摘要：医院品牌的重要性毋庸置疑。医院是知识分子成堆的地方，专家、技术人员、管理者人来人往。一个医院品牌的建立少则数十年，多则上百年，像上海的中山医院、华山医院、瑞金医院、仁济医院都经历了百年以上。医院品牌一旦建立，不会因某个个人甚至团队的流失而失色。即便核心专家带走

医院品牌的重要性毋庸置疑。医院是知识分子成堆的地方，专家、技术人员、管理者人来人往。一个医院品牌的建立少则数十年，多则上百年，像上海的中山医院、华山医院、瑞金医院、仁济医院都经历了百年以上。医院品牌一旦建立，不会因某个个人甚至团队的流失而失色。即便核心专家带走了科室的团队，只要有医院品牌，仍有大量患者愿意来医院就诊。

与此同时，病源也给了科室医生锻炼的机会，有助于医生能力的提升，从而形成正向循环。过去，我国医院的品牌建设都是以医院为主的，随着互联网时代的到来，医生团队和医生个人品牌凸显，医院管理者一定要关注这样的新业态。

医院的品牌，其本质就是社会大众对于医院医疗能力的认可。当老百姓认为医院能治好病时，就实现了医院品牌的建设。近几年来，我国已有医生品牌成功传播的案例，如：冬雷脑科、三博脑科、张强医生集团、何氏眼科等。这样的案例未来也会不断涌现。

但是需要关注的是，医院品牌建设不等于营销。

首先，品牌建设是长期行为。医院品牌需要时间的沉淀才可以形成，而且可持续性强。但营销是短期行为，营销发源于制造业，不完全适配于医疗行业。例如，医院可以通过聘用营销人员拉来100位患者，然后找到专家开展医疗行为，但是，如果营销人员流动，患者可能也会随之流动，难以沉淀或形成品牌认同。以上海某医院为例，10年来该医院以平台型医院模式运行，确实来了很多专家，也做了很多手术，但给医院仅带来了现金流。

其次，医院想要建立品牌，其内涵是非常丰富的，既包括医院文化，还包括医疗专业水平、医疗服务，以及整体经营管理。但就营销而言，为了促销可能会推广一些产品，造成短时间的市场热潮，但难以对医院品牌有贡献。例如，一段时间内九价HPV疫苗稀缺，许多女性难以找到接种来源，很多民营医院取得渠道后进行市场推广，吸引百姓前来接种。但是，这一行为的基础是产品自身的稀缺性，而非医疗机构的技术水平，因此难以持续。

最后，医院品牌建设要求全社会认可、医务人员认可、管理人员认可，而非面向单个人或人群。仍以九价HPV疫苗为例，尽管做疫苗促销活动能吸引人们前来医院接种，但这些人很难因此对该医院的妇产科水平产生认同感。

来源：医信通