摘要：根据DataEye-ADX微信小游戏排行榜数据，《墨战》在4月10日冲入了微信小游戏畅玩榜TOP100，并排名第96名，而后排名有提升，但幅度小。截至4月16日，《墨战》微信小游戏畅玩榜排名为89名，整体攀升速度缓慢。
文 | DataEye
近日，微信小游戏市场又有新的变化，引起了DataEye研究院的关注。
水墨画风的策略RTS品类《墨战》冲入微信小游戏畅玩榜TOP100，目前排名畅玩榜第89名。
虽然整体名次并不高，但该游戏背后厂商却名气不小——北京蜜獾工坊。该厂商旗下另一款产品就是名气颇大的《躺平发育》（猛鬼宿舍）。
《墨战》市场表现如何？RTS产品在小游戏市场的爆款潜力如何？背后又有怎样的营销动作和思路？
今天，DataEye研究院就来聊聊这款游戏。
一、市场&产品情况首先，我们看一下《墨战》的市场情况：
根据DataEye-ADX微信小游戏排行榜数据，《墨战》在4月10日冲入了微信小游戏畅玩榜TOP100，并排名第96名，而后排名有提升，但幅度小。截至4月16日，《墨战》微信小游戏畅玩榜排名为89名，整体攀升速度缓慢。
事实上，《墨战》在2024年就已经上线了安卓手游端版本，随后也推出了小游戏版本，并在去年8月份就已经进入过微信小游戏畅玩榜，只是因为彼时产品并没有展现出相对抢眼的成绩。而此次重新上榜，也是近半年以来首次。但从严格意义上讲，《墨战》并不属于新品，而是二次“翻红”。
接着，我们从产品层面来看：
《墨战》如其名，是一款以水墨画的风格为主的RTS策略品类产品，整体游戏玩法与《State.io》相似，玩家以颜色为代表，在进入游戏后拥有初始城堡，而初始城堡会自动产出士兵单位，玩家可以操控自己的士兵单位对其他城堡进行攻占，而每霸占一个城堡就会自动产出单位。最终，玩家需要占领地图场景上的所有城堡，从而获得最终胜利。
该游戏采用了单局游戏多人匹配对战模式，大致上3-5分钟的快节奏游戏对决，以满足小游戏用户对碎片化的游戏需求。同时加入了牌策略系统，用不同的卡牌对应不同的“技能”，为了提升游戏对局中的变数，增加博弈、趣味性。
不过，《墨战》目前整体市场表现并不算十分突出，整体攀升相对缓慢：
一方面是RTS类策略品类产品，本身具有一定的上手门槛，尽管整体游戏进行相对简化的调整，但对玩家“微操”需求比较高，所以仍不适合大多数泛用户群体，进而导致核心用户积累速度较慢，难以给产品带来更多排名提升动能；
另一方面则是该产品的变现方式IAA广告变现，并且多为激励广告，但游戏平衡性问题严重，玩家经常通过“看广告”提升实力，而广告频繁插入会影响游戏节奏，部分玩家会选择跳过。
整体来说，DataEye研究院认为，《墨战》与《躺平发育》模式大致相同，主要是通过独特且高辨识度的题材+碎片化“爽感”玩法吸引更多用户的关注，本质上属于高度依赖DAU的IAA竞技游戏。只不过《墨战》不算出色的商业化设计，以及RTS本身的社交短板，暂时限制了其成为现象级产品的可能性。
换言之，后续的游戏平衡性调整，以及相关社交元素完善，依然有望稳定核心用户群体，并持续提升产品排名。不过对于大DAU产品来说，项目组需要不断进行用户拉新来提升用户月活跃度，意味着买量成本会持续提升，产品回收周期变得更长。
二、买量营销情况DataEye-ADX投放数据显示，《墨战》微信小游戏在2024年4月就开始进行了一定规模的效果广告投放，在24年6-8月份形成了第一波效果广告投放高潮，而此时也让该产品冲入微信小游戏畅玩榜。随后投放素材量有下滑，但仍保持基本投放素材量。
进入2025年，《墨战》微信小游戏持续保持了素材投放量，但投放趋势比较平稳，单日投放素材量峰值约200条。整体素材投放力度并不算特别大。
