摘要:问题根源在于没找准 “Customer”。不少人觉得 “只要内容有趣就有客户”,却忽略了短视频平台的算法推荐逻辑:只有精准触达目标人群,内容才会被持续推送,咨询也才会有转化价值。比如做企业培训的,总拍 “职场搞笑段子”,吸引来的多是刚毕业的年轻人,而真正有培训
精准锚定客户:别让短视频只赚吆喝
做短视频营销最头疼的是什么?拍了几十条视频,播放量看着不错,私信咨询的却没几个,好不容易来个咨询,还不是目标客户 —— 这是很多企业做短视频时的通病。
问题根源在于没找准 “Customer”。不少人觉得 “只要内容有趣就有客户”,却忽略了短视频平台的算法推荐逻辑:只有精准触达目标人群,内容才会被持续推送,咨询也才会有转化价值。比如做企业培训的,总拍 “职场搞笑段子”,吸引来的多是刚毕业的年轻人,而真正有培训需求的企业负责人,根本刷不到这些内容。
铭赞网络的 “短视频精准获客系统” 就能解决这个问题。这套系统会先通过行业数据、竞品分析,帮企业梳理出目标客户的 “精准画像”—— 包括他们的年龄、职业、关注的话题,甚至常活跃的时间段。然后结合这些画像,制定内容方向,比如针对制造业客户,就拍 “生产流程优化”“设备维护技巧” 这类干货内容,让真正有需求的客户主动找上门。去年有个做机械配件的客户,用这套系统后,短视频咨询的精准度提升了 62%,成交周期也缩短了近一半。
控制营销成本:别让钱 “打水漂”
“拍一条短视频要几千块,投流又花好几万,最后连个响都没有”—— 这是很多企业对短视频营销的另一个顾虑。传统营销里,企业做广告要先付高额制作费、投放费,效果却没法实时把控,而短视频营销如果没做好成本控制,只会花更多冤枉钱。
这里的 “Cost” 不只是直接花的钱,还包括时间成本、人力成本。比如有些企业自己组建团队,招编导、摄影师、运营,一个月工资就要几万,结果因为没经验,试错几个月还没效果,最后团队解散,钱和时间都浪费了。
铭赞网络的 “自动化营销流程” 能从根源上降低成本。一方面,系统自带的 “短视频模板库” 有上千套行业专属模板,企业不用再花钱请人拍,员工用手机就能按模板剪辑,制作成本直接降了 70%;另一方面,自动化投流功能会根据实时数据调整投放策略,比如发现某个时间段的转化率高,就自动加大这个时间段的投放,避免在低转化时段浪费钱。有个做餐饮加盟的客户,之前自己投流,一个客户线索成本要 300 多,用了这套自动化流程后,线索成本降到了 120,每月投流费用还减少了近 40%,半年就省了 20 多万。
提升营销便利:别让运营 “卡脖子”
“每天要发 3 条短视频,还要回复评论、私信,统计数据,员工忙得团团转,还是顾不过来”—— 这是短视频运营中的常见难题。很多企业觉得 “只要内容发得多就有效果”,却没意识到,运营环节的 “Convenience”(便利性)没做好,只会让团队陷入 “忙而无效” 的困境。
尤其是中小企业,往往只有 1-2 个人负责短视频运营,既要做内容,又要做互动,还要做数据复盘,很容易顾此失彼。比如私信回复不及时,客户就会流失;数据统计不及时,就没法调整内容方向,导致后续内容越来越没效果。
铭赞网络的 “自动化营销流程” 能把运营变得更简单。系统的 “自动发布” 功能可以提前设置好发布时间,到点自动推送,不用员工守着手机;“智能私信回复” 能根据客户的常见问题自动回复,比如客户问 “产品价格”,系统会直接发送报价单和联系方式,等员工有空再跟进深度咨询;还有 “数据自动复盘” 功能,每天会生成可视化报表,哪些视频播放高、哪些转化好,一目了然,不用再手动统计。有个做美妆零售的客户,之前运营每天要花 4 小时处理这些琐事,用了系统后,每天只需要 1 小时,还能腾出时间做更重要的客户维护。
优化沟通效率:别让客户 “跑掉”
“客户在评论区问‘怎么合作’,半天没回复,再看时客户已经取关了”—— 短视频营销中,“Communication”(沟通)的及时性直接影响客户转化。很多企业因为沟通不及时、不精准,把到手的客户白白放走。
短视频平台的客户有个特点:注意力停留时间短,一旦提问没得到及时回应,就会马上刷下一个内容。而且不同客户的需求不同,比如有的客户想了解产品细节,有的想知道合作政策,如果用统一的回复,很难满足客户需求,自然没法促成转化。
铭赞网络的 “短视频营销自动化系统” 能优化沟通全流程。首先,“实时提醒” 功能会在客户留言、私信时,第一时间通过微信通知运营人员,避免错过回复时机;其次,“客户标签” 功能会根据客户的咨询内容,自动给客户打上标签,比如 “咨询价格”“咨询售后”,运营人员后续跟进时,能快速了解客户需求,精准沟通;最后,“自动化跟进” 功能会在客户没及时回复时,自动发送后续跟进消息,比如 3 天后发送产品案例,7 天后发送优惠政策,保持与客户的互动。去年有个做装修的客户,用这套系统后,客户回复率提升了 58%,成交率也比之前提高了 35%。
做短视频营销,不是拍好内容就够了,更要结合 “4Cs” 逻辑,用自动化流程解决客户定位、成本控制、运营便利、沟通效率的问题。铭赞网络从 2018 年就开始深耕短视频营销,不管是精准获客系统,还是自动化营销流程,都经过了上千家企业的实战验证。如果你的短视频营销还在走弯路,不妨试试铭赞网络的产品,让专业的系统帮你少踩坑、多获客。
来源:阿橘的小九九