摘要：作为全国首批文化文物单位文化创意产品开发试点单位，青岛市博物馆以馆藏文物资源为核心，以原创展览为依托，以青岛地域文化特色为根基，构建起“价值挖掘—产品研发—渠道拓展—服务升级”四位一体的文创发展体系。2017年以来，累计研发推出30余个系列130余款文创产品。

岁时佳兴二十四节气台历及印章

作为全国首批文化文物单位文化创意产品开发试点单位，青岛市博物馆以馆藏文物资源为核心，以原创展览为依托，以青岛地域文化特色为根基，构建起“价值挖掘—产品研发—渠道拓展—服务升级”四位一体的文创发展体系。2017年以来，累计研发推出30余个系列130余款文创产品。

高凤翰端砚礼盒

深挖馆藏文物独特价值

打造高质量文创产品

自主研发，IP授权，拓展合作

讲好“文物故事”，打造专业平台，吸引社会力量参与文创研发运营中。近年来，通过联合内外开发力量，引导社会深度参与，围绕原创展览和馆藏文物，推出高凤翰端砚礼盒、考古盲盒系列巧克力、宋钧窑鼓钉洗文创礼盒、松鹤延年青博有礼系列文创礼盒、“一品清廉”高档茶杯礼盒等系列创意十足、形式多样的文创产品，深受消费者青睐。

九和香礼盒

顺应时代发展，融合创新推出文创

跨界数字领域，稳步开展数字文创研发推广工作，建构博物馆元宇宙。“宋钧窑鼓式洗”和“玉璇玑”23款数字文创产品，在国内最大平台“鲸探”推出。同时，与国产动漫《君有云》开展IP联名合作，将馆藏文物——明代画家谢时臣《武当南岩霁雪图》与动漫元素融合，推出《君子傲雪》主题手办，并举办"国创之名 君子有约——青岛市博物馆首款跨界手办特展"主题活动。现场设置文物观摩、汉服体验、传统投壶、版画制作等互动环节，为观众打造沉浸式文化体验空间。

数字文创展示

拓展销售推广渠道

提升文创品牌影响力

拓展线上推广渠道，孵化青博文创本土品牌

青博手礼——文创智造云平台

2020年，与“手创中国”有限公司合作开发搭建了“青博手礼—文创智造云平台”，实现文创产品的在线智能生成，公众通过手机便可定制产品，开拓了“全民定制”文创开发新途径，“鹿鹤同春”T恤衫、帆布包等10个种类83款型号的文创产品陆续定制发售。2022年，青岛市博物馆文创上线好客山东天猫店，打通线上线下融合营销渠道，初步构建起了青博文创的产品矩阵、渠道体系、电商平台，经营青博文创全品类文创商品。2023年推出二十四节气系列传统文化分享会，与蓝睛客户端、利群集团瑞享生活平台、博物馆逸品阁茶室合作，通过官方平台直播的形式，向观众讲解馆藏文物中的传统文化，同时直播销售相关文创产品，现已推出8场直播活动，受到了广大网友的关注。

“二十四节气——立冬”直播现场

创新线下展销模式，激发文化消费活力

结合“夜经济”发展，策划并打造了“夜色青博—仿古丝路市集”，集合青岛地域众多的民间艺术家、非遗传承人和手作、手艺人，售卖商品涵盖绘书画手工制品、手作饰品、茶具茶艺等，为夜色博物馆打造出一道靓丽风景。2020年，与安顺市文旅企业开展东西部扶贫协作非遗产品展销合作，在馆内开设2个安顺蜡染、银饰等非遗特色产品展销专柜，深受广大市民喜爱。

仿古丝路市集现场

着力提升文创售后服务水平

塑造良好口碑

积极完善服务设施

馆内常设书店和文物商店进行文创产品销售服务，配合全年重点展览，设立展览文创专柜。积极探索文创无人销售新模式，在一楼环廊处设立文创自助销售区，包含纪念章、文物魔卡等自助售卖机，让观众休闲消费更为便捷，提升购买体验。

文创自助售卖区

着力提升惠民力度

参加亚洲文化遗产保护联盟文创展示活动

结合春节、国庆等节假日，每年举办文创惠民促销活动不少于7场。2024年，积极参与亚洲文化遗产保护联盟理事会第二次会议文创展示活动、中国博协文创产品专委会文创市集活动及国际博物馆日青岛主会场文创展示活动，增进博物馆交流和文化遗产保护。

参加5.18国际博物馆日青岛主会场文创展示活动

未来，青岛市博物馆将立足馆藏文物特点，发挥藏品资源优势，发展新质生产力，赋能文旅融合发展，让文创产品更好服务百姓生活。做好做精文化创意产品，与有资质有能力的企业合作，共同打造博物馆文创IP，提升创新能力和产业产能；整合提升文创运营服务，一体化运营文创线上线下服务系统，打造具有文博特色的系列文创活动，建设形成政策支撑、IP整合、具有品牌特色的文化产业体系。

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来源：青岛市文化和旅游局