摘要：新华指数研究院山西中心监测显示，8月代州黄酒的全网互动声量为138.98万次，影响力覆盖人数达到1.70亿人次，与上个月相比均实现攀升。今年以来，代州黄酒持续借“文体旅”融合推动高质量发展，夏天是开展文旅与体育活动的旺季，也成为代州黄酒开展推广、提高声量的契机

新华指数研究院山西中心监测显示，8月代州黄酒的全网互动声量为138.98万次，影响力覆盖人数达到1.70亿人次，与上个月相比均实现攀升。今年以来，代州黄酒持续借“文体旅”融合推动高质量发展，夏天是开展文旅与体育活动的旺季，也成为代州黄酒开展推广、提高声量的契机。

8月，千年古城山西代县“雁门关文化艺术馆文化夜市”开市。这场以非遗为核心、融合多元消费场景的夜间经济活动，成为代县文旅融合的新亮点，吸引众多市民、游客参与体验。

新华指数研究院山西中心监测显示，8月代州黄酒的全网互动声量为138.98万次，影响力覆盖人数达到1.70亿人次，与上个月相比均实现攀升。今年以来，代州黄酒持续借“文体旅”融合推动高质量发展，夏天是开展文旅与体育活动的旺季，也成为代州黄酒开展推广、提高声量的契机。

图1 网络传播热度走势（数据来源：新华舆情风控系统）

从舆情热度走势图来看，8月29日成为全月舆情传播的明显峰值。当天，“中国气象局”的微博账号发表文章【阅兵场上这支英雄连，为何以雁门关为名？】，在中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年纪念活动的阅兵队伍中，有一支以雁门关为名，这条微博文章介绍了这支队伍的英雄事迹，同时也“科普”了代州黄酒是当地的知名产业，称“代州黄酒”品牌香飘四方。古老的关隘下，气象为农服务正酿出乡村振兴的醉人芬芳。当天，还有一篇题为《山西代州黄酒专业镇酿出高质量发展新答卷》的报道也取得较好的传播效果，使得这一天的舆情热度达到全月的最高点。

本月，新华财经客户端、中国新闻网等媒体纷纷聚焦千年古城山西代县“雁门关文化艺术馆文化夜市”开市的消息，代州黄酒成为其中的重要元素。报道称，夜市以“文化+商业”为驱动，共设五大板块：艺术鉴赏：展示北派彩塑绘画作品，尽显民间艺术魅力。艺彩纷呈：每日3-5场非遗表演，展现代县文化活力。沉浸体验：游客可以亲手参与剪纸、面塑等非遗技艺。休憩身心：亲子空间供家庭协作体验传统技艺，寓教于乐。非遗美食：提供代州熬鱼、金波黄酒等特色风味，满足味蕾探索。

图2 网络传播热词分布（数据来源：新华舆情风控系统）

从舆情热词分析能够看出，代州黄酒与地域、产品、市场等方面关联紧密。当前代州黄酒舆情环境有利，呈现多方面态势与发展方向：地域文化根基深厚，“代县”“忻州”关联热度高，“雁门关”等文旅地标与“代州”热度持平，为“文+旅+体+酒”融合奠定基础；“文旅”“游客”热词显示可将其融入文旅体验，在重点旅游区设点、开发特色产品拓市场；“赛事”和“文博会”则是活动营销的有力载体，可使代州黄酒触达更为广泛的消费群体，特别是青年消费群体。

今年入夏以来，忻州积极探索“文旅+体育+产业”融合路径，成功借势“代州黄酒杯”系列赛事，大力推广地方特色黄酒产业，有效带动赛事期间酒店住宿收入同比增长15%-20%，实现体育赛事与文旅消费的双向赋能。忻州以“体育+”模式赋能发展成效显著，成为推动县域经济高质量发展的有力抓手，也显著提升了代州黄酒的知名度和美誉度。

来源：忻州日报