摘要：近年来，诺特兰德作为营养品领域的热门品牌，其产品销售模式引发关注：公开信息显示该品牌拥有多款保健食品备案批文，但在实际销售中，多款产品却标注为 "营养膳食补充剂（非食健字）"。这到底是为什么呢？

近年来，诺特兰德作为营养品领域的热门品牌，其产品销售模式引发关注：公开信息显示该品牌拥有多款保健食品备案批文，但在实际销售中，多款产品却标注为 "营养膳食补充剂（非食健字）"。这到底是为什么呢？

需要说明的是，本文所引用的诺特兰德商品信息，均来源于京东商城 "诺特兰德征建专卖店"—— 该店铺经平台公示为 "官方授权专卖店"，其展示的商品详情页信息具有公开可查性，本文分析基于该公开信息，不涉及未披露的企业内部数据。

截图时间：2025年9月19日

这是一款诺特兰德左旋肉碱的商品详情，在有关是否保健食品的一栏中，写的是营养膳食补充剂（非食健字），产品标准代号：GB24154（即《运动营养食品通则》，属于特殊膳食用食品范畴）。

截图时间：2025年9月19日

这是一款店铺内蛋白质营养粉的商品详情，我们注意到，在是否保健食品这一栏中写的是营养膳食补充剂（非食健字），产品标准代号：GB24154（即《运动营养食品通则》，属于特殊膳食用食品范畴）。

截图时间：2025年9月19日

这是一款钙铁锌直饮包口服液体钙的商品详情，标注的是营养膳食补充剂（非食健字），产品标准代号：GB24154（即《运动营养食品通则》，属于特殊膳食用食品范畴）。

截图时间：2025年9月19日

这是一款诺特兰德叶黄素脂软糖的商品详情，在有关是否保健食品的一栏中，依然是写着营养膳食补充剂（非食健字），产品标准代号：GB17399（即《食品安全国家标准 糖果》）。

截图时间：2025年9月19日

这仅仅是部分销量比较大、社会认知度比较大的品种截图，从该官方专卖店公开的商品详情来看，目前上架的很多商品，均标注有 "营养膳食补充剂（非食健字）" 的字样。

需要说明的是，GB24154对应的是运动营养食品，属于特殊膳食用食品，并非保健品（保健食品）。二者在生产与监管方面差异显著：生产上，GB24154产品需 “其他特殊膳食食品”（类别3003）生产许可，无需注册备案，用普通食品原料及GB14880营养强化剂（禁WADA禁用物质），按特定人群营养需求配方，生产符合GB14881即可，洁净度要求较低；保健食品需 “保健食品”（类别2701）许可，分注册（目录外原料）与备案（目录内原料），原料限《保健食品原料目录》，按保健功能配方且需验证有效性，需独立洁净车间并监控功能成分稳定性。监管上，GB24154产品标签标类别、适宜人群，仅能按GB28050做营养素标准声称，以日常监督为主，违规按《食品安全法》处罚；保健食品需标 “蓝帽子”、批准文号及特定保健功能，实施 “双随机” 抽查与体系检查，违法处罚更重（如吊销许可证、责任人从业限制）。

同时我们也注意到，国家市场监督管理总局 “特殊食品信息查询平台” 的公开数据显示，诺特兰德旗下关联企业实际持有上述部分品类的保健食品备案批文。比如，这是其旗下山东捷晶生物科技有限公司的蛋白粉备案信息（可通过监管平台检索核实）；

这是诺特兰德旗下山东捷晶生物科技有限公司的钙咀嚼片（菠萝味）备案信息；

这是诺特兰德旗下山东捷晶生物科技有限公司的胡萝卜素软胶囊备案信息。

那么为什么诺特兰德有保健食品批文，多款产品却以特殊膳食用食品身份销售呢？我们分析，从行业监管规则与公开信息出发，至少在理论上存在这样的可能。特别提示：以下分析仅基于公开信息与监管逻辑的客观推演，不代表我们认定诺特兰德存在相关行为，也不构成对企业经营动机的定性，仅为对可能合规场景的探讨：

