摘要：长期关注海外市场的广告商，大多都清楚知道TikTok广告投放的两大痛点：一是成本居高不下，二是效果波动不定。我之前合作的一家企业，手动管理耗费了大量人力财力，但却由于定位受众不精准，白白浪费预算。
长期关注海外市场的广告商，大多都清楚知道TikTok广告投放的两大痛点：一是成本居高不下，二是效果波动不定。我之前合作的一家企业，手动管理耗费了大量人力财力，但却由于定位受众不精准，白白浪费预算。
后来，他们在媒介管家团队的帮助下，尝试使用TikTok Smart+，情况才有了明显改观。无论是推动应用下载、增加网站流量，还是收集潜在客户线索，TikTok Smart+都能轻松搞定，真正帮助出海企业告别繁琐的手动操作，实现广告效果与成本的双赢！
01.
TikTok Smart+主要功能有哪些?
在深入了解之前，先和大家简单介绍一下TikTok Smart+的主要功能：
自动优化：TikTok的算法能够持续调整广告系列设置，以提升广告效果，无需人工干预。简化设置：广告商仅需上传创意并设定总体目标，其余工作均由TikTok的机器学习系统完成。可扩展性：Smart+致力于快速扩展，使营销人员能够轻松扩大营销活动规模，无需对每个细节进行微观管理。绩效驱动：该功能通过最大化成本效率和精准定位高绩效受众，帮助广告商获得更高的回报。Smart+体现了广告平台的一种趋势，就像Facebook的Advantage+活动一样，营销人员让渡部分控制权，从而实现更高的效率和效果。
Smart+能够自动化完成效果广告的定位、竞价和创意流程，确保在合适的时间向合适的受众投放合适的广告。设置过程仅需以下几步：
1.输入你的KPI、创意资产、预算以及目标地理和语言范围。
2.TikTok的AI将选择最佳的创意组合并优化广告投放。
3.该系统会持续改进定位和竞价策略，以改善广告活动的结果。
此外，Smart+集成了TikTok Symphony，这是一款先进的AI工具，可以生成、推荐和优化创意资产。广告商还可以选择尝试音乐、脚本和视频变化等可选功能，或者选择退出AI生成的创意。
关于TikTok Smart+各类广告形式的应用，有哪些技巧需要掌握？如初期应准备多少创意素材，广告学习期后如何调整出价等细节，可联系媒介管家小助手，免费领取我们的干货技巧.pdf。
02.
TikTok Smart+测试结果如何？
为了评估Smart+在提升广告性能方面的优势，我们团队进行了为期两周的测试，核心目标是检验Smart+在成本效率和广告支出回报率（ROAS）上是否优于手动ROAS广告系列。
测试时间：2024.12.01-2024.12.15数据收集时间：2024.12.17地点：德国预算分配：手动 ROAS 广告系列15800 欧元、Smart+ 广告系列5800 欧元通过这种设置，我们可以直观地对比两种广告系列在相同时间段内的表现，从而为后续的广告策略调整提供数据支持。下面是这次TikTok Smart+ 活动的主要成果。
1. 上层漏斗指标（认知和获取）
2. 漏斗下部指标（转化率和收入）
你也想进行这样的测试，以指导你制定广告投放策略？注册登录媒介管家为你的TikTok广告免费开户，加快出海速度~
03.
为什么 Smart+广告值得尝试？
从上面的测试结果，可以看到TikTok Smart+广告从数据角度上所带来的好处。除此之外，它还有哪些值得尝试的理由？一起来看看：
1. 优化性能
Smart+用预测性人工智能和机器学习，根据你的业务目标自动优化广告投放。它能精准定位目标受众，动态调整投放策略，最大化广告效果，让每分预算都花在刀刃上。
2. 节省时间和资源
Smart+的自动化功能减少了手动调整广告的麻烦，让营销人员能把精力放在策略规划上。系统会自动监控和优化广告表现，无需频繁手动干预，从而节省时间和精力，提升整体效率。
3. 减少创作疲劳
Smart+ 的自动化创意工具可以优化广告资产组合，自动暂停表现不好的创意，确保成本效率并延长广告组的使用寿命。这减少了营销人员频繁更换创意的压力，同时保持广告投放的稳定性和效果。
4. 简化扩展
Smart+设置简单，扩展方便，特别适合想在不同地区快速发展的企业。它可以快速适应新市场，自动调整投放策略，让广告活动在多地都能高效运行，帮助企业轻松实现跨地区扩展。
想了解更多，可以点击《重磅！「TikTok Smart+」功能上线，如何高效提升广告效果？》这篇文章，里面详细介绍了相关的内容。
利用TikTok活动快速扩展你的业务，实现真正的投资回报。立即联系媒介管家TikTok出海专家。
04.