对比来看，《躺平发育》微信小游戏端的素材投放量相对强势。2025年以来投放素材量超过4600条，是《墨战》830条的5倍多。可是素材投放量趋势来看，《躺平发育》微信小游戏端在今年呈现持续下滑的态势。
事实上，《墨战》抖音小游戏整体投放力度就比较大。自去年4月以来持续保持了活跃的素材投放量。DataEye-ADX投放数据显示，《墨战》抖音小游戏单日投放素材量峰值达3.2万条。进入2025年仍保持了不俗的投放量，日均超过1万条，但素材主要为达人视频素材。
具体在素材投放创意层面，《墨战》微信小游戏端的创意素材整体表现风格比较单一。DataEye研究院观察发现，在创意卖点层面上，主要围绕“战争策略元素”和“卡牌技能多样化”两个卖点进行展开。
以“战争策略元素”为例，这类素材主要是展示战场的多边形，通过地形、兵种、战况等情况突出战争场面，再通过相关策略进行排兵布阵、调度兵力等元素，突出玩家对于策略游戏的掌控性，以增加玩家代入感。
另外，高效素材还有部分展示“卡牌技能多样化”的素材内容，主要是突出卡牌技能对于局面的影响，进而增加游戏对决的可玩性和策略性。
而在创意形式上，《墨战》微信小游戏主要通过“实战游戏解说”的形式制作创意素材，相关内容以口播旁白+游戏画面的形式进行展现。
整体来看，《墨战》微信小游戏端的创意内容相对中规中矩，核心主张是突出游戏内的策略深度，但画面表现缺乏视觉冲击力，可能使得在吸睛点方面难以撬动泛用户群体，因此在短时间里无法复制《躺平发育》的爆款路径。
DataEye研究院观察发现，项目组对于《墨战》在微信小游戏端的买量营销有两个特点：
1是整体放量不大，但稳定持续进行素材投放；
2是创意层面相对保守、平稳，且大多数直接挪用了抖小端的投放素材。
项目组对《墨战》的持续投入，说明没有对该产品“放弃”，而是采用了稳健的运营思路，可能是项目组有意为自身产品迭代做准备，在产品大推之前累计更多核心用户，维持后续产品大DAU的需求。
三、总结《墨战》虽然再次回到微信小游戏畅玩榜，但目前并没有展现出相对突出的市场表现。整体来看，《墨战》与其厂商的另一款《躺平发育》有明显差距。
不过DataEye研究院认为，《躺平发育》已经是一款上线超过2年的IAA小游戏产品，尽管目前仍有相对不俗的市场表现（畅玩榜TOP10常客），但目前微信小游戏市场持续快速发展的情况下，项目组不得不提前为产品迭代做准备。
事实上，2025年的微信小游戏市场并没有停下快速发展的脚步，而是加速了产品端的大换血。同时DataEye研究院发现，小游戏“大DAU”化已经成为当下小游戏产品更新换代的新趋势：
DataEye研究院认为，小游戏市场在过去2年快速发展的过程中，积累了大量用户群体，除了泛用户群体、非核心用户群体之外，小游戏独特的产品特点撬动了不少核心游戏玩家用户。因此越来越多玩家愿意花更多时间在小游戏产品上面，进而促使大DAU小游戏产品出现。
例如三七《英雄没有闪》、4399《曙光重临》等头部厂商的迭代产品，都是具备了大DAU产品的特点。
事实上，《墨战》本身RTS策略玩法+多人匹配对局模式本质上也属于紧跟了小游戏“大DAU”化的趋势。
只是目前支撑《墨战》大DAU化主要源于玩家的单局游戏匹配，但目前对于多以人机为主，核心用户数量并不支撑玩家PvP内容消费。更重要的是，该产品在社交层面上不支持好友联机玩法，仅有排行榜功能，所以社交属性偏弱，进而用户粘性不足。
小游戏“大DAU”化逐渐成为当下小游戏产品的发展趋势，而北京蜜獾工坊在《躺平发育》的成功后，持续加码小游戏“大DAU”化产品，更是说明厂商认可这一发展趋势，只是目前《墨战》的产品短板难以媲美《躺平发育》。可随着《墨战》后续不断迭代完善，未来该产品在大DAU范畴的表现，值得期待。
来源：钛媒体