第一、生产成本与标准适配层面。特殊膳食用食品与保健品差异显著：标准适配方面，特殊膳食用食品需遵循专属国家标准（如运动营养食品对应GB24154等），核心聚焦特定人群（如运动者人群）的营养需求，规范营养成分含量、原料适配性，同时需符合普通食品基础安全标准（如 GB2760 添加剂使用、GB28050 营养标签），企业可在国标基础上制定备案企标；而保健品必须符合 GB16740《保健食品通用标准》，且需通过注册或备案制审核，不仅要满足食品安全要求，还需验证宣称保健功能的科学性（如功能成分的有效性、稳定性），原料需限定在《保健食品原料目录》内，配方调整需经监管部门审批。

生产成本方面，特殊膳食用食品成本主要集中在满足专属营养配比的原料采购（如精准控制蛋白质、维生素含量）及符合国标工艺的生产环节，检测聚焦营养指标与基础安全，无需额外开展功能验证；保健品成本更高，除特殊目录原料采购成本外，还需承担功能成分专项检测、稳定性试验、安全性评估（部分注册制产品需临床验证）等费用，生产过程中对功能成分均匀性、含量稳定性的质量控制要求更严，后期监管抽样检测项目也更复杂，进一步推高综合成本。

从公开信息来看，诺特兰德部分产品定价较低，且需覆盖分销佣金等渠道成本。值得关注的是，据贝壳财经2022年1月12日消息，经北京市消费者协会委托第三方检测发现，诺特兰德某款代餐粉产品（固体饮料，按普通食品归类）钠实测值高于标签标示值，同时不符合对应国标要求。

第二、商品宣传与命名的合规空间。主要体现在商品名称的表述边界上。保健食品的命名有明确且严格的规范（如《保健食品命名规定》要求不得使用 "强效"" 治疗 "等词汇，不得暗示疾病预防、治疗功能），而特殊膳食用食品的命名无完全一致的禁用清单，只要遵守" 不宣称、不暗示保健功能 " 的底线。这种灵活的宣称方式可更好地满足产品宣传需求，同时避免保健食品的严格监管。

但特殊膳食用食品若以 "运动营养品" 为定位进行宣传时，若包含 "增强体能"" 提升运动表现 "等暗示特定功效的表述，可能违反《食品安全法实施条例》中" 非保健食品不得宣称保健功能 " 及《广告法》关于禁止虚假宣传的规定。

第三、产品配方与食用体验的平衡。对于保健食品，其原料、添加剂的使用需严格遵循《保健食品原料目录》及相关监管要求，配方调整需围绕 "保障保健功能" 与 "安全性" 展开；而特殊膳食用食品在符合国家标准的前提下，具有更大的配方灵活性。企业可通过调整配料组合优化产品口感与气味，从而让服用者获得更佳的食用体验。

免责声明

本文基于京东商城诺特兰德征建专卖店公开商品信息、国家市场监督管理总局公示的保健食品备案数据（截至文章撰写时）及公开报道内容撰写，仅为从合规视角展开的客观分析，不构成对诺特兰德企业经营行为的法律定性，也不代表对其产品质量的评价。相关产品的具体合规性，最终以市场监督管理部门的最新核查结论为准；消费者购买时可通过 "国家特殊食品信息查询平台" 核实保健食品资质，理性判断产品属性与宣传内容。本文引用的检测数据及备案信息均为公开历史数据，产品当前合规状态请以监管部门最新公示为准。

消费者提示

选购营养补充类产品时，建议注意区分 "蓝帽子" 保健食品、特殊膳食用食品与普通食品：保健食品包装上需明确标注 "国食健字" 或 "食健备" 批准文号及特定保健功能；特殊膳食用食品（如运动营养食品）需标注产品标准代号GB24154，并针对特定人群（如运动人群）设计；普通食品则不得宣称任何保健功效或暗示类似作用。

特殊膳食用食品与保健食品的主要区别在于：前者以营养补充为目标，针对特定人群的营养需求；后者以功能调节为主，需要证明特定的保健功能。消费者可通过查看产品执行标准辅助判断，如标注GB24154的为运动营养类特殊膳食用食品，标注GB17399的为糖果类普通食品，而保健食品需符合GB16740标准并标注相应批准文号。请通过国家市场监督管理总局 "特殊食品信息查询平台" 实时核查产品资质，结合自身需求理性选购。

来源：武汉秋友健康管理