Smart+ 活动类型有哪些？
TikTok Smart+ 提供多种灵活的广告系列类型，以满足不同的业务目标。以下为你介绍三种主要的 TikTok Smart+ 广告系列类型，以及如何选择适合你的业务需求的方案：
1. Smart+ 网络广告系列
如果你想要增加网站流量或者提高在线销售量，可以试试Smart+网络广告系列。它用AI技术自动搞定广告定位和优化，能确保广告展示给那些最有可能在你网站上采取行动的用户。
主要特点：
人工智能驱动的定位：自动识别并定位高意向用户。事件优化：支持针对特定网站操作（如购买、表单提交）的优化。动态受众扩展：寻找潜在客户，扩大覆盖面。图源：网络
Smart+ 网络广告系列可以根据你的产品目录投放动态广告，把合适的产品精准推送给合适的客户。不过需要注意，目前Smart+ 网络广告系列还不支持在同一个广告系列里混用Spark广告和非Spark广告，也不能用建议出价。
2. Smart+ 应用广告系列
如果你正在推广移动应用，Smart+ 应用广告系列能够更有效地推动应用安装和应用内操作。它通过实时优化和自动广告素材投放，帮助你覆盖合适的用户，同时最大化 iOS 和 Android 设备的效果。
主要特点：
动态优化：自动暂停效果不好的广告，发布新的广告，并将预算转移到效果最好的创意上，无需人工干预。简化设置：通过 TikTok 广告管理器轻松优化应用目标（如安装或应用内购买），实时调整出价和预算以改善结果。自动化创意：通过自动化视频、广告文案和号召性用语，减少创意疲劳，优先考虑表现出色的创意，提高参与度。适用场景：
对于 iOS：适合使用高级专用广告系列的广告商，确保遵守 Apple 的隐私规则，同时优化投放。对于 Android：如果你希望在控制成本的同时扩大规模，Smart+ Android 费用上限功能是理想选择，可以帮助你在扩大覆盖范围的同时维持目标每次转化费用。图源：网络
3. Smart+ 潜在客户生成活动
Smart+ 潜在客户生成活动通过预先填写的可定制表格直接在 TikTok 上收集高质量的潜在客户。
主要特点：
优化设置：使用内置的最佳实践，关注关键指标（如降低 CPA 或提高 ROAS），提升广告效果。简化工作流程：TikTok 广告管理器中的设置可自动执行广告投放和性能优化，节省时间并提高效率。智能潜在客户捕获：使用即时表单直接在 TikTok 应用程序内收集潜在客户，减少流失并提高转化率。适用场景：
当你希望在保持质量的同时增加潜在客户量时。当你需要采取不干预的方法时，让 Smart+ 处理优化，你则专注于完成销售线索。通过以上三种广告系列类型，TikTok Smart+ 可以满足不同业务需求，帮助你实现营销目标。
05.
