羽毛球人口已达2.5亿人，羽毛球球迷数超过5亿人，作为我国传统优势项目，其普及度仅次于跑步项目，并且继续保持积极的发展前景。前瞻预计，2019-2024年我国羽毛球市场将保持年均5.54%的复合增速，到2024年，羽毛球行业市场规模将达到475亿元左右。中国羽毛球公开赛连续多届在常州举办，有助于深度开发周边的羽毛球市场，让更多年轻人参与到羽毛球比赛以及这项运动中来，从而进一步掀起有关羽毛球的话题热潮。
国羽本土作战，话题量大，营销素材丰富。中国羽毛球队坐镇主场，将派出最强阵容出战。2024年的赛事有多达35位国羽队员参赛。国内羽毛球迷可以在家门口欣赏到最顶级的羽毛球表演。国羽在中国羽毛球公开赛上一向表现稳健，在2024年的赛事中，国羽收获女双、混双、女单和男单四项冠军。
晚间黄金时段高收视率，极高的投入性价比。对于在国内举办的高水平羽毛球赛事，央视一般会分配较多资源进行报道，而且羽毛球赛事的收视率普遍较高。国内赛事无时差，将进一步为赛事带来乐观的收视保障。除了电视端，互联网平台也会对赛事传播贡献力量。此外，相比于广告投放，赞助商能够借助赛事的高关注度在线上和线下同时获得高曝光率，无疑是性价比极高的投入选择。
3、FIBA女篮亚洲杯
赛事属性：亚太地区最高级别的女子篮球洲际赛事
赛事周期：2025年7月13日-20日
举办地：深圳
禹唐指数：高
关键词：国际大赛、本土办赛、媒体曝光
FIBA女篮亚洲杯是亚太地区最高级别的女子篮球洲际赛事，首届FIBA女篮亚洲杯于1965年在韩国首尔举办，每两年举办一次，原为女篮亚锦赛，于2017年正式更名为女篮亚洲杯。中国曾于1984年、2005年和2015年三次举办FIBA女篮亚洲杯，2025年FIBA女篮亚洲杯将在深圳举办，也是中国历史上第4次举办该赛事。
亚太地区最高级别的女子篮球洲际比赛，中国女篮是夺冠热门。FIBA女篮亚洲杯是国际篮联背书的亚太地区顶级篮球赛事，具有权威性和广泛的关注度。中国女篮在上届女篮亚洲杯时隔12年再次夺冠，以12冠追平韩国女篮并列历史第一。中国女篮主力框架稳定，在亚太范围内依然有较强的竞争力。
篮球运动具有广泛的群众基础，中国女篮关注度显著提升。篮球运动在我国普及度高，粉丝体量超过6亿。有数据显示，75%的男性对篮球运动感兴趣，90%的体育迷关注篮球队和国家队。中国女篮近几年成绩较为突出，曾经夺得2022女篮世界杯亚军，并在杭州亚运会力压老对手日本夺冠。突出的成绩和明星球员的带动让中国女篮的市场关注度显著提升。
中国女篮主场作战，曝光度高，营销素材丰富。作为中国人口最多的城市之一以及全球领先的科技中心，深圳拥有充满热情的篮球社区。这座城市融合了科技实力和多元的文化，有助于展示正在迅速成长的女子篮球明星。中国女篮主场作战将为品牌提供绝佳的营销素材和空间。赛事点燃城市篮球热情，聚集篮球粉丝，将打造一场深入人心的篮球盛宴。
全方位媒体矩阵传播，具有极高的营销性价比。对于本土举办的FIBA女篮亚洲杯这样的顶级篮球赛事，央视一般会分配较多资源进行报道，保证了赛事的整体话题度和话题度。国内赛事无时差，将进一步为赛事带来乐观的收视保障。除了电视端，互联网平台也会对赛事传播贡献力量。品牌方能够借助赛事的高关注度在线上和线下同时获得高曝光率，无疑是性价比极高的营销选择。
3. 禹唐体育：一站式体育营销专业服务
2024年第四季度开始，禹唐体育将对2025年体育营销重点项目进行系统的推广与合作接洽，依托禹唐的专业经验、项目资源网络、市场洞察、媒体影响力和全球视野，协助品牌方在大赛营销、品牌曝光、人群触达、品牌出海等方面的核心需求匹配，具体服务包括：
体育营销咨询服务——企业营销分析、运动项目甄选、合作资源甄选、战略和策略规划等；
体育赞助项目服务——赞助资产评估、资产商务沟通与谈判、权益策划和确认、协议协助签署、权益执行监督、赞助价值评估等；
公关策略传播服务——禹唐中英文媒体内容投放、深度文章撰写、全媒体渠道内容传播等；
整合营销激活服务——整合营销传播策略规划、营销战术组合策划与执行、营销管理和执行报告等；
赞助价值评估服务——行业竞争评估、品牌形象评估、品牌资产评估、品牌销售评估等。
2024年12月，禹唐体育将举办《2025年大赛营销资源推介与案例分享》直播专场，从品牌营销的角度解析2025年哈尔滨亚冬会、成都世运会和粤港澳全运会三大赛的“打开方式”，欢迎有意向的品牌客户随时关注禹唐体育的动态更新，并与我们详细沟通。
关于禹唐体育
禹唐体育成立于2007年，是全球知名的体育营销服务商。
核心业务：体育营销咨询、体育赞助项目选择、体育赞助权益激活、赞助价值评估等。
达成合作：保时捷、法拉利、北汽、起亚汽车、神州专车、汽车之家、五粮液、海信、三星、怡宝、魔力、百岁山、本来旺、昆仑山、舒达源、乐虎、阳光保险、紫马财行、魅族手机、优音通讯、西王食品、Muscle Tech(肌肉科技)、明治SAVAS、大艺树地板、融汇地板、雷诺、劲霸男装、森耐特、千亿国际、金荣中国、欧易、中粮雷沃堡等数十家企业通过禹唐体育达成了项目合作。
来源：禹唐体育一点号
