摘要：近年来，滨州市市场监管局以承担山东省直播带货“揭榜挂帅”任务为抓手，强力推进规范化、智慧化、常态化、服务型“三化一型”监管，取得了积极成效，有力保障和促进了全市直播带货行业有序健康发展。

近年来，滨州市市场监管局以承担山东省直播带货“揭榜挂帅”任务为抓手，强力推进规范化、智慧化、常态化、服务型“三化一型”监管，取得了积极成效，有力保障和促进了全市直播带货行业有序健康发展。

推进环节合规、事项统一、主体清单监管“规范化”

为了在全市范围内统一监管内容、流程、方式，创新制定直播带货领域“一业一册”监管合规指引，从入驻、营销、售后3个环节，平台、主播、场所3个方面，明确直播带货领域11项监管类别、36项监管事项。建立跨部门综合监管抽查事项、各环节监管工作等清单，“双随机、一公开”监管事项、日常监管事项与直播带货跨部门监管事项依据一致、标准一致。对部门汇总、“双随机、一公开”抽查、投诉举报核实处置等方式获取的直播带货主体信息进行交叉比对，建立直播带货主体清单，梳理明确直播带货主体2415户，定期进行更新。

通过智慧监管、实时监测预警分析推进“智慧化”监管

滨州市市场监管局开发应用了跨部门综合监测平台，全面监测分析，指导研发直播扫码登记系统，实时掌握直播带货主体的直播动态。对直播带货领域经营活动进行监测预警分析，及时发现违法违规行为，同步取证固证。实时监测滨州市抖音、快手等平台直播账号2415个，2024年，监测直播活动1228场次，发现涉嫌违法线索130条。第一时间通过监测平台查看移交违法违规线索，及时组织联合检查，避免了多头执法、重复检查等问题，推动了相关线索快速处理。

推进部门协同、检查、惩戒“常态化”联动

建立会商协作、投诉接收线索处理、转办反馈、联动处置、联合惩戒等五项机制，召开跨部门综合监管会商会议11次，开展直播带货领域跨部门联合行政指导12次，“双随机、一公开”抽查13次，抽查检查经营主体147家，检查规范广告宣传、价格公示等经营行为15项。加强行政执法与刑事司法衔接，推动违法线索互联、处理结果互认，依法实施联合惩戒，形成监管工作合力，截至2024年底，查处直播带货相关案件40件，罚款15.73万元。

探索“贴近式”服务，推进“服务型”监管

主动对接直播带货领域市场主体，召开座谈会，宣讲法律法规和直播带货行业规范等指引，发布合规经营提示公告。推动成立冯家镇直播带货领域行业协会，吸纳直播带货经营单位31家，制定行业经营规范36项。建立“3323”工作机制，通过“部门汇总、监督抽查、举报投诉”3种方式充实直播主体数据库，围绕“县局甄别、监管所监测、网格员摸排”3个层面摸排线索，聚焦“信用C、D”2级主体进行重点管理，推动“监管效率、生态水平、服务效能”3方面持续提升。

下一步，滨州市市场监管局将聚焦直播带货监管的热点、难点问题，进一步提升部门协同监管效能，探索建立长效监管机制，在实施精准监管、创新监管模式、形成监管合力上下功夫，促进全市直播带货健康发展，为品质滨州建设营造更加公平有序的市场环境。

来源：鲁网