怎么用好Smart+TikTok广告系列？
作为TikTok广告代理专家，我亲眼见证了Smart+提升广告效果，不过，需要用对方法，才能真正发挥它的潜力。不管你想增加网站流量、应用安装量，还是获取潜在客户，下面的建议都可以帮你用好Smart+，达到最好的效果。
1. Smart+ 网络广告系列的最佳实践
当你运行 Smart+ 网络广告系列来提升网站流量或转化时，下面这几个技巧可以帮助 TikTok 的机器学习系统更有效地优化广告投放：
使用多样化的创意：上传至少 5-10 种不同的视频或图片，涵盖不同的信息、格式和风格。这有助于 Smart+ 识别出最能引起观众共鸣的内容。优先考虑高意向受众：利用 TikTok Pixel 追踪关键操作（如购买、注册或添加到购物车），以衡量用户意图。但请注意，正确设置 Pixel 是提高定位准确性的关键。设置合理的预算：建议将每日预算设置在 50 至 100 美元之间，以便 Smart+ 收集足够的数据进行优化。同时，在广告投放的前 7 天内尽量避免频繁调整预算，以让算法稳定运行。优化落地页：确保你的落地页加载速度快、适合移动设备，并且与广告信息保持一致。添加清晰的行动号召（CTA）也能大大提升转化率。2. Smart+ 应用广告系列的最佳实践
Smart+ 在应用广告系列中尤其有效，它通过实时信号推动高质量的安装和用户参与。以下是一些优化建议：
3. Smart+ 潜在客户生成活动的最佳实践
如果你的目标是收集潜在客户，Smart+ 可以通过优化广告投放和表单提交来帮助你捕获高质量的潜在客户。以下是一些提升潜在客户质量的技巧：
制作简洁的表格：保持潜在客户表格简单明了（最多 3-5 个字段），仅询问必要的信息（如姓名、电子邮件和电话号码），以减少用户填写的摩擦。提供激励措施：通过提供折扣、免费试用或独家内容等有价值的东西来吸引用户填写信息，从而提高转化率。使用多步骤创意：制作以故事为基础的视频，突出用户痛点，并将你的产品或服务定位为解决方案。同时，使用清晰的行动号召（如“开始”或“立即注册”）。监控和优化：定期在 TikTok 广告管理器中检查潜在客户质量。如果潜在客户的准确率较低，可以调整表单字段或创意信息，以吸引更高质量的潜在客户。通过以上策略，你可以充分发挥 Smart+ 的优势，实现广告效果的最大化，对此，你有哪些不明白的地方？可以在我们的评论区留言讨论。
06.
使用TT Smart+需要注意什么？
即使用了TikTok Smart+，有时候一些小错误也可能拖广告活动的后腿。所以，了解这些常见的坑，以及怎么把它们填平，对于提升广告效果特别重要。
1. 未上传足够的创意资产
如果只上传少量广告创意，Smart+就没多少素材可以用来测试和优化。这样广告的覆盖面就会受限，而且很容易让用户产生广告疲劳。
图源：网络
解决方案：
为每个广告系列上传至少 5-10 个独特的广告创意：
Tips：利用 TikTok 的自动创意优化（ACO）功能，同时测试视频、标题和 CTA 的不同组合。
2. 预算不足
预算过低会让 Smart+ 难以收集足够的数据进行优化，从而降低广告性能。
解决方案：
应用广告系列：设定每日至少 100 美元的预算。网页或潜在客户生成广告系列：设定每日至少 50 美元的预算。Tips：如果要推广新产品或应用，建议在第一周每天至少投入500美元，这样能给Smart+足够的空间去优化。另外，让广告活动至少连续运行7天，不要频繁改预算，这样系统才有时间充分学习，才能给出更好的结果。
3. 过早调整广告活动
在 Smart+ 完成学习阶段之前频繁调整预算、受众或创意，可能会干扰算法并影响性能。
解决方案：
耐心等待 7-14 天，让 Smart+ 收集足够的数据。在这期间尽量别动受众或目标这些核心设置。如果实在要调整，记得慢慢来，一次只改一项，然后等上72小时，看看改了之后的效果。4. 忽视绩效监控
依赖自动化不等于可以完全撒手不管。如果忽略广告数据，可能会错过一些关键的优化机会。
解决方案：
定期检查绩效仪表板，关注点击率（CTR）、每次行动费用（CPA）和广告支出回报率（ROAS）等关键指标。如果某个创意效果不好，要及时替换它。使用 TikTok 广告管理器中的自动规则暂停表现不好的广告（如点击率低于 1% 的广告），并提升表现好的广告。图源：网络
5. 受众重叠
针对相似受众的多个广告活动可能会相互竞争，从而推高成本。
解决方案：
使用智能受众功能，让 TikTok 自动寻找最有价值的用户。如果进行再营销，使用自定义受众排除已转化的用户，避免重叠。利用 Audience Insights 识别和减少受众重叠，确保广告系列保持专注并降低成本。通过避免这些常见错误并采取相应的修复措施，你可以更好地利用 TikTok Smart+ 的优势，提升广告活动的整体效果。在这过程中，如果你想要一个专业的团队帮你解决所有难题，联系媒介管家TikTok出海专家，寻求帮助。
来源：维卓
