摘要：近期，电影行业内部对一部影片的快速院转网现象展开了热烈讨论。这部由黄晓明主演的新片《戴假发的人》，在11月16日登陆大银幕仅仅一周后，便于11月23日迅速转移至视频平台播放。此时，其院线票房仅累积至413万元，而在网播开启后，尽管院线放映密钥尚未正式过期，影片

近期，电影行业内部对一部影片的快速院转网现象展开了热烈讨论。这部由黄晓明主演的新片《戴假发的人》，在11月16日登陆大银幕仅仅一周后，便于11月23日迅速转移至视频平台播放。此时，其院线票房仅累积至413万元，而在网播开启后，尽管院线放映密钥尚未正式过期，影片实质上已处于下架状态，总票房最终定格在420万元。

类似的情况在今年早些时候也曾发生。杨幂主演的影片《没有一顿火锅解决不了的事》在五一档期上映后，由于票房表现不佳，于5月6日紧急撤档，并在5月11日迅速转至视频平台播出。

今年以来，不少影片都缩短了从院线到网络平台的窗口期，有的甚至在院线放映不足一个月便匆匆上线。这一趋势在后疫情时代尤为明显，尽管缩短窗口期是全球电影行业的新常态，但这一现象也暴露了院线表现不佳的影片在网络平台上的无奈处境。

在好莱坞，缩短窗口期已成为常态。由于观众对在线付费点播业务的高接受度，头部片厂普遍采用单片付费模式，窗口期普遍缩短。例如，环球影业的《神偷奶爸4》窗口期仅34天，而一些票房不佳的项目窗口期更是短至17至19天。华纳兄弟同样积极拥抱短窗口期，《芭比》上映53天后即上线网播，今年上半年上映的《沙丘2》窗口期也不足一个半月。

然而，在中国市场，观众对单片付费的意愿相对较低，大多数影片采用平台保底版权采买模式，会员可免费观看。由于视频平台预算收紧，对院线电影网播版权的投入有限，头部影片更倾向于延长院线放映时间。例如，今年的高票房影片《热辣滚烫》《抓娃娃》等，网播窗口期均超过两个月。

相比之下，短窗口期在中国更多被视为院线失败的应对策略。一些非低口碑但受众有限的影片，或因市场表现不佳而提前网播，以增加投入产出比。更多低品质或口碑不佳的项目，则需要在宣发期热度未散时尽快无缝衔接网播。

对于片方而言，缩短窗口期是降低院线损耗、最大化项目收益的折中选择。尤其对于品质不佳、几乎被院线淘汰的影片，视频平台的接盘总比在院线自然淘汰、消耗热度要好。然而，长远来看，过度缩短窗口期可能加剧院线市场的恶性循环，进一步将观众推向网络平台，影响影院经营。

面对这一困境，片方虽无能为力，但应意识到，若更多院线表现不佳、口碑糟糕的影片提前网播，将给观众留下“提前网播即烂片”的刻板印象，影响院线信任度。改变这一现状的关键在于提升影片质量，让院线市场重新焕发活力。

来源：ITBear科技资讯