摘要：2025年9月8日，国家卫健委＋市场监管总局联合公告：预包装食品可把配料、产地、工艺、营养、溯源等全部信息迁入“数字标签”二维码，与实物标签具有同等法律效力。北京、上海、广东等12省市同步启动“数字标签推广年”。其中蒙牛、鲁花、百事、飞鹤、三元、康师傅、星巴克

一、新政刚落地，谁先启用“数字标签”谁领跑

2025年9月8日，国家卫健委＋市场监管总局联合公告：预包装食品可把配料、产地、工艺、营养、溯源等全部信息迁入“数字标签”二维码，与实物标签具有同等法律效力。北京、上海、广东等12省市同步启动“数字标签推广年”。其中蒙牛、鲁花、百事、飞鹤、三元、康师傅、星巴克、双汇、光明等企业积极响应。

二、数字标签 — 把全球食品行业卷进“数字化包装时代”

1.国际背景

2023年我国启动的食品标签数字化试点项目，通过二维码技术实现食品标签信息的电子化展示，20余家企业超过40款产品参与试点。

欧盟2024年通过《数字产品护照（DPP）》立法，2027年起所有在欧盟销售的食品必须附带可扫码的“数字护照”。

美国SmartLabel自2015年上线，已覆盖3万余SKU，百事、亿滋、雀巢全部接入。

韩国食药部于2022年开展使用二维码提供食品信息的项目。

全球各地都纷纷关注食品安全问题，希望通过数字二维码技术可以有效实现食品安全溯源管控，为消费者提供清晰透明的食品，保护消费者合法权益

2.技术特征

通用识别：采用全球通用的二维码技术，通过手机扫码即可识别；

信息扩展：突破传统标签版面限制，完整展示配料表、产品标准号、产地、溯源等信息；

交互体验：部分产品提供使用说明视频和营养成分深度解析，更清晰产品使用；

适用性广：支持字号放大阅读、语音播报讲解，适配老年人及视障等群体需求。

3.实现价值

企业端：

降本增效：洽洽食品等试点企业反馈标签设计成本降低50%，管理效率提升30%；

产品推广：通过溯源信息展示与使用说明提高用户购买信心与体验；

营销复购：用户可通过扫码链接进入商城实现快速复购，也可通过营销互动刺激复购

数据分析：用户扫码信息回流为企业构建市场大数据与产品品质溯源管控。

消费者端：

知情保障：通过扫描二维码快速获取产品成份组合、溯源等详细信息；

使用分享：可以了解产品使用说明，贮存条件，更好的使用产品；

售后：面对产品质量问题可以快速联系商家处理售后问题

市场端：

环保效益：电子化标签减少包装油墨使用，契合可持续发展目标；

市场监管：食品溯源信息上传方便政府统一监管食品质量安全，同时解决产品信息不清晰，不完整等问题；

三、预包装食品上“数字标签”该怎么实现

数字标签的应用为食品安全带来助力，而这数字标签该要怎么实现，一物一码数字标签方案专家中选HiMarking为您解答。

1. 产品赋码

数字标签实现首先需要为每件产品赋予唯一二维码，同时要保障包装在各种运输和高低温存储环节不受破坏，不脱落，到达消费者手上清晰可扫描；

2. 构建数智溯源管控体系

数字标签的品质溯源需要构建食品溯源管理体系，对食品的生产、加工、包装等环节实现溯源信息的采集录入关联；

3. 信息展示与监控

食品生产企业需要搭建信息展示平台展示产品信息，方便消费者清晰直观查看；

信息支持上传同步至国家统一的监管平台，信息透明公开，防篡改。

四、HiMarking数字标签方案，让企业实现“快，准，好，省”

中选科技HiMarking深耕“一物一码”数智化领域20年，为海底捞、温氏集团、希杰、王家渡等众多食品知名品牌企业提供一物一码防伪、溯源、营销综合升级方案。拥有丰富的“数字标签”实践经验，实施方案“快，准，好，省”，并可给于更多数智赋能：

1. 多样化赋码：

支持高端标签标识、包材内外多码、在线喷码等多样化赋码，赋码成本低，效率高；

数字标签满足食品企业包装类型、储存环境差异化赋码需求；

数字标签信息经久耐用抗破坏，美观易识别。

2. 数智化溯源产线搭建

建立产品从原料到生产、仓储、物流、销售等生命全周期溯源追踪体系，实现全流程数字化管理；

超1000条溯源产线实施经验沉淀，兼容多种产线情况，数据采集准确缺超99%；

自主研发控制平台，整合先进的自动化技术，实现高度智能化和数字化，降本增效；

3. 营销赋能：

支持红包抽奖、会员积分、分销返利等多样化营销互动刺激复购；

可增加食品检验证书、营养成分、使用说明等信息介绍，增强用户信心，提升使用体验；

可拓展美食生态圈，分享美食制作，推广产品，增强用户粘性

支持搭建企业商城方便用户快速复购，提升产品销量

4. 大数据分析：

分析用户扫码地域分布、行为数据全面构建用户画像；

多维度采集、存储、市场流通数据、建立企业数字化信息资产；

提供可视化数据看板，对市场数据进行筛选、计算、挖掘，为企业经营决策提供数据分析；

五、数字标签不是“可选项”，而是预包装食品的“新门票”

国家卫健委，市监局大力推动数字标签新政，保障食品安全溯源，“数字标签”已从概念转变为预包装食品行业的“新门票”。谁先实现数字标签升级，谁将率先在市场上抢占有利地位，建立信任，沉淀用户。

HiMarking积极响应国家政策，助力食品企业推动数字标签全面升级，让用户感知科技溯源的同时，更感动于数智时代的智能便捷和安全可信。

来源：中选HiMarking