摘要：直播间里，他烧制了乾隆皇帝念念不忘的宿迁名菜黄狗猪头肉，就像一个犯过错的中年男人，端出了眷恋家庭的归心。

很少有人能在负面舆情后反转，刘强东就是那个极少数。

这次他需要反转的是京东失落的五年。

刚刚烧完的300亿刘强东再次现身了。

先是直播间，后是品酒会。

端着最像自己的白酒，东哥说了很多肺腑之言。

炽热的酒精里，纠缠着决战前的硝烟。

如今，京东的市值只有阿里的1/7、拼多多的1/3。

悬崖边上，需要东哥破釜沉舟的理想主义，也需要让普通人动容的凡人歌。

东哥这次现身，表面上看，是十碗心灵鸡汤。

直播间里，他烧制了乾隆皇帝念念不忘的宿迁名菜黄狗猪头肉，就像一个犯过错的中年男人，端出了眷恋家庭的归心。

品酒会上，他像朋友一样，邀请老用户免费喝茅台、住五星级酒店，分享如何将用户、正品、公平变成信仰的励志传奇。

他痛斥平台拿走了高额的利润，导致幽灵餐厅蔓延，用户没有食品安全，商家看不到希望和未来。

他向没来品酒会的王兴和王莆中示好，说“企业家不应该变成仇人，希望企业互相多点开放，多点简单，多点单纯。”

他向媒体的深度报道致敬，说自己不怕负面。

酒桌上，东哥挨桌敬酒。

出生麻雀都能喝二两的宿迁，酒里有东哥的草根、侠义，包容、大气，还有他的欲望、冒险、算计和理想主义。

京东想破局，除了需要策略、模式，还需要东哥本色演出与时代共情。

摆在东哥面前的路注定坎坷。

虽然京东2024年营收破了1.1万亿，是中国民企第一，但表面的繁荣掩盖不了内在的危机，京东正在被时代抛弃。

京东如今的市值不到腾讯的零头，仅比携程稍多；在电商三巨头里，也被阿里和拼多多远远甩在了身后。抖音电商GMV去年首次超过京东，美团也在深入到了京东的腹地。

东哥自己也承认了，最近五年是京东失落的五年，走下坡路的五年，是没有成长、没有创新，最没特色、贡献最少的五年。

东哥被迫从幕后走上前台。

尽管东哥在外卖大战里，拉着阿里砸开了美团的护城河，但京东引以为傲的护城河也岌岌可危。

京东过去最牛的是快，现在阿里、美团的即时零售不超过1个小时就到。过去创新的京东金融、京东工业、京东健康，在阿里的芯片、AI面前不值一提，在拼多多的全球化面前也黯淡无光。

背水一战的东哥疯狂扔出一串王炸：补贴300亿硬刚美团外卖，以七鲜小厨为矛杀入酒旅，花180亿收购德国公司，机器人赛道三个月投了六家公司，还要搞稳定币挑战支付宝。

外卖是为了建立中国最大的即时配送网络；搞稳定币可以让京东国际供应链成本降低一半；机器人带来的无人化，一年能省100亿人工成本；德国公司economy在欧洲有1000多家门店，30年积累的供应链网络，能把中国制造直接送到欧洲消费者手里。

供应链决定了京东的生死。

东哥认为，中国电商的下半场，是供应链效率的竞争，谁的成本更低，谁的速度更快，谁就能活下来。他坚信，中国将出现一家万亿美元级别的供应链公司，谁能整合从工厂到消费者的整条链路，谁就是下一个时代的王者。

50岁的刘强东用令人肃然起敬的孤勇在豪赌。

敬酒那天，马云出现在阿里的酒吧。次日阿里港股总市值创三年新高。

看着“终日奔波苦，一刻不得闲”的东哥，耳边响起了李宗盛的《凡人歌》——“既然不是仙，难免有杂念”；“道义放两旁，利字摆中间”；​​“多少同林鸟，已成分飞燕”；“​​问你何时曾看见，这世界为了人们改变？​​”

来源：星河商业观察

来源：ZAKER新闻