摘要：在如今的网络时代，越来越多人走上了电商这条路。而提到“电商”这个词，大多数人脑海里印象最深刻的恐怕就是各大直播间里的那句“3、2、1，上链接！”

在如今的网络时代，越来越多人走上了电商这条路。而提到“电商”这个词，大多数人脑海里印象最深刻的恐怕就是各大直播间里的那句“3、2、1，上链接！”

但就有这么一个抖音直播间，没有秒杀倒计时，没有循环播放的背景音乐，将传统的卖货直播变成了讲述匠心与创新的品牌故事。

“ICICLE×REDA 织系永续”直播。

在传统电商领域，低价促销、秒杀、打折几乎是常见的营销手段。这些策略有效地吸引了大量消费者，但它们也让品牌逐渐陷入了价格竞争的漩涡。

但之禾，这个成立于1997年的上海高端服装品牌，却选择了一条与众不同的路。

9月5日晚，ICICLE之禾在抖音举行了一场特别的直播活动。在温暖的灯光下，之禾创始人叶寿增与意大利REDA集团首席执行官Ercole Botto Poala围坐一桌，进行了一场安静、舒适的深度对话，讲述着关于品牌的匠心与文化。

与传统直播的吆喝声不同，也没有急促的“上链接”，他们讨论的是羊毛面料的来源与工艺，是如何通过自然与科技的结合，创造出既舒适又环保的高端服装。

在直播中，之禾不仅讲述了羊毛面料的来源，还深刻展示了品牌如何对待每一块面料的选取、每一处工艺的打磨，甚至包括品牌的“天人合一”理念。

通过这种透明的价值链展示，之禾让消费者看到了品牌背后的用心与诚意。从牧场到工坊，从原料到成衣，每个环节都被呈现出来。这种“全景透明”不仅提升了品牌的可信度，也让消费者在购买时产生了更深的情感认同。

这是一场“非传统”直播，但从直播的数据来看，这场直播却依然取得了惊人的成绩。直播的观看人数超过了260万人次，并且GMV增长超过470%。

这不仅仅是因为直播内容的质量，更在于品牌与消费者建立起了深度的联系。

因为之禾通过讲述产品背后的故事，使消费者对品牌产生了真正的认同，而不是仅仅因为价格的吸引。

此外，之禾的成功也证明了平台与品牌共创内容的重要性。抖音电商通过其平台优势，帮助品牌把“好内容”与大量流量结合，推动了品牌价值的传播与增长。

之禾与抖音的合作，正是一个典型的案例，即平台不仅仅是流量的载体，更是品牌理念传播的有力支持者。

而在品牌与抖音电商的“好内容”共创中，观众的体验也被前所未有地深化了。它不再是简单地观看，而是被邀请参与一场关于美学与创新的探索。

比如，在“ICICLE×REDA 织系永续”的直播中，评论区的反馈不再是千篇一律的“多少钱”，而是变成了“一件衣服背后居然有这么多故事”。

所以，之禾的实践证明，当品牌真诚地分享自己的故事与价值观时，生意增长便会成为一个自然而然的结果。

这不仅是之禾的成功，也为所有深度品牌在电商时代，提供了一个充满希望的范本，比起价格更应该注重价值。

来源：朗煊科技