摘要：在跨国企业的传播工作里，“本地化”是非常重要的一个环节，它更像是一门学问：既要懂产品，更要懂人情世故，懂一个地方的文化习惯。

iPhone 17 系列在韩国、中国大陆的宣传页差异，大家调侃调侃，背后其实凸现了苹果本地化工作的效果。

在跨国企业的传播工作里，“本地化”是非常重要的一个环节，它更像是一门学问：既要懂产品，更要懂人情世故，懂一个地方的文化习惯。

最近 iPhone 17 系列的宣发就是这方面的典型代表。

苹果品牌宣传基调一向简洁、冷静，强调创新与科技感，这是大家的一贯认知。但在实际的宣发中，你会发现每个市场的苹果广告都带着明显的“在地印记”。

在中国，苹果连续几年做 shot on iPhone 的春节短片。大家会觉得，wow 厉害！手机也能拍出这种效果。只不过这个缺乏直观对比，你没觉得它是做的本地化适应。

举个例子，在日本，苹果的广告语会更注重“轻盈”“精致”，甚至带点手工艺的气息。这种细腻的表达，正好契合了日本消费者对“匠人”和“美学”的追求。

最能说明问题的，是最近的 AirPods Pro 3 宣传

看似只是几个词的不同，但其中的讲究，正是苹果在做“文化翻译”。

很简单：同一个产品，面对的是完全不同的用户心智。

在美国，你要和职场人的工作节奏对话；在中国，你要进入家庭、日常场景；在韩国，你要避开潜在的文化摩擦；在日本，你要满足他们对工匠精神的高要求。

这些细节让苹果的广告不是一味“全球复制”，而要真正进入每个市场的生活语境，你才不会觉得奇怪——如果不对比的话，你往往会忽略其它市场宣发的不同

其实中国企业出海，面临的很大一个问题就是“本地化”

简单三个字，做起来一点都不简单。做好了能让你迅速融入当地市场，做不好，轻则默默无闻，重则扫地出门

来源：小橘喵科技